Måndagskrönika: Tyckt om tryckt på papper

Sex tidningschefer - alla tror på framtiden för sina papperstidningar.
Alla utom en är överens om att förnyelser behövs.
Men de uttrycker sig lite snårigt.
En del läsare har hört av sig med synpunkter på utläggningarna.

Daniel Sandström på Sydsvenskan säger:
”..med fördjupad nyhetsbevakning i pappret och en snabb instrumentell och läsardialogisk nyhetsförmedling på nätet”.
En läsare som är van vid papperstidningen hörde av sig i ett mejl och förstod inte riktigt.
”Ursäkta, men vad f-n är detta? Och får en tidningsman överhuvudtaget uttrycka sig så?”

Daniel Sandström förtydligar i en kommentar direkt i bloggen:
- Nyheter är det absolut viktigaste vi har att erbjuda våra läsare. Men i varje kanal måste man bearbeta nyheterna på olika sätt. Nätet gör nyheterna till nyheter samma dag som det händer, då måste papperstidningen göra något mer av nyheterna - fördjupa dem, lägga till något ytterligare för att de ska fungera dagen efter.

Lars Mohlin på Kvällsposten fick till det riktigt ordentligt i sin beskrivning:
”…genom att erbjuda en välredigerad, lättillgänglig och extremt portabel nyhetsupplevelse till det facila priset av elva kronor.”
Mohlin är mycket försiktig med förnyelser. Han har varit med om några resor med dåliga resultat. Sammanslagningen KvP-GT blev en flopp. Sen tog Expressen över och en amerikansk guru höll på att ta död på hela tidningen på kort period.
Nu är Kvällsposten, som en edition av Expressen, en klassisk kvällstidning igen och Mohlin ser sig som ”förvaltare” med ett pålitligt innehåll: väder, listor med villapriser och inkomster, kriminal- och sportnyheter från Sydsverige. Upplagan klarar sig bra.

Friskast med idéer är Frida Boisen på ToppHälsa som gjort många förnyelser i sin tidning. En läsare kommenterade:
”Vilken tjej! Hon vet hur man marknadsför en tidning. Efter att ha läst bloggen ville jag springa och köpa ToppHälsa”.

Den här bloggen kommer att fortsätta att granska papperstidningar - och kolla lite på nätet också.
2010 blir ett viktigt år. Annonsmarknaden avgör mycket.

Kvällspressen väntar mycket av vinter-OS, fotbolls-VM, Victorias bröllop - kanske även Madeleines - valår.
Förr var OS och VM en säljare för kvällstidningar. Nu tar tv och nätet det mesta. Skvallerpress och tillfälliga bröllopstidningar blir vinnare på Victoria.
Kvällspressen har inte varit förtjust i att öppet redovisa upplagesiffror under 2009 och blir det nog inte heller 2010. Prishöjningen med en krona kommer nog också att påverka försäljningen.

Familjetidningarna har dömts ut under 70-, 80- och 90-talet men de hänger kvar, opåverkade av trender, och med samma innehåll - mat, korsord, följetonger och reportage om jordnära ”vanliga” människor.
De klarar 10-talet också utan förändringar.
En stor kommande läsargrupp är kvinnor som inte längre kan identifiera sig med Damernas värld, Tara och Amelia - då är familjetidningarna en naturlig fortsättning.

För lokaltidningar väntar samarbeten, sammanslagningar, friställningar. Tidningarna blir i grunden likadana, bara vissa lokala nyhetssidor byts ut.
Minst oroliga för webben bör specialtidningar vara; antikviteter, fiske och jakt, traktorer, psykologi… Det är intressen och fördjupningar där webbens snabba nyheter betyder mindre.