Exklusivt för en halv procent av svenskarna

 
Det känns i handen, i tyngden och syns i ögonen.
Klass och elegans.
Omslaget har en lätt sträv yta med drag av sammet. Insidorna är matta, layouten stram och med mycket vitt ger den ett ljust intryck.
Connoisseur heter magasinet som spelar i sin egen division.

Bara en halv procent av Sveriges befolkning har tillgång till tidningen – de som har en inkomst högre än 1.9 miljoner kronor om året.
Mer intressant finns om målgruppen: nästan hälften har två boenden, 85 procent har tre bilar i hushållet och 41 procent har en båt.
Tonen sätts direkt när jag börjar gå igenom tidningen.

23 sidor med annonser inleder. Varor från märket Cartier klockor, bilar som BMW X7, Porsche Macan, Jaguar och Mercedes. Exklusiva hus, kök och väskor.
Fem sidor märks som notiser, men är lätt förtäckta annonser för varor som reservoarpenna för 57 000 kronor eller inomhuskikare för 43 000 kr (ovan).
Peder Lamm hinner skjuta in sin krönika om den gudomliga människan – Homo Deus – och Elisabeth Tarras-Wahlberg om fars och tragedi i Svenska akademien.
Sammanlagt 41 sidor innan ögonen får titta på bilder i ett kändisgalleri.

Connoisseur har firat tjugoårsjubileum och bjudit in drygt 500 celebra gäster.
Jag tycker inte bilderna kom fram helt rätt. Mörk klädsel och mörk miljö gjorde att bara små ansikten lyste upp. Gästerna fick inte riktigt glänsa i bilderna (ovan). Inte heller finns namn på personerna på bilderna.

Ett rejält reportage finns – om krögaren P G Nilsson som driver några av Stockholms största och mest anrika krogar (ovan).
Tyvärr blev det också lite mörkt och svårt att läsa. All text är i vitt lagt på svart bakgrund. Det går att läsa, men är mest jobbigt för ögonen. Tungt med fyra sidor text i tre spalters bredd.

En artiklar handlar om ett gäng likasinnade människor - upp till  80 000 kan samlas! - som lever under sju dagar i Nevadaöknen i något som kallas Burning Man – ett kostym- och konstspektakel, tillfälligt uppbyggt, som firas i en växling mellan 40 graders värme och sandstorm (ovan).
Texten är kompakt och kan upplevas som tung, är bara är på en sida. Del av en text försvann helt i en bild.

Två andra artiklar finns: en om vetenskap, forskning och framsteg och analyser som alla gör efter någon upp-
täckt och som är en snackis inför årets Nobel-
pris i kemi  (ovan).
Uppslaget därefter är tung läsning: Klimatet – sanning och konsekvens (t h). Tungt i språket, men också i spalternas uppbyggnad. Jag tycker det skulle varit lite fler utgångar och början på nytt stycke, någon blankrad och inledande ord i halvfet stil. Sånt gör alltid läsningen lite lättare.

Övrigt innehåll kan sägas vara uppbyggt som många andra magasin: julbord, julklappar, vin och resor. Men Connoisseur lyfter allt till den exklusiva maxnivån – något för livsnjutaren.
Resa till New York med tips på det allra bästa: mat, dryck, boende och sevärt (ovan).
Vinteräventyraren (t h) väljer något i Schweiz, Patagonien, i Alaskas klippiga berg eller en snöklädd bergstopp i Iran.

Moderna julbord får tips från olika hotell och krögare. Bildmässig njutning är gratinerad hummer, hjortronmacarons och friterad brysselkål med luftfiskdipp.
I vinglasen bör finnas något som en toppsommelier valt – från 300 kr flaskan upp till 4 500 kronor.
Julklappar kan vara exklusiva reservoarpennor, glaskonst, parfymer eller ulljacka.

Formen i layouten är stram. Mörka sidor varieras med mycket vit luft på andra. Låg grad i rubrikstilarna. På vissa sidor används en snirklig rubrikstil som är svårläst (ovan) och mest får ses som en grafisk signal.
Connoisseur har en layout och ett innehåll som flyter samman helt rätt för att passa målgruppen.
Något mera exklusivt tittnöje och läsning finns inte än på dessa 172 sidor.

 Kommande inlägg: Hundsport

Helsvart när färgstark chefredaktör går vidare

Ett svart tapetmönster med lite diskret grått!
Vilken tidning vågar sig på ett sånt omslag?
Bara miljonärstidningen Connoisseur!
Läsarna väntar på sin tidning och vet vad de vill ha och får.

Elegansen lyser från insidorna: annonser för klockor, dyra bilar, kläder, kök, möbler.
Pappret är tjockt, bilder och text i en stram layout. Det lyser stil om det.
Fredde och Mickan i populära Solsidan i tv har säkert tidningen liggande framme i salongen.
Det är sista numret från en chefredaktör - Peder Lamm - som gillar färger.

Här får läsarna tips om franska gourmetkrogar, ädla smycken, resor till öarna i Söderhavet och till världens sju underverk. Eller för att hyra sommarnöjen - kanske ett slott: 188 000 kronor för en vecka i palats på Sicilien.
Bekymmer finns med att vara ekologisk vid köp av lyxmat som anklever, oxfilé, ål och rysk kaviar.
Flera intervjuer finns med framgångsrika personer.
En läsare identifierar sig med tidningen så här:
"Connoisseur står i min värld för ett vetande som tangerar det briljanta."

Peder Lamm (bilden nedan) har varit chefredaktör i fem år, men går nu vidare på andra uppdrag.

* Vad var roligast under åren som chefredaktör?
- Att skapa en innehållsrik och läsvärd tidning från några vita ark papper är en oerhört spännande och kul process, så jag måste nog svara dig så pass suddigt att det mesta har varit roligt att göra.
Visst, extra kul har det varit att åka på spännande reportageresor, gå på alla dessa utställningar, cocktails och middagar det innebär att vara redaktör på en tidning som Connoisseur.

*…och det tråkigaste?
- Tja, det skulle väl vara att ringa och jaga journalister som inte håller deadline eller försöka få tag i bilder av tillräcklig kvalitet några timmar innan tryck.

* Har du fått ta emot kritik för Connoisseurs lyxinriktning?
- Kanske har det varit gnäll från någon enstaka surpuppa, men i dag finns ju tidningar för oerhört många olika grupper. Flugfiskare, bagare, tatueringsentusiaster och filatelister. Så varför inte miljonärer?

* Kan det bli fler tidningsjobb för dig?
- Visst, jag jobbar redan med flera olika titlar - Antik & Auktion, Allers, Grannliv och några andra på gång. Dessutom kommer jag att fortsätta skriva för Connoisseur.

* Er upplaga kan sägas vara inkomstbaserad. Har upplagan ökat eller minskat under de senaste årens lågkonjunktur?
- Den går upp och ned med jämna mellanrum. Under lågkonjunkturens dipp tjänade folk så klart inte lika mycket. Nu stiger siffran stadigt.

* Hur långt har du själv nått för att vara i Connoisseurs målgrupp?
- Tja, en bit på vägen kan jag väl säga.

* Stämmer Robert Gustafssons sketch där folk ringer och tjatar om att få Connoisseur?
- Den har jag ingen koll på, men visst ringer det folk och tjatar. Dock - betalar man tillräckligt i skatt behöver man inte ringa.

* Du är känd för färgstarka kläder. I vilka färger möter du våren?
- Det har varit väldigt starka färger de senaste vårarna och somrarna. Det svänger nu till lite mer balanserade färgval. En ledig, ofodrad kavaj med utanpåliggande fickor i ljusblå/grå linne/silkeblandning skulle jag gärna hänga på mig i vår.

FOTNOT: Connoisseur distribueras gratis till alla med en årsinkomst på minst 1.2 miljoner eller en förmögenhet på fem miljoner.

Två starka kontraster som lockar läsare

Mest sökt i bloggen: Connoisseur.
I toppen finns också Traktor.
Två vitt skilda tidningar och läsare.

Connoisseur är miljonärstidningen för ”de mest framgångsrika personerna i Sverige”.
Traktor vänder sig till jordnära entusiaster som är intresserade av traktorer, gärna äldre modeller.
De båda chefredaktörerna är förstås glada över framgångarna i en tuff tidningsmarknad.
Peder Lamm (bilden) på Connoisseur:
- Vi fick mycket beröm för vårt senaste julnummer, inget gnäll alls denna gång. Vi fick en hel del artikelförslag, sådant man skulle vilja läsa om, till exempel specifika resor, samlareområden, sporter och intervjuer.
- Annonsörer har jag ingen direkt kontakt med, det lämnar jag till säljavdelningen. Tycker det i möjligaste mån ska vara täta skott mellan annonsörer och redaktion.

Läsarnas tankar och ”trendigt tidningsmakeri” följer också Connoisseur.
- Vi har inför mallar till flera av våra reportageformer för att läsarna ska kunna känna igen sig mellan numren. Vi lättar upp den grafiska profilen och kommer att satsa mer på färgplattor.
- Nu kommer vi att satsa mer på intressanta intervjuer. Vi bygger ut våra notiser med ytterligare ett par sidor och vi har infört en ny sida ”Möte med en läsare” - en kort presentation och miniintervju med en av våra läsare.
- Det är en hel del andra hemlisar…, säger Peder Lamm.

En helt annan målgrupp når Traktors läsare. Förutom intresserade av traktorer och andra maskiner, så fångar tidningen in många spontanköpare som kollar runt i tidningshyllorna.
Det är inte heller läsargruppen som alltid är uppkopplade på internt. Det märks på reaktionerna chefredaktör Göran Svensson (bilden) får.
- Läsarreaktionerna är överväldigande. Mycket positiv respons. Många samtal och brev - alltså brev av papper och med frimärken… - till redaktionen. Även annonsörerna är positiva, fast avvaktande, säger Göran Svensson.
För 2010 är inga planerade förändringar.

FOTNOT: Connoisseur sänds till alla som har minst 1.2 miljoner kronor i årsinkomst. Där fångas 41 300 personer in. En exklusiv tidning i december går till 6 500 personer med en förmögenhet på 5 miljoner.
Papperstidningen, tjock som en katalog, är därför svåråtkomlig.
Men många verkar vilja ha den. Den går heller inte att läsa på nätet.
Läsarnas tre främsta intressen är, enligt tidningens undersökning: Bilar, resor och kapitalförvaltning.

Tidningarna som drog flest läsare

Det går att ge ut tidningar även i lågkonjunkturen.
Knepet för att lyckas är:
Hitta nischen, var lite annorlunda och håll på stilen!

Efter ett år med den här bloggen går det att utläsa lite av vilka tidningar som väcker mest nyfikenhet. Statistiken är inte heltäckande, men ger lite signaler.
Topplistan för besöken:
* Connoisseur
* Nya Upplagan
* Traktor
* Vildsvin
* Modern Psykologi/Språktidningen.

Många kommer direkt på tidningstiteln eller genom Google och sökord i något ämne.
Även resetidningarna - fem stycken - och heminredning - fyra - lockar läsare.
Två totala kontraster väcker mest nyfikenhet - Connoisseur och Nya Upplagan.
För Connoisseur är det flera från utlandet, troligen välbärgade utlandssvenskar.
Connoisseur, med Peder Lamm som chefredaktör, är miljonärstidningen som det krävs en viss inkomst eller förmögenhet för att få. Även den andra “rikemanstidningen” First Class Concierge lockar.

Nya Upplagan, med kultur, nöje och intervjuer, är tidningen som många kallar helt osannolik. Mycket för sin layout - eller avsaknaden av den. Här läggs bara texten in rakt och enkelt utan utsmyckningar.
Chefredaktören Lars Yngve (bilden) i Ystad får mycket feedback från både läsare och annonsörer och fler inbjudningar för att berätta om sitt tidningsäventyr.

- Nya Upplagan har aldrig haft intention av att vilja, som det heter "ge folk, vad folk vill ha!" och kommer aldrig heller att bli. Vi tilltalar de som gillar att läsa i stället för att skumma. Nyfikenheten på tidningen ökar ständigt och jag föreläser en hel del om tidningen. Vi har en bra laguppställning, säger Lars Yngve.

Lite har han fått ge efter för nya tider. Nya Upplagan finns sedan en tid på nätet - www.nyaupplagan.se - och att ladda hem som pdf-tidning. Lars Yngve bloggar också, men har ännu inte upptäckt Twitter.
Snart väntar också lite djärvare grepp i papperstidningen.
- I början av februari får Nya Upplagan ett helt nytt utseende. Allt kommer att bli mycket tuffare, snyggare och mer tilltalande och ännu mer omtalad. Vi kommer även att gå upp i upplaga under året och satsar framåt.

Vildsvin är en avknoppning av Jaktmarker och Fiskevatten. Vildsvinsstammen ökar kraftigt i landet och därmed har jägarna fått en egen nisch. Premiärnumret i fjor ger fortsättning.
- Vi får frågor från våra läsare om när nästa nummer kommer.
- Så vi kör två nummer i år också. Nytt är att man som prenumerant på Jaktmarker och Fiskevatten även kan prenumerera Vildsvin.
- Annons har funkat bra, trots extremt uselt läge på marknaden, säger chefredaktör Mats Gyllsand.
NÄSTA VECKA: Mer om Modern Psykologi/Språktidningen, Traktor och Connoissur.

Den svåra Connoisseur är mest eftersökt

Gör något exklusivt - och tidningsläsarna blir nyfikna!
I ett halvår har denna blogg funnits och granskat många tidningar. Här är en resumé.
Den mest sökta tidningen är Connoisseur.
Dagligen dyker det in sökningar genom Google. Mest från Sverige, men i hela världen finns nyfikenheten; USA, Asien, Australien... Det kanske är utlandssvenskar som söker.
Connoisseur är miljonärernas egen tidning, fritt hemsänd om förmögenheten eller årsinkomsten når en viss gräns. Innehållet är inte det mest exklusiva, varken text, bilder eller formgivning.

En annan eftersökt är First Class concierge - den är till bonusdirektörerna och mångmiljonärerna. Den finns dock att köpa i välsorterade butiker.
Det visar vad som krävs för att överleva i tidningsmarknaden: hitta en målgrupp och ge dem vad de är intresserade av!
Här är några till:

Traktor - magasin för jordnära människor har hittat sina entusiaster. Marknaden verkar inte täckt - ytterligare en ny i samma område har dykt upp: Traktor Oldies. (Inte granskad här).
Vildsvin är en avknoppning som vänder sig till jägare. Här kan en tysk upplaga av den svenska modellen ligga i tiden. Vildsvinsstammen är störst i Tyskland.
Aktiv träning är en dansk tidning som fick en svensk utgåva. Jag hade lite synpunkter på att det var för lite svenskt och för mycket anonyma människor. Men tidningen har lyckats bra. Träning och hälsa ett område som går hem. I augusti ska jag granska en stilbildande tidning i den nischen.

Den verklige tidningsentusiasten heter Lars Yngve med sin Nya Upplagan. Den går i sin form emot alla trender men hittar alltid nya läsare. Och med den tecknade serien Mäktige Månsson - Österlens beskyddare, i varje nummer lär de bli ännu flera.

Annat tema: sälj tidningen på dig själv! Amelia Adamo har lyckats utmärkt bra med sin M-magasin, en av årets mest framgångsrika. I varje nummer finns Amelia själv på omslaget - superstajlad och retuscherad.
Leila Lindholm försöker på samma linje med sin Leilas country living - en avknoppning av tv-programmet.
Anders Andersson gör det med sin Driva eget - snart kommer han också i tv-program.
Kattis Ahlström gör det med Kattis & co - tv och tidning.
Det blir intressant att se om de tre sistnämnda klarar sig.

Och det mindre lyckade:
Red Tee ville fånga in kvinnliga golfare, men floppade både bland läsare och annonsörer. Nu har den lagts ner.
När & Fjärran kämpar för sin överlevnad. I den överetablerade resenischen har den inte hittat sin plats. Ett nytt förlag ska göra tidningen i ett försök att rädda den.
ThailandsMagasinet var jag lite kritisk till. Nu ska den göra en nysatsning i form och innehåll med att bredda området i Asien. Det kan ge fler läsare.
Skärgårdsliv är en vacker titel, men tidningen fångar inte riktigt in hav och skärgård. I senaste numret är omslaget en soffa med kuddar och rubrik om tapettrender... Det är att totalt missa målet!

Kvällstidningarnas söndagsmagasin har det kämpigt. Expressen har gjort om sin för tredje gången på kort tid. Aftonbladets minskar också.
En gissning är att kvällstidningarna dammar av en gammal tanke; de egna söndagsmagasinen läggs ner och olika samarbetspartners får göra dem i stället. Eller att köparna får välja en befintligt tidning till specialpris. Bonnier och andra förlag har många olika titlar att välja mellan. Räkna med någon sådan lösning.

Peder Lamm, Connoisseur - att välja mellan champagne och pilsner

Peder Lamm är chefredaktör för miljonärernas tidning Connoisseur. (Nyligen genomgången här i bloggen)
Ja, det är samme Peder som är auktionist Ernst Kirschsteigers auktionsprogram Första, andra, tredje i TV 4. Lamm har även varit synlig i På spåret och i andra tv-sammanhang, ofta klädd i färgstark, personlig klädstil.

Vilken är din främsta målsättning som chefredaktör för Connoisseur?

- Att producera en tidning som är intressant, vaken, modern och djupgående – inom de områden vår läsekrets är intresserade.

Vilken respons upplever du från läsekretsen?

- Mest uppmuntrande trevligheter faktiskt, och en hel del förslag på artiklar.

Hur påverkar lågkonjunkturen Connoisseur?

- Upplagan påverkas inte nämnvärt, men annonsförsäljningen går något trögare. Vi hade en dipp för ett par månader sedan, men nu går försäljningen bättre igen.

Klarar du själv Connoisseurs målgrupp - inkomst och förmögenhet? (1.2 milj i inkomst/5 milj i förmögenhet).

- Nej, men jag jobbar på...

Varför kan inte andra än målgruppen få tag i tidningen?

- Det är ju själva poängen. Det är ett magasin för en utvald målgrupp

Hur vill du beskriva tillfredsställelsen med hög kvalité och kostnadsnivå?

- Visst kostar det att tillverka en högklassig produkt. Jag är själv på plats under tryckprocessen och det är härligt när allt klaffar; färger, passning, limning osv. När det inte klaffar är det däremot inget vidare.

Vilket upplever du som roligast - en folklig auktion med Ernst i tv - eller en hög kvalitetsauktion på Buskowskis?

- Båda har sin tjusning, det är som att jämföra pilsner och champagne. Det beror ju på vad man är sugen på!