Ständigt denna Ernst

Så mycket Ernst!
I tv varje torsdag.
Och egen tidning. Där finns han på 28 bilder och i de flesta rubriker.
Hemma med Ernst heter tidningen.

Jag har skrivit om den förut. Trodde då mest att det var ett engångs-
nummer. Men Ernst är folkkär - och ett starkt varumärke.
Därför tycker jag tidningen kan tona ner ”Hemma med” och bara köra med Ernst. Det finns för många tidningar som har ”hem” eller ”hemma” i titeln.

Ernst verkar älska sig själv. Det syns på bilderna.
Han poserar så gärna, njuter av situationer: i trädgård och grönska, med ett vinglas, på stranden, när han lagar mat, med prylar han gjort eller miljöer han inrett.

Det är väldigt mycket Ernst.
Jag tror att tidningen kan knoppa av sig i många temanummer:
Laga mat med Ernst… Måla med Ernst… Semester med Ernst… Baka med Ernst… Sy med Ernst…
Mannen verkar kunna allt och ge titel till många tidningar.
 
Ernst skriver själv också, eller om han nu har en spökskrivare. Det är dock skrivet i jag-form.
I det här numret är han mycket på Gotland (bild ovan och t h). Han hittar sina favoriter, oftast konsthantverkare, han upptäcker maten, besöker ett hus han delvis renoverade för några år sedan och han charmas av en trädgård som väckts till liv efter ha varit vildvuxen massor av år.
Visst kan jag se mycket som reklam, både för verksamheterna och för turister.
 
Flera andra artiklar är i direkt samarbete med några tillverkare. Det anges också. Här får de visa hur deras produkter fungerar och det kan se ut som redaktionellt material.
Och så lanserar Ernst ett eget vin, precis som flera andra kändisar (bild ovan).
Ett från Österrike och ett från Italien. Likvärdiga viner finns hos Systembolaget från samma vinmakare i länderna, men under andra namn. Ett av dem är en storsäljare. Ernst namn kanske ökar försäljningen för just hans vin.
 
Men jag måste säga att det är en snygg tidning. Fint vitt papper, den känns bra i handen och utstrålar kvalité, bra bilder, en snygg layout som gör den lätt att bläddra i och ta till sig bilder och text.
Vi får nog se och läsa mera om Ernst.

Nu ska vi "ernsta" - det kan bli lite för mycket

 Ernst tassar in i tidningsvärlden.
Barfota förstås. Leende. Drömmande. Spjuverblick.
Hemma med Ernst heter den nya tidningen.

På omslaget ligger han med huvudet på armarna.  
På insidorna dyker han upp ofta. 
Sitter och myser bland levande ljus. 
Tassar omkring barfota i ett växthus, lyfter en kruka och rör lite med händer bland några blad.  
Nosar i mat som ställts fram.
I en annan bild kommer han med ett gäng kuddar. 

En titt i Ellen Keys hus.

I reportaget om Ellen Keys hus står han och tittar inne i huset och rubriken säger att han ger sin personliga guide. Men sen står det ”berättat för”  - och en kvinnlig reporter har skrivit texten som helt är hennes. Samma kvinna har skrivit de flesta artiklar med  Ernst.



 Han gör inte mycket mer än poserar på bilder och inleder vissa avdelningar:
Inreda när det kommer lite inredning. Smaka för matsidor. Plantera för trädgårdssidor. Just nu för småplock - och så: ernsta - att ge sinnet ro.
Jag tycker det här mest är ett försök att sälja tidningen på hans namn.

Ernst skriver inte och han säger inget i texterna. Han går

Bokhylledörrar.

inte ut i skogen och hittar en trädgren som går att göra en klädhängare av och han doppar inte fingret i något han lagat till och slickar belåtet i sig det.
Jo, en sida hittar jag - Gör som Ernst: han tar ett gammalt fönster och sätter hönsnät på det och vips har han fixat bokhylledörrar!

Ernst gamla kompis fixar julbordet.

En del artiklar ligger åt reklamhållet till. En gammal kompis i Grythyttan får duka upp julbordet. Och julprylarna ska organiseras och sorteras. Det visar en expert från ett företag som säljer förvaringsgrejer.

Och så ska vi ernsta! Det är kanske det roligaste.
I Frankrike heter det nu zlatanera uppkallat efter Zlatan: att ta för sig och framhäva sig.
I Sverige ska vi ernsta - att ge sinnet ro. Det kan vara att jobba med händerna och plantera växter. 

Guide över hantverkare.

I två reklambilder dyker han också upp: en för SOS barn-
byar, en för en butik med hans prylar.
Nej, det är lite för mycket.
På slutet kommer en del matsidor och en guide över hantverkare som bevarar det svenska kulturarvet, helt befriade från honom.

Lyckas då Ernst med sin tidning?
Pappret är fint, matt och vitt, en typ som jag tycker tidningar ska använda om de vill ge lite egen profil.
Och jag tycker layouten är fin. Text och bilder fångas av ögat.
Men allt känns ändå lite tunt. 

Ernst pysslar i växthuset -- det kallas att Ernsta!

Ernst är bara blickfång för att locka till läsning av artiklar andra gjort. Om läsarna väntar sig att han gör något blir de besvikna.
Ett nummer till lovas komma till påsk.
Det finns för många heminredningstidningar och några får lägga ner eller gå samman.
Där har Ernst en tuff match att gå!

Förlaget som ger ut tidningen är samma som kom med Per Morbergs tidning Morberg. En tjockt magasin med snygg layout, men den höll inte utan fick läggas ner.

SÖNDAGSKRÖNIKA: Jultomten slog ut Mårten Gås

Mårtensafton, svartsoppa och knaperstekt gås.
Det är den tiden nu i novembermörket.
Och vem tassar inte in om skrämmer bort Mårten Gås om inte självaste jultomten!

Det är full jul i tidningarna. I tidskrifthyllorna försöker de överträffa varandra med rött och budskap: Drömjul, härliga jul, pynt och magnifik gran, bästa recepten, sill, köttbullar, Jansson…

Allt i Hemmet damp ner med sin stora julspecial i förra veckan - ”för vi vet ju vad som får era hjärtan att klappa”, skriver chefredaktören.
Över 100 sidor med granar, blommor, glitter, mat och tips.
”Läs, njut och inspireras”.

Ett knep att fånga läsintresset innan det brakar loss? Eller bara något som ökar kraven och pressen på kvinnorna. För det är dem tidningarna handlar om och som de vänder sig till. De strålar avslappnade och leende på sidorna och berättar om vilka fantastiska jular de skapar.

I Allhelgonahelgen slog Expressens Söndag till med 21 sidor drömjul med Pernilla Wahlgren på omslaget:
”Jag frossar i pynt och glitter. Och hemlagat på julbordet är ett måste”.

I år infaller julafton på en torsdag. Med halv jobbvecka före gäller det för kvinnorna att ha simultankapacitet och trolla fram allt.
Pernilla Wahlgren säger att hon alltid vill vara ute i god tid. Alltid tänker hon laga hemlagade köttbullar. Men nej.
”Jag springer ändå dagen före julafton i saluhallen. Jag tackar saluhallen för deras hemlagade mat”.

Mysfarbrorn Ernst Kirschsteiger tassar också in barfota med en egen julbok. Julen ska vara på hans eget vis. Och Ernst kan hitta på, vet alla som sett hans tv-program.
- Jul är ingen tävling. Det handlar inte om att den som har flest tomtar vinner. Det handlar om att kunna ta en skinkmacka och en pilsner med en vän, säger Ernst.
Man önskar att det vore så. Åtminstone i tidningarna nu i november.

Peder Lamm, Connoisseur - att välja mellan champagne och pilsner

Peder Lamm är chefredaktör för miljonärernas tidning Connoisseur. (Nyligen genomgången här i bloggen)
Ja, det är samme Peder som är auktionist Ernst Kirschsteigers auktionsprogram Första, andra, tredje i TV 4. Lamm har även varit synlig i På spåret och i andra tv-sammanhang, ofta klädd i färgstark, personlig klädstil.

Vilken är din främsta målsättning som chefredaktör för Connoisseur?

- Att producera en tidning som är intressant, vaken, modern och djupgående – inom de områden vår läsekrets är intresserade.

Vilken respons upplever du från läsekretsen?

- Mest uppmuntrande trevligheter faktiskt, och en hel del förslag på artiklar.

Hur påverkar lågkonjunkturen Connoisseur?

- Upplagan påverkas inte nämnvärt, men annonsförsäljningen går något trögare. Vi hade en dipp för ett par månader sedan, men nu går försäljningen bättre igen.

Klarar du själv Connoisseurs målgrupp - inkomst och förmögenhet? (1.2 milj i inkomst/5 milj i förmögenhet).

- Nej, men jag jobbar på...

Varför kan inte andra än målgruppen få tag i tidningen?

- Det är ju själva poängen. Det är ett magasin för en utvald målgrupp

Hur vill du beskriva tillfredsställelsen med hög kvalité och kostnadsnivå?

- Visst kostar det att tillverka en högklassig produkt. Jag är själv på plats under tryckprocessen och det är härligt när allt klaffar; färger, passning, limning osv. När det inte klaffar är det däremot inget vidare.

Vilket upplever du som roligast - en folklig auktion med Ernst i tv - eller en hög kvalitetsauktion på Buskowskis?

- Båda har sin tjusning, det är som att jämföra pilsner och champagne. Det beror ju på vad man är sugen på!