"Ny" och större för att fånga in jägare

Sikta rätt i tidningshyllan för att pricka in en jakttidning!
Titlarna är flera och alla lyser med Jakt i en stor logo.
JAKTjournalen är en av dem.
Kanske syns den bättre nu. Den har vuxit i storlek - lite högre och bredare än A4-format.
Dessutom är den ”ny”.

Hund - viktig för jägare.

Jag brukar vara lite kritisk mot att en etab-
lerad tidning börjar kalla sig ”nya”.
Ofta är det ett tecken på stagnation, redaktionen har inte varit tillräckligt på alerten med att göra regel-
bundna förnyelser. Konkurrenter har kanske varit mera på hugget.

Jaktjournalen är den största av alla jakttidningar med nära 100 000 läsare varje månad.
När den nu blir större i omfång, har inte priserna höjts.
Formatet på en tidning kan ha viktig betydelse. Jag är mera inne på att göra dem mindre, i stil med Filter, Offside och flera andra. Finns en läsekrets med ett specialintresse kan det vara rätt väg.

Inga vackra björnbilder.

Men nu är Jaktjournalen större. Och det är bara jakt - ingenting utanför markerna: vapen, kläder, utrustning, hundar, älgar, vildsvin, björnar…
Det sista reagerar jag på. Jag har alltid en stark uppmaning:
Jägare ska ge fan i att skjuta björnar!
Bilderna på fällda björnar på insidorna är inte heller särskilt trevliga.

Redaktionen säger att tidningen fått en ny modern och lättläst layout som ska förstärka läsupplevelsen och att bilderna kommer fram bättre.

Test av kamouflagekläder.

Jag säger inte emot. Texterna är lätta att ta till sig. De har valt klassiska mellanrubriker när trenden hos alla andra är att börja textblock med några ord i halvfet stil.
Bilderna har utmärkt skärpa: ett fåtal är naturbilder. Mest är det stolta jägare med bössor som visar upp sina byten.

Allt i tidningen är bara jakt, även annonser, vilket redaktionen är stolt över. Jägare vill inte ha något annat än jaktläsning.
Det verkar dock vara ett tufft och utmanande liv.
En artikel på slutet berättar om dilemmat.
- Du är aldrig hemma och när du är ledig jagar du bara, sa hustrun, som träffat en fotbollsintresserad datatekniker.
Det blev skilsmässa, men sönerna skaffade en tax som visade sig vara en utmärkt jakthund. Tax och söner följde med pappan och därmed var jaktintresset väckt.
Datateknikerna åkte senare ut och det ursprungliga paret bestämde sig för att gå åt ut i skogen och bearbeta sin relation.

Mycket vapen och tester.

Vad gör Jaktjournalens jägare av sina byten? Inte står de i köket och tillreder något. Bara två recept finns med: baconinlidad lövbiff av älgkalv och medaljonger på älgkalvsinnanlår - båda med rött vin till. Det är säkert gott.
Hur en lyckad älgjakt går till beskrivs på sex sidor. Jaktlaget knäppte fem älgar på tre dagar. Lär bli många middagar av det.

Snyggt om jakt - men missar att få napp

Nytt i gammal stil - och dessutom snyggare och vassare än någonsin för en tidning som fyller 100 år.
Hur går det ihop?
Jaktmarker & fiskevatten försöker med det.

Nytt är att den gamla vinjetten kommit tillbaka där fiskevatten lyfts fram mera.
Förut lyste Jakt kraftigt och det är tufft i tidningsställen bland titlar med jakt.
Att tidningen är snygg kan jag hålla med om. Lättläst med bra svärta och storlek i textens typsnitt. Klassiska spaltlinjer

Tidigare omslag.

mellan blocken. Bilderna ger mix och balans. Limmad rygg. Hela formen känns bra.


Starten är lite överraskande. Ett stort reportage om ripjakt i hårt vinterväder inleder. Först efter det kommer
nyhetsblocket med korta notiser. Även här används tidningens vanliga typsnitt. Tack för det! Andra tidningar brukar ha en blek sans seriff text som jag retar mig på. Oftast är den svårläst.

Lättläst inledning med korta nyheter.

Jakt kan vara svårt för den som inte är engagerad. Bilderna är dock inte grymma, många är i fin naturmiljö och träffande i vinter och snö.
Bössor och knivar har jägare och det döljs inte. Ett stort test finns om studsare för nybörjare. En får bedömningen ”en jättebra skjutmaskin som alltid skjuter bra eller jättebra.”
Ett annat betyg är att ”ingen av dem skulle vinna någon skönhetstävling.”

Ripa - läckert på bordet.

En hund som kan få vittring behövs också. Med åtta sidor hundskola får jägarna en grundlektion.
En lyckad jakt ska förstås ge något på matbordet. Ripan är perfekt att laga till. Med sin fina viltsmak blir den en läckerhet.
Magdalena Forsberg tycker om jakt nu när hon har lagt av med skidskytte och hon jagar helst fågel. I skidskytte är straffrundor det värsta.
”Att skjuta djur är känns mycket värre”, säger Magdalena.

Enda artikeln om fiske.

Jakt är det på nästan alla 84 sidor. Därför finns en märklig miss: bara en artikel handlar om fiske i första numret när tidningen lyfter fram fisket!
Ja, en fiskegrej till hittar jag. På slutet kommer den gamla tecknade serien Frid och Fröjd som doftar 40-tal lång väg men med en text från 70-talet. Fröjd har fått en rekordgädda på minst 10 kilo - men ingen var ute och såg honom. Alla satt hemma och tittade på en VM-final mellan Sverige-Ryssland.
Det räcker inte riktigt. Fiskeintresserade kan bli besvikna.

PÅ MÅNDAG: Jakttidningen som blir större.

Billigt och mest lätt tittglädje

Papperstidningar lever  och nya kommer ut!
Expressen vräker ut många tematidningar under året.
Handarbete, Bilar, Korsord, Baka, Fiske, LCHF, Hälsa, Jakt…
”Succetidningar” som de kallas.  De finns vid kassadisken i  sju dagar och med ett lågt pris på 29 kronor lockar de spontanköpare. Alla konkurrerar med befintliga månadstidningar som ofta har liknande namn.
En kritik finns om att de snyltar på dessa och inte håller samma kvalité.

Klassiskt från en dalagård.

Leva & bo på LANDET är en ny som ligger ute nu i veckan.
Allt hör till landet, men så mycket journalistik är det inte.
Två klassiska heminredningsreportage hittar jag - båda i Dalarna. En gav sin släktgård ett nytt liv och en tog hand om en gammal banvaktsstuga.
Ett tredje dalareportage handlar om en känd tillverkare av mattor.

Värmande mode på landet.

Resten är vad jag kan kalla för produktkatalog. Grejer från tillverkare, priser och var de säljs.
Lättsamt och ledigt presenterat, mycket tittglädje. Bläddring och inspiration. Men inte så mycket läsning.
Tio sidor handlar om mode och kopplingen till landet är att det är vackra, rustika och värmande plagg.

Kaffekalas hör till landet.

Bo Rappne, ”känd från tv”, är standard i en sån här tidning och här tipsar han om tomater.
Vårdrömmar väcks med en titt på odlingar i växthus.
Mat handlar om fyra sidor med pajer och sen följer lika många sidor kaffekalas.
Vinterpyssel med att virka är hämtat från en bok!

Nej, redaktören verkar inte ha bott på någon av sina favoriter.

Ett litet märkligt reportage är ”Redaktörens åtta favoriter” till bed&breakfast på landet.
Redaktören är i så fall berest - Skottland, England, Öland, Skåne, Södermanland - men verkar inte ha satt sin fot i något av ställena, för inga personliga upplevelser ger. I stället är det bara bilder, priser och kontaktuppgifter, som hämtat ur ställenas egen reklam.

Ljuvliga dofter - lite förtäckta annonser.

Mycket i tidningen ser jag som förtäckta annonser - en produktkatalog där många kanske betalt för att vara med.
6,5 sidor direkta annonser är lite på 84 sidor och kan inte ge någon täckning.
Inte heller tolkar jag att så mycket görs av Expressens ordinarie journalister.

Nej, en konkurrent till en etablerad heminredningstidning är det inte. Men ändå tillräckligt ”farlig” med sitt låga pris och direkt i blickfånget vid snabbköpskassan.

*På torsdag och måndag: Skottläge och napp - två nygamla jakt- och fisketidningar.

Ett lyft för en klassisk papperstidning

Handeln går på tomgång nu enligt rapporter.
Men medlems-
tidningen Handelsnytt 
skruvar upp tempot.
Nytt stuk på tidningen har gett Tidskriftspriset för Årets omgörning.

På omslaget syns kanske inga större förändringar, men på insidorna märker mina ögon två saker som jag efterlyser hos flera andra tidningar:
* Kortare texter.
* Ett tydligare typsnitt för texten.

Nya formen ger många korta artiklar på sidorna.

I den gamla formen gav insidorna ett blekt intryck. Uppbyggnaden var traditionell med flera längre artiklar.
Visst fanns även här många kortare notiser.
Nu har det skett en kraftig tempohöjning med nyhetsstuk.

I nya formen har rubrikerna fått mera svärta och även texten som blivit en grad större.
Många korta artiklar/notiser kommer med. Jag räknar till 96 stycken på de 30 sidorna!
Vinjetter, som förut var lite klumpiga, har gjorts smidigare.
Små signaler som gett ett tydligt lyft.

Enda klassiska reportaget.

Korta artiklar ger också en stram form. Jag bläddrar bland sidorna och väntar något överraskande - en ovanlig bild, en kvick rubrik eller en layout som bryter av.
Bara ett reportage är av klassisk typ och handlar om ett par som gått ner 60 kilo.
”Efter jobbet” är också ett inslag om någon anställds fritid.

Pappret är samma typ som kvällstidningar. Formatet är lite mindre på höjd och bredd. För en del år sen tyckte jag att

Läsplatta till bra pris för medlemmar.

den formen var spännande. Nu känns det inte lika mycket.
Frågan är hur länge nyheterna behövs på papper.

En annons lockar medlemmarna med en läsplatta för under 3000 kr och utan månadsavgift för uppkopplingen.
En signal om att Handelsnytt nog kan lägga mer material där. Hemsidan är redan nu mycket välfylld.
Men ännu håller de sig till pappret och där har de gjort ett bra lyft.

Fritidshus - mer jobb än avkoppling

Det våras och tanken på fritidshuset växer.
Då passar ”nya” Allt om Fritidshus på att komma ut.
Signalen ”nya” oroar mig alltid. En tidning ska regelbundet förnyas och inte behöva tala om för läsarna att man gjort det.
”Nya” kan vara ett tecken på att man kört för länge i samma spår och stagnation inträtt.

Så djärv är inte förnyelsen. Själva logon har en knappt synbar förändring.

Tio råd för en stuga som blir tip top.

På in-
sidorna är det matigt. Mycket matigt.
Att ha ett fritids-
hus innebär inte att slappa i solstolen.
Här är det planering, förnyelser och jobb, jobb…

Lätta plocksidor brukar öppna alla tidningar, men i Allt om Fritidshus är det mycket kompakt med massor av små notiser. Jag hade önskat mer ljus och luft för att göra starten lättare.
En lätt tävling, med bland annat en tvättmaskin i vinst, piggar förstås upp.

Mer reklam för sågar än goda råd till användare.

Sen tar alla tips och råd över på de 84 sidorna.
Mycket handlar om prylar. Smarta tips på stick- och cirkelsågar ser jag mer som annonser för sågarna. Inga praktiska råd om vilken som kan vara bäst, ha brister eller vara mest användbar för en stugägare.
Samma gäller tips om grejerna till trädgården.

Lite bättre är det vid granskningen av verktygslådor. Här har

Verktygsväskor med lite goda användarråd.

de synats och fått lite bedöm-
ningar om för- och nack-
delar.
En hel del går ut på att det mesta fixas genom tio punkter:
*Tio tekniska prylar som kan underlätta stuglivet.
*Tio tips om planering inför 2013. Mest ytligt och en grafisk lek med ett uppslag: njut av låg ränta, hyr ut, spara energi, semestra i tv-soffan…
*Tio punkter för vad som behövs för att drömstugan ska bli tip top och klar för att bara ge njutning.

Evert Taube - också stugägare.

 

Evert Taube dyker upp som ”Stugägare vi minns” och då handlar det förstås om Sjösala och Rönnerdahl.

Boden på väggen - klassiskt gör det själv.

Taube fick nog aldrig idén att hänga en bod på väggen. Det tipset finns här och det har vi sett massor av gånger förut. Det verkar vara formulär 1a för ”gör det själv” i hustidningar.

Lustfyllt? Nej, inte direkt.
De lockar förstås med att köpa en egen ö. Stockholms skärgård har över 30 000 att välja på där någon säkert är till salu. Eller i norrländska vatten där det är billigare. En fyrplats på en ö utanför Mönsterås för 19 miljoner kanske suger. Till det krävs nog en hyfsad båt också.

Enda riktiga drömmen - direkt vid Öresund

Ett reportage handlar om ett hus direkt vid Öresund.
Men det är också det enda lättsamma.
Jag hade sett något mera reportage med njutning för ögat och lättsamma drömmar.
Allt om Fritidshus kommer bara med tips på hur allt jobb ska göras bäst.
Jag får en lätt känsla av att fritidshuset är mera en arbetsplats än för avkoppling.