måndag 28 januari 2019

Lätt och tungt i kulturens tidskrifter

 
I dag gläntar jag till kulturens tidskrifter.
En liten karavan av alster som är lite annorlunda än andra tidningar.
Det var nog en billig ordlek.
Glänta heter en av kulturtidskrifterna. Karavan en annan.
Båda får de två högsta stöden från Kulturrådet. Välbehövliga bidrag, annars får de helt lite på prenumeranter. Stöd från annonser saknas helt.

Karavan kan låta som en tidning för ryggsäcksfolket och tågluffare. En förlag finns också för det området.
Men Karavan är en litterär tidskrift som reser mellan olika kulturer. Här ges en glimt av de bästa alstren från författare i olika länder, främst Asien, Afrika och Latinamerika.
Förut hette tidskriften Halva världens litteratur. Karavan låter bättre och är dessutom ganska attraktiv i formen. A4-formatet har klippts lite i kanten och fått lite mera höjd. Pappret är blekt och lite tjockare. Tidningar som vänder sig till en speciell målgrupp använder ofta den här papperstypen, för att bryta av mot andra glansiga magasin.

Röster från Honduras.
Senaste numret tar fram godbitar från Honduras, ett av de mest våldsamma länderna i Latinamerika som i förlängningen ger Donald Trump problem. Men litteraturen kämpar på. Mycket når inte utanför landets gränser. I Röster från Honduras plockas flera namn fram, som Molina, Amador och Sosa. Poeten Fabricio Estrada visar ett urval dikter under ”Min första båt såg jag i Saabanagrande”. Clementina Suárez är ett annat spännande namn, som kanske rörde upp många. Hon hittades i början av 90-talet misshandlad och medvetslös, något som aldrig klarades upp.

Formen är snyggt förpackat och lättläst med två spalters text och mindre bilder infällda.
Den enkla, men fina formen följer med i hela tidningen. Texterna läggs ofta i en bred spalt rakt upp och ner med vitt i kanten där det läggs in någon liten mindre rubrik. Rubriker hålls i mindre grad och läggs bara på en sidan. Teckningar, ofta färgstarka, lyser upp.
Här och var bryts det av med sidor inramade i rött med Noterat med mindre notiser om musik och böcker.
Långa textblock.
Vad jag kan reagera mot är att flera texter är kom-
pakta utan början på ny rad. I andra typer av tidningar lättas läsningen upp genom att börja på ny rad, ofta med ett ord i halvfet eller en blankrad emellan.
Men i litteraturens värld är det inte lika enkelt att bara bryta av så.

Kinesiskan dikterskan Yu Youyou – kul namn! - får några sidor med några utdrag ur sina samlingar. Förutom svenska så finns det även bredvid i kinesiska tecken.
Lite omkastat blev det när dikterna kom först och presentationen av henne på sista sidan.
En av hennes dikter är Oh:
När jag inte kan somna
plockar jag ut ögonen
och stänger in dem i en liten ask
himlen blir så svart, så svart
att till och med näsborrar och hörselgångar
behöver tända lamporna

Inte helt lättlästa recensioner.

Den dikten symboliserar inte formen av Karavan. Den är varken svart eller instängd. På slutet behöver dock några lampor tändas. Här kommer recensioner.

Sju sidor, tre spalter, rakt upp och ner i liten blek stil. Svårläst, bitvis får man följa med pekfingret för att inte tappa rader (ovan).

Här är det bättre att lägga i två spalter där varje recension kommer i ett klart block.


Glänta är en helt annan typ av tidskrift, mer som en bok. Temat i det här numret är skillnader likheter. Men i formen visas inga varianter. Allt har samma likhet. Två spalter på varje sida, ofta långa stycken utan börja på ny rad. Få illustrationer läggs in. På 135 sidor blir det mycket läsning. Kanske tungt för en tidningsläsare, men vanligt för en bokläsare.

Glänta har en formgivare, men denne släpper inte loss lekfullheten på något sätt. Alla rubriker är liten storlek, en tunn linje under och en i kanten. Enkelt och konsekvent.


Trösklar snubblar man ofta på när de finns i bostäder. I den längre artikeln Tröskelvärlden vidgas synen på trösklar: gränser och trösklar mellan människor, kulturer, stadsdelar, politik, konsten…

Här dyker den omskrivne ”kulturprofilen” upp i en inte alltför vacker skildring:
Klubben… såg jag bara som ett tecken på att något var fel… låg i en källare, vitmålat före detta garage… drevs av en gammal vampyr (= där fanns ett monster)… det var inte en bra plats för unga kvinnor… vad ska jag med gamla gubbar som ser ut som Dracula?”

En baksida av kulturen som inte ens dagspressen beskriver på samma sätt.


Glänta verkar klara sig bra. Senaste numret – pris 100 kr - är slutsålt. Men ett produktionsstöd behövs nog för ett så tjockt magasin.

måndag 21 januari 2019

Motor med lite mera för familjen

Kapa någon centimeter i höjd och bredd.
Byt till lite mattare papper.
Ett enkelt knep som flera tidningar använt när de förnyar.
MOTOR är en av dem.
Satsningen nådde fram till en nominering till Årets omgörning i Sveriges Tidskrifters bedömning, men inte till vinnare.

Redan i handen känns det mindre formatet bra och det mattare papperet når ögonen.
Bilar finns förstås med, men dominerar inte helt omslagen som i förra formen.
I två olika sommarnummer lyste förändringen i omslagen: i ett med två barn och en bilstol till ett test av stolar. I ett annat nummer ett leende par och den lite fyndiga rubriken: Sol, vind och ratten. Detta syftade på att ta bilen ut på sommarutflykter.
- Vi ville erbjuda ett mer varierat innehåll för hela familjen, säger projektledaren Mikael Bokström.

Vid de första insidorna visar det sig att det handlar om motor. Start står det med jättestil på en sida och där visas alltid en bil.
Sedan följer biltester, prylar, däck, gas, bensin, frågor och svar och notiser. Allt i korta artiklar. Alla sidor är nästan uteslutande med text i fyra spalter och med linje mellan varje spalt. Rubriker i mindre grad, ljusa sidor, text i bra tempo.
En lättsam start. Provkörning brukar vara första reportaget som läggs in i framvagnen.

Det är en rejäl omgörning Motor gjort: ny annonsförmedlare, tryckeri, byrå och layout.
OTW gjorde tidningen förut och en hel del av grundlayouten behölls när Content Innovation tog över. Det syns i framvagnen där de korta artiklarna kommer fram på ett betydligt bättre sätt.
Här bryts den vanliga text-
stilen av med typ-
snittet seriffer och alltid i halvfet. Tydligt och lättläst. Jag klagar nästan alltid över att tidningar här använder en mager stil. Blek, svårfångat för ögat och inte alls läslockande.
Några andra små ”lekfulla finesser” används också som kanske inte alltid är lyckade. Bildtexter är i en annorlunda stil som ofta läggs in i bilder och där försvinner. På vissa ställen läggs rött eller gult över bildtexten som sen placeras någonstans där ögat fångar den, men kanske inte helt logiskt. Läsarens ögon söker under bilder efter bildtexten.

Efter mitten kommer de större reportagen med bild över hela uppslaget och kraftig rubrik i versal stil. Ibland leker de med orden, splittrar dem över uppslaget så att läsaren själv får ”montera ihop” dem till en enhet (ovan).
I det här blocket blir bilar mer domi-
ne-
rande, men inte nördigt utan praktiskt inriktat mot den vanlige bilägaren.
I varje nummer finns ett reportage om semester och resa där bilen är transportmedlet. Det kan vara svenska fjällen, svenska sommarorter, Spaniens surfparadis, husbilen eller rundtur i Sydafrika.
Kafeer granskades och vägkaffe testades – tips som bilisten har nytta av.

Motor är medlemstidning för Motormännens riksförbund med åtta nummer per år.
Den står konsumenternas och bilistens sida. Trafikfrågor tas upp, men inte som pekpinnar. Mest syns en bredd på ett lättsamt sätt. Layouten är på flera sätt föredömlig – det är en snygg tidning.
Manligt är det fort-
farande. I ett num-
mer testades små mini-
bilar, ett pojknöje. Och grabbar testade tuffa e-mountainbikes.
Någon utpräglad kvinnlig vinkel och synpunkt har jag inte sett i de nummer jag gått igenom. Kvinnor ser bilen, både i utseende och användande, på helt annat sätt än män. Kan bli många roliga infall på det temat.
Omslaget i gamla formen.

Förra Motor hade en fin form också, men var mer inriktad på bilar, som i bilder ofta kom på en suddig vägbana för att anspela på fart.
Kraftfullt i gamla formen.
Den inledde alltid med ett större Doku-
ment, inramat i kraftigt svart. Svarta linjer användes också som profil på andra ställen. Rubrikstilen var stor och fet. En kraftfull layout. Till det fanns lättsammare resesidorna.
- Vi känner oss nöjda med första året av ny Motor och känner att vi vill fortsätta förnyelsearbetet genom att inte slå oss till ro, utan att ta reda på vad läsarna tycker och försöka utveckla det vi är bra på, säger Mikael Bokström.
Kanske tillförde mitt inlägg också några tips.



måndag 14 januari 2019

Ett lyft i stort format – men bäst i det mindre


Omslag före omgörning.
Älskare av hundsport har anledning att se vift med svanen.
Husse och matte har fått en ny fin tidning.
Hundsport heter medlemstidningen som fått en stor omgörning.
Mycket välbehövligt och så gav det också Tidskriftspriset för Årets omgörning.

Synintrycket kommer direkt: En snygg förstasida, fint och lite matt papper. Layout och bilder blir behagligare och läsningen följer efter med kortare artiklar i ett rappt stuk.
Juryn för Tidskriftspriset sparade heller inte på orden:
”Vilken resa. I design, i journalistik och i tid. Från 70-tal till 2000-tal. Från rapportering till reportage. Här ges berättandet plats och relationerna sätts i fokus. Välkommen till hundägarens nya bästa vän.”

Lite för mycket text på ett uppslag.
Starten inleds som i andra tidningar med flera sidor annonser och små notiser.
Sedan kommer blocket med Föreningsliv, markerat med ett tassavtryck i kanten. Det här är material som lätt blir torrt, men nu förpackas rapporter från distrikten i kortare artiklar där varje får max ett uppslag.
På ett uppslag lyckades det inte riktigt. Avtalskonferensen från Västra klubben blev en lång text och tre tråkiga bilder i kanten. Rubriken blev heller inte den kvickaste: Mycket att lära om artificiell insemination (ovan). Ett ämne som tydligen är tungt.

En bra bredd i artiklar följer som alla håller sig inom ett uppslag: När pälsen ska klippas, djurambulansen, skötsel av öronen och test av drag till vintern.
Ett större reportage med bilder är om massage av hunden (ovan) och ett annat om hur bra det är när hundar får följa med till äldreboendet.
 
det sistnämnda börjar det fyrsidiga reportaget på högersidan (ovan). På vänster sida ligger en annons med mycket text som lätt kopplas till reportaget eller som fristående artikel. Ett reportage börjar alltid bäst på vänster sida.
slutet kommer de traditionella medlemssidorna, markerat med grön vinjett och text lagt på svagt färgat bakgrund. En tydligt uppdelning i kortare block, men vissa bitar har lite blek textstil.
 
Några anmärkningar kan jag göra. All text är i två breda spalter på varje sida. Jag hade gärna sett två lite smalare med luft eller bilder i ytterkant. Tre smala spalter hade också omväxlat. En smal spalt är oftast lättare att läsa en en bred.
Texten är helt ok att läsa, men kan ge ett blekt intryck beroende på i vilket ljus man läser. En lite högre grad i texten hade gett ett lyft. Viss text är det bleka seriffer som jag ofta klagar på. Färgplattor i rött med vit text är inte alltid lätt för ögat.
Tankemissar görs också: Det står ”hund” i olika böjningar i nästan alla rubriker. Lite onödigt för läsaren ser och vet vad det handlar om.
Andra specialtidningar i något ämne gör på samma sätt.

Lite kritik ska inte dra ner helhetsintrycket. Enskilda läsare ser det alltid olika.
Hundsport har gjort ett stort lyft och visar det viktiga i att låta proffs göra tidningen.
Make your mark, en byrå som satsar på marknadsföring med bland annat tidningar, har gett lyftet.
Svenska kennelklubben har gett ut sin tidning sedan 1893 och alltid skött det själva.
I den förra formen blev det lite av gammaldags klipp och klistring hemma vid köksbordet, men gjort med datorn. Mängder av textspalter flödade över sidorna. Någon tanke på layout fanns inte och bilderna strålade inte heller (nedan).
Gamla formen.
Som extra till Hundsport kan läsarna välja mellan två bilagor: Jakthund eller Utställning.
Två pigga tid-
ningar i ett mindre format. En extra tidning som fick ett format för att skilja sig lite från huvudtidningen. Några centimeters klipp i pappret på höjd och bredd har betytt mycket. Allt kommer fram så mycket bättre.
Det här är ett lysande knep för nischade tidningar som vänder sig till en entusiastgrupp.
Formatet, mittemellan A4 och A5, ligger helt perfekt i handen och blir lätt att läsa.
Hundsport borde nog tagit steget och gjort hela nya tidningen i det formatet.

måndag 7 januari 2019

Exklusivt för en halv procent av svenskarna


 
Det känns i handen, i tyngden och syns i ögonen.
Klass och elegans.
Omslaget har en lätt sträv yta med drag av sammet. Insidorna är matta, layouten stram och med mycket vitt ger den ett ljust intryck.
Connoisseur heter magasinet som spelar i sin egen division.

Bara en halv procent av Sveriges befolkning har tillgång till tidningen – de som har en inkomst högre än 1.9 miljoner kronor om året.
Mer intressant finns om målgruppen: nästan hälften har två boenden, 85 procent har tre bilar i hushållet och 41 procent har en båt.
Tonen sätts direkt när jag börjar gå igenom tidningen.

23 sidor med annonser inleder. Varor från märket Cartier klockor, bilar som BMW X7, Porsche Macan, Jaguar och Mercedes. Exklusiva hus, kök och väskor.
Fem sidor märks som notiser, men är lätt förtäckta annonser för varor som reservoarpenna för 57 000 kronor eller inomhuskikare för 43 000 kr (ovan).
Peder Lamm hinner skjuta in sin krönika om den gudomliga människan – Homo Deus – och Elisabeth Tarras-Wahlberg om fars och tragedi i Svenska akademien.
Sammanlagt 41 sidor innan ögonen får titta på bilder i ett kändisgalleri.

Connoisseur har firat tjugoårsjubileum och bjudit in drygt 500 celebra gäster.
Jag tycker inte bilderna kom fram helt rätt. Mörk klädsel och mörk miljö gjorde att bara små ansikten lyste upp. Gästerna fick inte riktigt glänsa i bilderna (ovan). Inte heller finns namn på personerna på bilderna.


Ett rejält reportage finns – om krögaren P G Nilsson som driver några av Stockholms största och mest anrika krogar (ovan).
Tyvärr blev det också lite mörkt och svårt att läsa. All text är i vitt lagt på svart bakgrund. Det går att läsa, men är mest jobbigt för ögonen. Tungt med fyra sidor text i tre spalters bredd.

En artiklar handlar om ett gäng likasinnade människor - upp till  80 000 kan samlas! - som lever under sju dagar i Nevadaöknen i något som kallas Burning Man – ett kostym- och konstspektakel, tillfälligt uppbyggt, som firas i en växling mellan 40 graders värme och sandstorm (ovan).
Texten är kompakt och kan upplevas som tung, är bara är på en sida. Del av en text försvann helt i en bild.

Två andra artiklar finns: en om vetenskap, forskning och framsteg och analyser som alla gör efter någon upp-
täckt och som är en snackis inför årets Nobel-
pris i kemi  (ovan).
Uppslaget därefter är tung läsning: Klimatet – sanning och konsekvens (t h). Tungt i språket, men också i spalternas uppbyggnad. Jag tycker det skulle varit lite fler utgångar och början på nytt stycke, någon blankrad och inledande ord i halvfet stil. Sånt gör alltid läsningen lite lättare.

Övrigt innehåll kan sägas vara uppbyggt som många andra magasin: julbord, julklappar, vin och resor. Men Connoisseur lyfter allt till den exklusiva maxnivån – något för livsnjutaren.
Resa till New York med tips på det allra bästa: mat, dryck, boende och sevärt (ovan).
Vinteräventyraren (t h) väljer något i Schweiz, Patagonien, i Alaskas klippiga berg eller en snöklädd bergstopp i Iran.

Moderna julbord får tips från olika hotell och krögare. Bildmässig njutning är gratinerad hummer, hjortronmacarons och friterad brysselkål med luftfiskdipp.
I vinglasen bör finnas något som en toppsommelier valt – från 300 kr flaskan upp till 4 500 kronor.
Julklappar kan vara exklusiva reservoarpennor, glaskonst, parfymer eller ulljacka.

Formen i layouten är stram. Mörka sidor varieras med mycket vit luft på andra. Låg grad i rubrikstilarna. På vissa sidor används en snirklig rubrikstil som är svårläst (ovan) och mest får ses som en grafisk signal.
Connoisseur har en layout och ett innehåll som flyter samman helt rätt för att passa målgruppen.
Något mera exklusivt tittnöje och läsning finns inte än på dessa 172 sidor.

 Kommande inlägg: Hundsport