Motor med lite mera för familjen

Kapa någon centimeter i höjd och bredd.
Byt till lite mattare papper.
Ett enkelt knep som flera tidningar använt när de förnyar.
MOTOR är en av dem.
Satsningen nådde fram till en nominering till Årets omgörning i Sveriges Tidskrifters bedömning, men inte till vinnare.

Redan i handen känns det mindre formatet bra och det mattare papperet når ögonen.
Bilar finns förstås med, men dominerar inte helt omslagen som i förra formen.
I två olika sommarnummer lyste förändringen i omslagen: i ett med två barn och en bilstol till ett test av stolar. I ett annat nummer ett leende par och den lite fyndiga rubriken: Sol, vind och ratten. Detta syftade på att ta bilen ut på sommarutflykter.
- Vi ville erbjuda ett mer varierat innehåll för hela familjen, säger projektledaren Mikael Bokström.

Vid de första insidorna visar det sig att det handlar om motor. Start står det med jättestil på en sida och där visas alltid en bil.
Sedan följer biltester, prylar, däck, gas, bensin, frågor och svar och notiser. Allt i korta artiklar. Alla sidor är nästan uteslutande med text i fyra spalter och med linje mellan varje spalt. Rubriker i mindre grad, ljusa sidor, text i bra tempo.
En lättsam start. Provkörning brukar vara första reportaget som läggs in i framvagnen.

Det är en rejäl omgörning Motor gjort: ny annonsförmedlare, tryckeri, byrå och layout.
OTW gjorde tidningen förut och en hel del av grundlayouten behölls när Content Innovation tog över. Det syns i framvagnen där de korta artiklarna kommer fram på ett betydligt bättre sätt.
Här bryts den vanliga text-
stilen av med typ-
snittet seriffer och alltid i halvfet. Tydligt och lättläst. Jag klagar nästan alltid över att tidningar här använder en mager stil. Blek, svårfångat för ögat och inte alls läslockande.
Några andra små ”lekfulla finesser” används också som kanske inte alltid är lyckade. Bildtexter är i en annorlunda stil som ofta läggs in i bilder och där försvinner. På vissa ställen läggs rött eller gult över bildtexten som sen placeras någonstans där ögat fångar den, men kanske inte helt logiskt. Läsarens ögon söker under bilder efter bildtexten.

Efter mitten kommer de större reportagen med bild över hela uppslaget och kraftig rubrik i versal stil. Ibland leker de med orden, splittrar dem över uppslaget så att läsaren själv får ”montera ihop” dem till en enhet (ovan).
I det här blocket blir bilar mer domi-
ne-
rande, men inte nördigt utan praktiskt inriktat mot den vanlige bilägaren.
I varje nummer finns ett reportage om semester och resa där bilen är transportmedlet. Det kan vara svenska fjällen, svenska sommarorter, Spaniens surfparadis, husbilen eller rundtur i Sydafrika.
Kafeer granskades och vägkaffe testades – tips som bilisten har nytta av.

Motor är medlemstidning för Motormännens riksförbund med åtta nummer per år.
Den står konsumenternas och bilistens sida. Trafikfrågor tas upp, men inte som pekpinnar. Mest syns en bredd på ett lättsamt sätt. Layouten är på flera sätt föredömlig – det är en snygg tidning.
Manligt är det fort-
farande. I ett num-
mer testades små mini-
bilar, ett pojknöje. Och grabbar testade tuffa e-mountainbikes.
Någon utpräglad kvinnlig vinkel och synpunkt har jag inte sett i de nummer jag gått igenom. Kvinnor ser bilen, både i utseende och användande, på helt annat sätt än män. Kan bli många roliga infall på det temat.

Omslaget i gamla formen.

Förra Motor hade en fin form också, men var mer inriktad på bilar, som i bilder ofta kom på en suddig vägbana för att anspela på fart.

Kraftfullt i gamla formen.

Den inledde alltid med ett större Doku-
ment, inramat i kraftigt svart. Svarta linjer användes också som profil på andra ställen. Rubrikstilen var stor och fet. En kraftfull layout. Till det fanns lättsammare resesidorna.
- Vi känner oss nöjda med första året av ny Motor och känner att vi vill fortsätta förnyelsearbetet genom att inte slå oss till ro, utan att ta reda på vad läsarna tycker och försöka utveckla det vi är bra på, säger Mikael Bokström.
Kanske tillförde mitt inlägg också några tips.

Snabbt på nätet och ett glassigt magasin

Snabba nyheter på nätet och fördjupande läsning i papperstidningen.

En väg som flera tidningar provar när hela medievärlden stöps om.
Resumé – branschtidning för reklam och medier – väljer också att följa det spåret.
Största nyheten är att papperstidningen i tabloid blir ett glassigt månadsmagasin.

Förändring av en tidning oroar ofta redaktörer. Vad ska läsarna tycka?

Johan Såthe är Resumés chefredaktör (t h) och han frågar en före detta chefredaktör och fick direkt en provocerande motfråga:
”Vad är tidningens själ?”
Såthe reder ut det i ledaren med, som han själv skriver, lite högtravande ord.
”Fördjupning och analys, orka stå på läsarens sida, inte stila för makthavare och chefer, vara jobbig och envis, våga ställa frågor, allvar och underhållning, bjuda på leende och klacksparkar...”

Vid en snabb överblick kan jag tycka att texterna är i för liten grad, blir jobbiga för ögonen och kräver envishet för att läsa. Främst gäller det de längre reportagen. 
Allt hade mått bra av minst en grads större text!
I de längre texterna ser det grått och kompakt ut. Några fler blankrader mellan blocken hade lättat upp läsningen.
En branschtidning borde våga experimentera mera med läsbarheten.
Egentligen är det lättläst, ofta kortare texter, smalare spalter med ojämn högerkant, spaltlinjer mellan och rätt luft mellan raderna.

Annars är layouten lätt, mycket vitt ger luftighet, grafiska signaler piggar upp.

Formen har gjorts av byrån Content Innovation i samarbete med Resumé.
- Jag har bara fått positiva reaktioner på nya magasinet. Jag är mycket nöjd, säger Johan Såthe. Magasinet ju är gjort för en annan och djupare läsning. Sedan har alla inte fattat att vi kommer ut en gång i månaden nu.

 
Loggan – en röd platta med namnet inlagt – är nästan lika som bär med två andra tidningar. Affärsvärlden och The Economist har liknande. Det erkänner redaktionen också.

Lite gammalt tänk finns kvar när skrivmaskinsstil används i faktarutor. Graden kunde nog varit lite större här också. Namn på några kolumnister försvinner i en svag färg. Röd text i svart blir lite osynligt på olika ställen.
Mindre bagateller att reagera på.

Ändringen av innehållet ser jag inte så omvälvande i premiären i nya formatet. Även sista gamla Resumé innehöll analyser och bakgrunder till händelser och en tung intervju med Dagens Nyheters chefredaktör Peter Wolodarski. Fem sidor med vinjetten ”Nyheter” har försvunnit.

Visst finns mera tyngd i det nya.

Polisen har det tufft nu och längsta reportaget handlar också om polisen. Den läsningen är även Johan Såthe mest nöjd med.
På sex sidor går fyra proffs på varumärken igenom vad polisen ska göra för att förbättra sitt anseende (ovan).
Inget av proffsen hade några raka råd. En såg en lösning i att polisen skulle kommunicera bättre i sociala medier.
Mest blev det vad som redan sagts: ...omorganisation... döljer sanningen... folk saknar trygghet... lönar sig inte att anmäla...

Mer tyngd med bara text är det i en genomgång av balansen mellan reklam och journalistik. Flera personintervjuer finns: SVT-chefen Hanna Stjärne, tidningsdrottningen Amelia Adamo – som var i interju här i bloggen nyligen: http://tidningstankar.blogspot.se/2017/02/amelia-adamo-forsvinner-fran-omslaget.html,

och arvtagaren Joachim Berner, som lärt sig mycket av sina misslyckanden.
Mycket läsning på 60 sidor. Annonserna verkar få, men det håller inte Johan Såthe med om.
- Vi slog budget för tidningen och hade nya kreativa format. Fortsätter det så här handlar det om miljoner kronor i intäkter för oss.

Kanske har Resumé hittat rätta mixen för läsarna har nappat på det. - Vi har gjort om vårt erbjudande i grunden, i prenumerationen får man numera även vårt digitala analysbrev Resumé Insikt Media. Vi har slagit rekord i försäljning av det kombinationserbjudandet, månadsmagasin och digitalt nyhetsbrev. Det var naturligt att produktutveckla magasinet när omvärlden förändrats, då landade vi detta magasin.

Intervju tidningsdesigner: Agnes Dunder

I en intervjuserie ger fem kvinnliga tidningsdesigners sina tankegångar kring hur de formar en tidning.
I dag: Agnes Dunder.

"Infografik på nätet skulle jag
vilja se mer av i tidningsform"

Vad fick dig att börja med tidningsdesign?

- Jag började som sportreporter och kombinerade skrivande med redigering som många sportjournalister gör. En dag insåg jag att jag tyckte att det var mycket roligare att layouta tidningen än att skriva i den och på den vägen är det. Jag vidareutbildade mig inom grafisk formgivning och hamnade där jag är i dag, vilket jag stortrivs med.

Har du några förebilder - tidningar eller personer - som ger dig inspiration?

- Priest + Grace gör fantastiska produkter. Deras fotbollstidning Howler kan jag inte få nog av. Varken som fotbollsnörd eller designnörd. Det bläddas även mycket i Jamie, The Simple Things, Bloomberg Businessweek och Wired hemma hos mig. Och så måste jag ju få tillägga - hur töntigt det än låter - att jag inspireras otroligt mycket av mina kollegor vid skrivborden runt omkring mig på Content Innovation.

Kan du se någon skillnad i manlig och kvinnlig syn på formgivning?

- Nej, absolut inte. Däremot finns det en tydlig skillnad på vad formgivare tror att män och kvinnor vill ha. Frågan är om det inte är lite överdrivet.

Vilka är de första grafiska signaler du fångar in när du tittar i en tidning?

- När rubrik, bild och grafiska moment skapar en helhet som ger något mer. Jag blir otroligt glad när jag ser form som visar att skribent, redaktör, fotograf och formgivare har arbetat som ett team och jobbat ut en idé tillsammans från skisstadie till färdig produkt. Men så är jag ju också journalist i grunden och har svårt att blunda för tråkiga rubriker eller oinspirerade bildlösningar och bara se form. Det är helheten som gör det.

Vad är det vanligaste du vill göra mera lättfångat?

- Det enkla svaret är nog allt som är tråkigt eller för mig obegripligt. Jag är väldigt svag för faktarutor, grafik och korta sammanfattningar. 

Vad kan internet ge för inspiration för papperstidningar - och tvärtom?

- Det finns mycket vacker infografik på nätet som jag gärna skulle vilja se mer av i tidningsform. Dessutom tror jag att alla de poddar som dykt upp under de senaste åren är en fingervisning på vad för typ av journalistik som många unga saknar i dag. 

Säg ett drömprojekt du skulle vilja ta tag i?

- Jag är väldigt glad att Patrik Johansson och Erik J Ström startade tidningen Bandyportföljen under 2013, annars kanske jag hade varit tvungen att göra det. Nu kan jag i stället attraheras av tanken på ett djupgående kriminalmagasin. Vad gäller befintliga svenska produkter så hade det, så klart, varit kul att få göra om formen på Filter eller Offside.

FOTNOT: Agnes Dunder jobbar på Content Innovation och formger och arbetsleder några av byråns uppdrag som Modern Psykologi, Språktidningen, Book&Dreams, Internationella Studier och Hemma med Ernst.
Agnes har erfarenhet som sportreporter på Expressen, Kvällsposten och Upsala Nya Tidning.

PÅ MÅNDAG: Anna Ågren