Skärgårdshem försvinner lätt i mängden

HEM lyser det starkt i namnet.
Och så lite diskret: Skärgårds.
SkärgårdsHEM heter tidningen - inredningsdrömmer i skärgårdsstil.

Jag tycker mig känna igen tidningen. Mycket riktigt - den hette Skärgårdsliv förut.
Jag var inte helt förtjust vid den genomgången.
Jag tyckte inte det var något som kunde kallas skärgårdsliv.
Inga människor och inget liv.
Mest var det reklamtexter för hus och produkter.

Jag känner inte så mycket mer för den nya varianten heller.
De fyra husen som skildras ligger förstås i skärgården eller vid vatten.
Med ”otrolig havsutsikt”, på västkusten eller strandnära.
Lite vatten kan skymtas på en del bilder.

De flesta sidor är markerade med inredning eller inspiration.
Visst har en del interiörer profil: råa trästockar eller vitmålade plankväggar, lite ruffig sjöbodsstil, spröjsade fönster, trasmattor och några gungor av rep och trådar, enkla solstolar på altan och i trädgård.

Inte överraskande dyker det upp flera sidor med grilltips. Vilken tidning har i vår INTE haft grilltips?
Några sidor med sköna sittplatser ute är fotograferade vid vatten och träbryggor (bilden), men framstår som vilka reklambilder som helst med och tillverkare och priser.

Layoten är enkel och lättläst. Stora bilder, kortare texter.
Men känslan av en personlig tidning, med närheten, värmen och människorna - den finns inte där.
Fortfarande blir det mest som en tittvänlig katalog.
Det förstärks av de många annonserna.

När tidningen hette Skärgårdsliv levde den inte upp till några förväntningar och som SkärgårdsHEM blir det mest hem som lyser mot läsaren.
Den sticker inte ut. En stark profil av skärgård tycker jag inte kommer fram.
Och det gör det nog tufft bland heminredningstidningar.

Skärgårdsliv fånger inte livet i skärgården

Tidningar som jag sågat bör få en andra chans.
Skärgårdsliv är en sådan - och den lyckas inte nu heller.
Omslaget ger också signaler om vad det handlar om - hus och inredning.
I bästa fall kan en liten glimt av vatten synas i någon bild.

Inledande reportaget är om en sjöstuga med ”perfekta proportioner, detaljer & trivselgivare.” Texten är en rak hyllning: ”…noggrannheten i detaljerna…lägg märke till hur alla snickerier är utformade…material i perfekt harmoni…notera glasytorna…en illusion av att byggnaden nästan svävar på tomten - magnifikt!…arbetet är väl utfört…stor precision…hög kvalité…”

Det är länge sen jag läste en så insmickrande reklamtext. Bilderna är kliniskt rena. Mörkt trä, marmor, vita ytor, detaljer, stämningsfull belysning. Inte en människa verkar ha satt sin fot i huset.
Artikeln är rak reklam för arkitekten och byggföretaget.

Men var är människorna i bild! Först på sidan 33 dyker de första upp - en liten bild på ett par som byggt ett huset som får så mycket reklam. På 116 sidor finns sjutton bilder med människor!
Det är ett grundfel i en livsstilstidning att det inte finns människor i bild! Lever inte skärgården? Finns inga människor där?

Längre fram beskrivs ett hus till i samma berömmande ton.
Däremellan handlar det om skördetider med att sylta, safta, ta hand om grönsaker och baka ekologiskt surdegsbröd.
En krögare får åtta sidor för att presentera sin krog och favoritrecepten.
En artikel handlar om att anlägga brygga, ett annat om att skaffa trägolv. Allt är info om regler och olika produkter.

Liv och människor dyker upp först i ett reportage från Gotland - Stockholms yttersta skärgårdsö! Ett franskt-svenskt par satsar på creperie i en ombyggd ladugård och cirkus i ett tält på gården! En vinodlare berättar om sin satsning i samma by.
En fläkt av människor och levande vardag. Jag vill läsa mera sånt om det ska vara skärgårdsliv.

Precis som förut söker magasinet skribenter och fotografer för att få med ”allt som har med en modern skärgårdsnära livsstil att göra”.
Skribenter och fotografer: Gör något!
Nu skriver chefredaktören själv det mest. Texterna är produkt- och reklaminfo, bilderna också.

Titeln Skärgårdsliv känns rätt. Nu kallar den sig ”Magasinet som tar dig med till drömhusen på både ost- och västkusten”.
Allt är mest en reklam- och produktkatalog. Lättsam och vacker fröjd för ögonen att vila på och kanske få inspiration.
Men något skärgårdsliv är det inte.

Den svåra Connoisseur är mest eftersökt

Gör något exklusivt - och tidningsläsarna blir nyfikna!
I ett halvår har denna blogg funnits och granskat många tidningar. Här är en resumé.
Den mest sökta tidningen är Connoisseur.
Dagligen dyker det in sökningar genom Google. Mest från Sverige, men i hela världen finns nyfikenheten; USA, Asien, Australien... Det kanske är utlandssvenskar som söker.
Connoisseur är miljonärernas egen tidning, fritt hemsänd om förmögenheten eller årsinkomsten når en viss gräns. Innehållet är inte det mest exklusiva, varken text, bilder eller formgivning.

En annan eftersökt är First Class concierge - den är till bonusdirektörerna och mångmiljonärerna. Den finns dock att köpa i välsorterade butiker.
Det visar vad som krävs för att överleva i tidningsmarknaden: hitta en målgrupp och ge dem vad de är intresserade av!
Här är några till:

Traktor - magasin för jordnära människor har hittat sina entusiaster. Marknaden verkar inte täckt - ytterligare en ny i samma område har dykt upp: Traktor Oldies. (Inte granskad här).
Vildsvin är en avknoppning som vänder sig till jägare. Här kan en tysk upplaga av den svenska modellen ligga i tiden. Vildsvinsstammen är störst i Tyskland.
Aktiv träning är en dansk tidning som fick en svensk utgåva. Jag hade lite synpunkter på att det var för lite svenskt och för mycket anonyma människor. Men tidningen har lyckats bra. Träning och hälsa ett område som går hem. I augusti ska jag granska en stilbildande tidning i den nischen.

Den verklige tidningsentusiasten heter Lars Yngve med sin Nya Upplagan. Den går i sin form emot alla trender men hittar alltid nya läsare. Och med den tecknade serien Mäktige Månsson - Österlens beskyddare, i varje nummer lär de bli ännu flera.

Annat tema: sälj tidningen på dig själv! Amelia Adamo har lyckats utmärkt bra med sin M-magasin, en av årets mest framgångsrika. I varje nummer finns Amelia själv på omslaget - superstajlad och retuscherad.
Leila Lindholm försöker på samma linje med sin Leilas country living - en avknoppning av tv-programmet.
Anders Andersson gör det med sin Driva eget - snart kommer han också i tv-program.
Kattis Ahlström gör det med Kattis & co - tv och tidning.
Det blir intressant att se om de tre sistnämnda klarar sig.

Och det mindre lyckade:
Red Tee ville fånga in kvinnliga golfare, men floppade både bland läsare och annonsörer. Nu har den lagts ner.
När & Fjärran kämpar för sin överlevnad. I den överetablerade resenischen har den inte hittat sin plats. Ett nytt förlag ska göra tidningen i ett försök att rädda den.
ThailandsMagasinet var jag lite kritisk till. Nu ska den göra en nysatsning i form och innehåll med att bredda området i Asien. Det kan ge fler läsare.
Skärgårdsliv är en vacker titel, men tidningen fångar inte riktigt in hav och skärgård. I senaste numret är omslaget en soffa med kuddar och rubrik om tapettrender... Det är att totalt missa målet!

Kvällstidningarnas söndagsmagasin har det kämpigt. Expressen har gjort om sin för tredje gången på kort tid. Aftonbladets minskar också.
En gissning är att kvällstidningarna dammar av en gammal tanke; de egna söndagsmagasinen läggs ner och olika samarbetspartners får göra dem i stället. Eller att köparna får välja en befintligt tidning till specialpris. Bonnier och andra förlag har många olika titlar att välja mellan. Räkna med någon sådan lösning.

Skärgårdsliv missar målet

Skärgårdsliv - titeln doftar hav och sommar.
Något att längta efter hela året.
En livsstil och boendemiljö många drömmer om.
Men tidningen Skärgårdsliv doftar inte hav och sjö.

Utan att förfalla för mycket åt tv-nostalgi som Skärgårdsdoktorn, Saltkråkan, Saltön, ljugarbänkar och fiskegubbar, så motsvarar inte tidningen förväntningarna.
Omslaget är en reklambild från en kökstillverkare! Där skymtar förstås en altan med stolar och lite hav. Rubriker speglar tre teman: kökstrender, badrum, bygga pool. Huvudrubrik är ”Härliga hem - unikt boende vid kusten”.
Kök, badrum och pool, var mest en form av produkt- och reklaminfo.
Samma med två artiklar om hotellet vid Hovs hallar och Kastellet/Badholmen utanför Vaxholm. Där skymtade dock vatten på bilderna.

Det unika boendet vid kusten var två olika hus, ett om inredningen, det andra mest trädgården.
Ett inredningsproffs som valt att bosätta sig på en ö nära stan, visades med några bilder på intredningsdetaljer, men inget om det lilla gula huset som nås på slingrande vägar. Inte en bild med vattenglimt eller med skymt av staden som ska ligga i närheten.
Det här påminner om andra heminredningstidningar och hus som ligger var som helst i landet.

Skärgårdsliv måste hitta till vad titeln säger, det måste vara annorlunda än livet i stan eller på landet och högen av andra heminredningstidningar.
Annonsmarknaden verkar vara god och den speglar mera vatten och skärgårdsliv.
Ett nummer av en tidning ger inte hel rättvisa.
Skärgårdsliv har förut haft problem, men rest sig.

Tidningen behöver mycket mer för att hitta sin nisch - hav, människor, miljö, livsstil.
Därför annonserar den också efter fler medarbetare, för ”ett av de vanligaste önskemålen vi får från våra läsare är att de vill se artiklar från hela vår avlånga kust”.
Bra att redaktionen kommit på det också.
Här bör finnas gott om jobb för skribenter och fotografer!