Den svåra Connoisseur är mest eftersökt

Gör något exklusivt - och tidningsläsarna blir nyfikna!
I ett halvår har denna blogg funnits och granskat många tidningar. Här är en resumé.
Den mest sökta tidningen är Connoisseur.
Dagligen dyker det in sökningar genom Google. Mest från Sverige, men i hela världen finns nyfikenheten; USA, Asien, Australien... Det kanske är utlandssvenskar som söker.
Connoisseur är miljonärernas egen tidning, fritt hemsänd om förmögenheten eller årsinkomsten når en viss gräns. Innehållet är inte det mest exklusiva, varken text, bilder eller formgivning.

En annan eftersökt är First Class concierge - den är till bonusdirektörerna och mångmiljonärerna. Den finns dock att köpa i välsorterade butiker.
Det visar vad som krävs för att överleva i tidningsmarknaden: hitta en målgrupp och ge dem vad de är intresserade av!
Här är några till:

Traktor - magasin för jordnära människor har hittat sina entusiaster. Marknaden verkar inte täckt - ytterligare en ny i samma område har dykt upp: Traktor Oldies. (Inte granskad här).
Vildsvin är en avknoppning som vänder sig till jägare. Här kan en tysk upplaga av den svenska modellen ligga i tiden. Vildsvinsstammen är störst i Tyskland.
Aktiv träning är en dansk tidning som fick en svensk utgåva. Jag hade lite synpunkter på att det var för lite svenskt och för mycket anonyma människor. Men tidningen har lyckats bra. Träning och hälsa ett område som går hem. I augusti ska jag granska en stilbildande tidning i den nischen.

Den verklige tidningsentusiasten heter Lars Yngve med sin Nya Upplagan. Den går i sin form emot alla trender men hittar alltid nya läsare. Och med den tecknade serien Mäktige Månsson - Österlens beskyddare, i varje nummer lär de bli ännu flera.

Annat tema: sälj tidningen på dig själv! Amelia Adamo har lyckats utmärkt bra med sin M-magasin, en av årets mest framgångsrika. I varje nummer finns Amelia själv på omslaget - superstajlad och retuscherad.
Leila Lindholm försöker på samma linje med sin Leilas country living - en avknoppning av tv-programmet.
Anders Andersson gör det med sin Driva eget - snart kommer han också i tv-program.
Kattis Ahlström gör det med Kattis & co - tv och tidning.
Det blir intressant att se om de tre sistnämnda klarar sig.

Och det mindre lyckade:
Red Tee ville fånga in kvinnliga golfare, men floppade både bland läsare och annonsörer. Nu har den lagts ner.
När & Fjärran kämpar för sin överlevnad. I den överetablerade resenischen har den inte hittat sin plats. Ett nytt förlag ska göra tidningen i ett försök att rädda den.
ThailandsMagasinet var jag lite kritisk till. Nu ska den göra en nysatsning i form och innehåll med att bredda området i Asien. Det kan ge fler läsare.
Skärgårdsliv är en vacker titel, men tidningen fångar inte riktigt in hav och skärgård. I senaste numret är omslaget en soffa med kuddar och rubrik om tapettrender... Det är att totalt missa målet!

Kvällstidningarnas söndagsmagasin har det kämpigt. Expressen har gjort om sin för tredje gången på kort tid. Aftonbladets minskar också.
En gissning är att kvällstidningarna dammar av en gammal tanke; de egna söndagsmagasinen läggs ner och olika samarbetspartners får göra dem i stället. Eller att köparna får välja en befintligt tidning till specialpris. Bonnier och andra förlag har många olika titlar att välja mellan. Räkna med någon sådan lösning.

Leilas varma ögon räcker inte

Varma bruna ögon möter läsaren på omslaget. Och ett fat med bruna bakelser.
Leila Lindblom heter hon som ler. De bruna bakelserna är några av hennes favoriter.
Det är Leilas tidning i eget namn - Leilas country living.

Trenden att sälja på sitt eget namn känns igen från Amelia, Kattis, Tove... Tidningen är också en koppling till Leilas tv-program i TV4+
Men vad vill Leila med tidningen? En snabb titt på rubrikerna på omslaget ger intryck att det är en engelsk lanttidning: Let´s go to bed, Spice up your life, For a desperate housewife... och så: Belissimo! Grillat på italienska.

Leila ler varmt från många bilder. Hon och några kolleger tipsar om vad de tycker om: italiensk mat, krogar i New York, biodling, kryddträdgård, heminredning, sovrum, emaljprylar...
Mamma är också med. Hon skriver att hon är en riktig hönsmamma. Hon har skaffat fem höns och två tuppar.

Men det mesta verkar reklam och produktinfo. Vackra bilder med texter som talar om vad det är, heter, kostar och finns att köpa. Och att Leila kanske tycker om det. Och får betalt för att skriva om det... Den tanken ligger på lut.
Bilderna ger ett varmt intryck. Men tidningen är ljus och känns blek, saknar kraft. Texten har dålig svärta och är inte helt lättläst. Rubrikstilarna varierar och flera är handskrivna.

Det är svårt att ta till sig Leilas tidning, trots hennes egen värme.
I dagarna har nummer två kommit ut. Den har lite mer rubriker på svenska.
Om det kommer fler nummer är oklart. Leila kan få svårt att ta sin plats i tidskriftshyllan.