Inte bara en dröm att driva eget utomlands

 

Fler företag som skapar jobb behövs.
Ett mantra som många ropar.
Att starta eget är då en lösning.
Driva eget heter specialtidningen för de som går med tankar på eget.

Tidningen har funnits i åtta år och startades av Anders Andersson (ovan), ekonomiskribent och profil som står på företagarnas sida.
När Andersson startade tidningen var fakturaskojarna hans hatobjekt, främst något som hette Nummerupplysningen, som lurade många småföretagare.
Andersson är lika förbannad på skojarna i dag. Nu heter de Bolagsupplysningen och agerar från Estland.
Annars har Anderson dragit sig tillbaka och nöjer sig med att stå som tidningens grundare och vara krönikör.

Yasemin Bayramoglu har tagit över och hon börjar direkt i en framgångsvåg. "Hurra, nu ökar vi" utropar Yasemin och ger siffran +26 procent. Med det menas räckviddsundersökningen som säger att Driva eget har 31 000 läsare. Det är inte detsamma som upplaga.
Jobb i Sverige får direkt en spark i det här numrets omslag där temat är att starta eget utomlands. Ännu mindre jobb blir det i grundtankarna och inledande ord: "Drömliv... semesterparadis... stanna kvar..."

Driva eget hittar fyra personer som förverkligat drömmarna:
Driva restaurang med bungalows i Thailand, köra taxi eller driva skandinavisk livsmedelsaffär på Malta, hjälpa svenskar på Gran Canaria.
Snabbt insåg de att det inte bara var sol och ett slappt liv. Byråkrati och papperskrångel kan lätt knäcka entusiasmen. Men alla klarade av det och har nu drivit sina verksamheter i flera år.

En lite annorlunda variant gör Driva eget av innehållsförteckningen i början. "Ont om tid? Läs det här! Din tidning på 5 minuter" (ovan).
Så snabbt går det inte att fånga hela innehållet även om varje punkt får 5-6 rader. Det krävs nog att hela artiklarna läses också.
Det är 88 sidor matig läsning och bara 13 annonssidor. Så visst tar det tid att gå igenom Driva eget.

Råden till företagarna är väldigt många. Försäkringsfrågorna, bokföringshjälpen, hur personalen stannar kvar, att företaget lyckas, konsten att bli effektiv och prioritera rätt och så förstås grundtanken att företaget går med vinst och därmed hur utdelningen maxas. Den dystra sidan som också kan inträffa får en belysning: hur delas företaget om det blir skilsmässa mellan makar som drivit allt tillsammans?

Drömmar om eget får en rejäl knuff i reportage om personer som lyckats. En riktig framgångssaga är Charlie Hansson med it-företaget Chas. Med pappa som hemlös och mamma ofta långtidsarbetslös var förutsättningarna inte de bästa. Men Charlie lyckades. I dag omsätter hans företag 71 miljoner och har 91 anställda.
Killen som älskade bilar med svulstiga fälgar (nedan) såg också en dröm - att förse svenska bilar med de snyggaste fälgar som fanns. Dem hittade han i USA och började med import. Bara några millimeters skillnad för bultarna kunde göra att de inte passade. En egen liten uppfinning - en kona - gjorde att fälgarna kunde monteras på vilken bil som helst.

Grafiskt är Driva eget lättläst. Texterna är ganska korta, mycket delas upp i block under punkter. Men jag hade gärna sett lite större grad på texten, särskilt när seriffer används och de läggs på färgplatta är det inte alltid lätt för ögat om inte belysningen perfekt.
En genomgående linje är nämligen plattor med svag grön färgton. Andra signaler är handtecknade mindre rubriker och tunna linjer med pilar.

VD tonade ner gubben på tidningens omslag!

Gubben tröttnade på sig själv!
Lite mindre av honom på omslaget kan locka yngre läsare.
Redaktionen protesterade. Gubben skapar trovärdighet.
Men VD körde över redaktionen och minskade ner gubben.
VD och gubbe är samma person - Anders Andersson.

Så gick det till när småföretagartidningen Driva Eget stuvade om på sin förstasida.
Ändringen skapade rykten om att det kanske inte går så bra för tidningen. Den startade 2008 med Andersson som drivande kraft och omslagspojke.

Anders Andersson fick i sin blogg skriva och lugna läsarna lite och förklara ändringen.
- Driva Eget har en strålande ekonomi och jag skäms inte för att säga att resultatet för 2009 ligger en bit över en miljon. Vår upplaga under 2009 var 17 100 exemplar.

Driva Eget är lite av hans gamla dröm om en egen tidning.
När den startade poserade han själv på hela omslaget (bild till höger) för att ge trovärdighet och igenkännande.
Bland äldre läsare är Andersson välkänd och de kommer nog att fortsätta köpa tidningen. För yngre är han mindre känd och det är den gruppen tidningen nu vill nå.

Så gubben åkte upp i omslagets högra hörn bredvid vinjetten.
Och där sitter han stadigt och bekvämt placerad och är belåten.
- Det är egentligen en hedersplats. Tidskriftsanalytiker anser det vara den mest säljande platsen, nästan alltid synlig i butikernas tidningshyllor.

Senaste numrets omslag pryds nu av en mamma med sina två barn och rubriken: Passar du som företagare?
En klar signal om tidningens inriktning - att nå yngre som drömmer om att starta eget.
Mindre gubbe och ger möjlighet till fler andra variationer i kommande nummer.

Med lite ironi tillägger Andersson:
- Till min förskräckelse har jag dessutom upptäckt att det finns människor i det här landet som inte avgudar Anders Andersson - och att dessa kan köpa tidningen också därför att unga entusiastiska medarbetare skriver i den.

Anders Andersson är den störste profilen i tidningar när det gäller privatekonomi. Det är många omslag och insidor som han dominerat med sin egen bild.

Du har varit med i många år. Är du lika hungrig på jobb och rådgivning?
- Absolut. Men jag har nu ändrat fokus till småföretagande och brinner för dessa frågor.

Hur har dina egna aktier, fonder och pensionssparande gått?
- Jag har under åren försökt följa mina egna råd, så kapitalet har vuxit mer än index, fast en del går ju ned ibland. Kollar mina aktier och fonder några gånger i månaden, men då händer det att någon sjunkit i värde. Hade jag varit mer aktiv hade jag då sålt lite tidigare.

När du trappar ner eller helt drar dig tillbaka - vad ska du göra då?
- Har inte tänkt så mycket på det. Men jag har följt mitt råd om att pengar ska användas. Så familjen köpte i höstas ett hus på Koh Lanta i Thailand där vi redan varit i några veckor, och där är jag nog mer och mer för varje år. Men jag jobbar lite vid datorn även där

Den svåra Connoisseur är mest eftersökt

Gör något exklusivt - och tidningsläsarna blir nyfikna!
I ett halvår har denna blogg funnits och granskat många tidningar. Här är en resumé.
Den mest sökta tidningen är Connoisseur.
Dagligen dyker det in sökningar genom Google. Mest från Sverige, men i hela världen finns nyfikenheten; USA, Asien, Australien... Det kanske är utlandssvenskar som söker.
Connoisseur är miljonärernas egen tidning, fritt hemsänd om förmögenheten eller årsinkomsten når en viss gräns. Innehållet är inte det mest exklusiva, varken text, bilder eller formgivning.

En annan eftersökt är First Class concierge - den är till bonusdirektörerna och mångmiljonärerna. Den finns dock att köpa i välsorterade butiker.
Det visar vad som krävs för att överleva i tidningsmarknaden: hitta en målgrupp och ge dem vad de är intresserade av!
Här är några till:

Traktor - magasin för jordnära människor har hittat sina entusiaster. Marknaden verkar inte täckt - ytterligare en ny i samma område har dykt upp: Traktor Oldies. (Inte granskad här).
Vildsvin är en avknoppning som vänder sig till jägare. Här kan en tysk upplaga av den svenska modellen ligga i tiden. Vildsvinsstammen är störst i Tyskland.
Aktiv träning är en dansk tidning som fick en svensk utgåva. Jag hade lite synpunkter på att det var för lite svenskt och för mycket anonyma människor. Men tidningen har lyckats bra. Träning och hälsa ett område som går hem. I augusti ska jag granska en stilbildande tidning i den nischen.

Den verklige tidningsentusiasten heter Lars Yngve med sin Nya Upplagan. Den går i sin form emot alla trender men hittar alltid nya läsare. Och med den tecknade serien Mäktige Månsson - Österlens beskyddare, i varje nummer lär de bli ännu flera.

Annat tema: sälj tidningen på dig själv! Amelia Adamo har lyckats utmärkt bra med sin M-magasin, en av årets mest framgångsrika. I varje nummer finns Amelia själv på omslaget - superstajlad och retuscherad.
Leila Lindholm försöker på samma linje med sin Leilas country living - en avknoppning av tv-programmet.
Anders Andersson gör det med sin Driva eget - snart kommer han också i tv-program.
Kattis Ahlström gör det med Kattis & co - tv och tidning.
Det blir intressant att se om de tre sistnämnda klarar sig.

Och det mindre lyckade:
Red Tee ville fånga in kvinnliga golfare, men floppade både bland läsare och annonsörer. Nu har den lagts ner.
När & Fjärran kämpar för sin överlevnad. I den överetablerade resenischen har den inte hittat sin plats. Ett nytt förlag ska göra tidningen i ett försök att rädda den.
ThailandsMagasinet var jag lite kritisk till. Nu ska den göra en nysatsning i form och innehåll med att bredda området i Asien. Det kan ge fler läsare.
Skärgårdsliv är en vacker titel, men tidningen fångar inte riktigt in hav och skärgård. I senaste numret är omslaget en soffa med kuddar och rubrik om tapettrender... Det är att totalt missa målet!

Kvällstidningarnas söndagsmagasin har det kämpigt. Expressen har gjort om sin för tredje gången på kort tid. Aftonbladets minskar också.
En gissning är att kvällstidningarna dammar av en gammal tanke; de egna söndagsmagasinen läggs ner och olika samarbetspartners får göra dem i stället. Eller att köparna får välja en befintligt tidning till specialpris. Bonnier och andra förlag har många olika titlar att välja mellan. Räkna med någon sådan lösning.

Driva eget - ett test för Anders Andersson

Ständigt denne Anders Andersson...
Den välkände skatterådgivaren och ekonomiexperten i olika medier har hittat en ny nisch: Driva eget.
Så heter hans nya tidning.

I lågkonjunkturen är det nya verksamheter som ska skapas och byggas upp.
Andersson driver själv sin roll i tidningen som egen företagare, precis som de andra i redaktionen. En av dem är hans första kollega i journalistkarriären, som nu svarar för formgivningen.
Tidningen kanske är Anderssons eget sätt att äntligen komma till skott. Att starta en egen tidning var hans och några kollegers första idéer. Allt var klart, men det var bara ett fel - de genomförde det aldrig.

Andersson poserar på första sidan och olika platser i tidningen. Han gör en liten Amelia-variant.
Men det är inte grabbarnas värld. Kvinnliga företagare och ídésprutor förekommer lika mycket.
Med Driva eget vill Andersson ge råd och mod till alla entusiaster och drömmare att våga förverkliga.

Det sprutar av entusiasm med både goda råd och lätt generella.
Knepen att sälja mera, billigaste fraktsätt, framtidens affärsidéer, konsten att vara delägare, att utnyttja internet, exportera, skatte- och aktietips...
Det är nytta och nöje i en matig, lättläst förpackning.
Formen är rak och enkelt uppbyggt i samma stil genom hela tidningen.

Driva eget har också hakat på en variant av tv-trenden från bland annat svenska Drakarna: den som kommer med bästa idén får 100 000 kronor.
Sju optimistiska kandidater ställer upp: engångs synål i plast, städklubb på nätet, ett nygammalt brädspel, eller någon av de andra.

Att driva eget är mer än ett jobb - det blir en livsstil.
Och mer än så. Bara den lilla rutan med ”viktiga siffror” kan ge egenföretagaren magsår...
Vad som saknas i tidningen kan vara en omvänd Sverker Olofsson - en som ryter till om de många snåriga reglerna för egna företagare - och kanske också mot besvärliga kunder.

I höst dyker Andersson upp i tv i en roll som påminner om tv-kocken Gordon. I sju olika fall ska han vägleda olika företagare att bli vinnare - eller försvinna.
Det kan det också vara för Andersson själv! Att starta en tidning i dag är en den hetaste affärsnischen. Med tredje numret verkar Driva eget vara på rätt väg - men det är läsarna och annonsörerna som avgör om det är en lysande idé.

Tidning för entusiastiska entreprenörer som lyckats

Om du har idéer på att starta en verksamhet behövs några medhjälpare.
Det blir Du & Co.
Det heter också en kundtidning från Posten till företagare i Sverige.
En hel del handlar förstås om att Posten är en bra samarbetspartner.
Men också entusiastiska artiklar om företagare som lyckats - ofta utan Postens hjälp.

Krandrottningen från Flen är en sådan. Störst i Sverige med att hyra ut kranar. Nu satsar hon på ett byggföretag till.
Många har svingat en bägare på O´Learys och kollat lite sport samtidigt. Mannen som skapade företaget kör sitt framgångsknep.
Arlanda flygplats är också en motor för 250 olika företag, bland annat ett modeföretag som omsätter 65 miljoner.

Andra har haft draghjälp av Posten vid distribution.
Coolstuff , som sysslar med social shopping, tjejerna som lyckades med träskor, killen som ger företagen profilmaterial som brevpapper och visitkort...

Entusiastiskt och stimulerande i lågkonjunkturen. Bilder på personer som utstrålar självförtroende och framåtanda, lättlästa texter och fräsch presentation.
Mycket är annonser för andra företagare som vill hjälpa de nya entreprenörerna med ekonomisystem, hemsida, webbhotell, administrationsprogram, betalningssystem...

Söker du personal så skriv inte bara i annonsen ”engagemang, positiv, uthållig...” utan ställ krav på att växa och utvecklas: ”...du ska öka försäljningen, lär dig allt om varumärket, komma med förslag till din och företagets förtjänst...”.
Chefen som följer trenden i dag går efter linjen om kärlek, förändring, tydlighet och ansvar.

Om det nu alltid funkar. Folk måste ibland sägas upp. Dock aldrig på en fredag eller före semester. Ta reda lite på medarbetarens livssituation och uppträd alltid schysst.
Lite ytligt om råden ibland, men det här en tidning som stärker den som går med företagsidéer.

Som kundtidning funkar den väldigt bra.
En annan tidning i samma nisch är Driva eget.
Kommer i nästa tidningssyn!