Fortsatt tapp - eller lite mindre - för papper

Vad händer med papperstidningar under 2016? En fortsatt minskning av upplag och annonsinkomster? Eller lyckas de kompensera med en digital satsning?
Några medieprofiler ger sin syn för kommande år.

PELLE ANDERSSON, styrelseordförande och chef för A4
som arbetar med design och utveckling av dagstidningar och magasin.

*Klarar sig din tidning
/verksamhet från större besparingar 2016?
- A4 går bättre än på många år (och vi har ju ändå funnits i 27 år). Vi expanderar, får nya uppdrag, ökar i omsättning och vinst. Vi har också gradvis förändrat och breddat verksamheten, och är numera en leverantör av helhetslösningar för utgivare och ägare av tidningar, webbsajter och andra mediakanaler. Vi har alltid varit starka på organisationspress, och nu adderar vi andra kunder och andra typer av uppdrag. Vår satsning på journalistik inom hälsa-medicin-vetenskap har också gett god utdelning. 2016 kan bli vårt bästa år hittills.
*Hur tror du det går för Expressen och Aftonbladets pappersupplagor?
- Inte den blekaste aning. Men ett inte så riskabelt tips är väl att tappet fortsätter. Kvällspressen hade ju sin storhetstid på 60-talet, och de åren kommer aldrig tillbaka. Även om utsvängda jeansen gör det, med viss regelbundenhet.
*Vilken tidning/förlag kan råka i akut kris eller stora förändringar under 2016?
- Mentor Online. Mitt i-tidningarna i Stockholm. Stampen (om det kan bli ännu värre). Veckans Affärer (hallå?! varför finns den fortfarande kvar??)
*Vad ser du som positiv utveckling för någon papperstidning under året?
- Svenska Dagbladet, som framhärdar i att producera bra journalistik (på nyhetsplats alltså, inte på ledarsidorna). DirektPress tidningar i Stockholm, som startar nya tidningar och bygger lokaljournalistik där den behövs. Fastighetsvärlden kryssar vidare, med framgång, och inte bara beroende på att de verkar på en crazy marknads. Dagens Samhälle med dynamiske Mats Edman blir ännu mer omtalad. (full disclosure: de två sista är A4:s kunder).
*Har tidningar för stor optimism om inkomster i en digital satsning?
- Jag vet inte om tidningsägarna är optimister eller inte, men det borde stå helt klart för alla i branschen att de digitala intäkterna inte på långa vägar (och inte på länge än) kan ersätta tappet på printsidan. De som tror annorlunda får kränga på sig fleecetröjan och flytta tillbaka till tiden före dotcom-kraschen. Vår tid behöver andra, nya och mer avancerade affärsmodeller.


PATRIK HADENIUS, vd och chefredaktör med tidningarna Språktidningen, Modern Psykologi, Forskning & Framsteg och Modern Filosofi.

*Klarar sig din tidning/verksamhet från större besparingar 2016?
- Ja. Sparar gör vi alltid, men inget större än vanligt.
*Hur tror du det går för Expressen och Aftonbladets pappersupplagor?
- Fortsatt neråt, men mindre så än förra året.
*Vilken tidning/förlag kan råka i akut kris eller stora förändringar under 2016?
- Ingen aning.
*Vad ser du som positiv utveckling för någon papperstidning under året?
- Det kommer kanske inga raketer, men däremot kommer fler magasin att upptäcka att upplagorna är konstanta eller till och med växer något. Möjligen återhämtar sig en del annonsförsäljning också.
*Har tidningar för stor optimism om inkomster i en digital satsning?
- Ja. Framtiden ligger i flera intäktskällor, och digitalt är en ganska osäker sådan. Starkare och säkrare är intäkter från evenemang och annan fysisk verksamhet.

KOMMANDE: Fler profiler ger sin syn.

Medieenkät 2015: Pelle Andersson

Pelle Andersson startade Metro tillsammans med två vänner.  I dag är han styrelseordförande i byrån A4 som gör tidningar, driver hela tidningsprojekt och även konsultar i webb och grafisk profiliering.

"SvD på papper

bara i helgerna"

* Tror du någon papperstidning under 2015 kommer att dra in delar eller hela upplagan och föreslå läsarna att välja digitalt? 
- Om Svenska Dagbladet gör det 2015 eller 2016 vet jag inte, men förr eller senare kommer de att dra in papperstidningen måndag till torsdag, och ge ut den fredag-lördag-söndag enbart. Den utvecklingen/avvecklingen inleddes för flera år sedan, och det är bara en tidsfråga när hugget kommer. Vi får se om de samtidigt drar in den olönsamma distributionen utanför storstadsområdena, eftersom de ännu inte lyckats skrämma bort alla med den dyra utanför-tullarna-prenumerationen. Och detta trots att det på många ställen betyder att prenumeranterna får helgens Svenskan på måndagen…

*  Gunilla Herlitz tror att kvällstidningar blir de första som lägger ner pappret. Vad säger du om det? 
- Om Gunilla Herlitz kan fatta beslutet själv, så blir det säkert så. Fast jag betvivlar det, eftersom lösnummerupplagan på papper fortfarande är avgörande för kvällspressens ekonomi, oavsett vad science fiction-läsarna tycker. Och Expressen behöver nog byta chefredaktör först…
* Ser du någon nisch för en ny papperstidning?
- Ja.

* Vad händer med Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet? 
- Se ovan. Fast utgivningsdagar och distribution åsido, så är ju det mest intressanta det växande journalistiska gapet mellan de två morgontidningarna. Medan Svenskan hela tiden utvecklar sin journalistik och överraskar med såväl egna avslöjanden som nya metoder att göra tidning (på såväl nätet som i tryck) stampar Dagens Nyheter på samma väl upptrampade fläck. Det känns som om tidningen jag lämnade 1988 inte kan frigöra sig från sig själv, utan förblir en spiral som ständigt kröker sig inåt.

PÅ FREDAG: Patrik Hadenius, Språktidningen.

En frisk fläkt bland guideböcker

 New York är staden som aldrig sover och där saker snabbt förändras.
En guidebok om stan blir därför fort inaktuell.
En som är mycket annorlunda kom ut i fjor:
Guide NEW YORK från AWXT4-gruppen sticker ut.
 
A4, som är den ursprungliga delen av företaget, designar många olika tidningar. Därför ger de oregelbundet ut en tidning för sina kunder. Varje nytt nummer är annorlunda. New York-guiden är en av dem.
Pocketformat, 13x22 cm, färgstark, tempofylld, många bilder, lekfull layout.
 
Inledning och slutet handlar om gruppens verksamhet och dess medarbetare. De har förstås varit i New York, både i jobb och privat. Styrelseordföranden Pelle Andersson har bott i stan i flera år. Det är också han som ligger bakom de flesta tipsen.

Allt listas i siffergrupper - 1,2,3... Konsekvent presenterat, sida efter sida. Krogar, böcker, tidningar, museer, broar, parker, musiken, filmer…
Krogar påverkas snabbt av trender, de femton som lyfts fram - lyx, medelklass och Brooklyn - är inte alltid lika heta för besökare som kommer senare.
 
Helt okänsligt för trender och måsten för turister är de vackra broarna, att titta på eller gå över, som den charmiga Brooklyn Bridge. Skyskraporna i stans vackra skyline, de fina parkerna som är flera än Central Park. Och förstås de berömda museerna.
Kanske sånt som inte behövs i en guidebok, för ingen turist kan undvika det.
 
Ovanligare tips är att hyra en cykel och trampa runt i stan eller att hitta några mindre kända affärer för shopping, för den som vill ha något annat än Macy´s.
Med en guidebok ger man sig på något svårt som lätt kan kännas gammalt. Här är det formen som är det ovanliga och överraskande.
Guideboken är nominerad i både Svenska Publishingpriset och Svenska designpriset som avgörs i höst.
Guide New York kammar nog hem något pris.

Medieåret 2013: Pelle Andersson, A4

Pelle Andersson är styrelseordförande i A4 som arbetar med design och utveckling av dagstidningar och magasin. Pelle var med och startade gratistidningen Metro.
- - - - - - - 

"Skola, vård och omsorg är nischer för nya tidningar "

*Vilka tidningar tror du kommer att läggas ner/slås samman under året? 

- Veckans Affärer, ett par tidningar inom motorsegmentet, någon heminrednings-

tidning, en mattidning läggs ner. Dagspressen överlever, med ett nödrop. Ett par fackliga tidningar går ihop. Men det blir fler nya titlar än tidningar som försvinner. Kundtidningarna blir mer professionella och säljs i ökad utsträckning, i kombination med direktadresserad distribution.

*Hur klarar sig de klassiska familjetidningarna? 

- Hyfsat, tror jag. Årsfacit slutar på svagt minus för segmentet, men ett par framgångsrika one-shots väger upp upplageförlusterna för förlagen.

*Vad kan papperstidningar göra för att behålla läsarna?

- Nätet är fantastiskt och överlägset pappret på flera sätt – men det motsatta är också sant! När redaktörerna väl börjar tänka på det sättet (och det finns redan hopp) så satsar tidningarna på lustfylld läsning, tilliten till den goda texten kommer åter, analys och eftertanke tillåts ta plats och "metrofieringen" som trend förpassas dit den hör hemma – till Metro. Dagspress som vågar vara lokal, magasin som förstår att smal och nischad inte är skällsord utan livsnödvändighet, organisationstidningar som förstår att bli oumbärliga för sina ägare och läsare... det finns framgångar att skörda, och åkrarna ligger nyplöjda och väntar på att idéerna ska gro. Och med ökad kvalitet finns också goda skäl att ta mer betalt.

*Se två år framåt - var står din verksamhet då? 

- AWXT4 omsätter 50 miljoner, vi producerar ett antal magasin på uppdrag, gör webb, designprogram – och kundtidningar! Kanske finns företagsgruppen som en del i ett större sammanhang, i ett förlag.

* Hur går det för Expressen/Aftonbladet?

- Bakåt. 

* Hur tror du samarbetet mellan Dagens Nyheter och Sydsvenskan kommer att bli?

- Money talks, i detta fall genom Gunilla Herlitz.

*Ser du någon nisch/ny tidning som har en god chans att etablera sig? 

- Förutom de som vi är direkt engagerade i, förstås, så tror jag på nischer som skola, vård och omsorg. Det är områden som kommer att dominera valrörelsen, eftersom det är dessa frågor som ligger närmast hjärtat för alla oss som har barn, föräldrar och ibland måste gå till vårdcentralen (här skulle jag kunna göra en längre utvikning om min privatiserade vårdcentral, men avstår av omsorg till läsekretsen). Det är livsviktiga områden, som är alldeles för avgörande för att lämnas till politiker, eller "marknaden". Dagens Samhälle är bra, men det finns plats för fler i detta segment. Det gamla begreppet OPAL kanske också borde dammas av, "Older People Avtive Lifestyle" alltså, äldre som är friska och ganska välbeställda, och väl hemmastadda på såväl nätet som i tidningshyllorna... kanske finns det utrymme för en OPAL-tidning bredvid Veteranen och de andra?

*Vilka råd har du till unga nyutbildade journalister?

- Ha en plan B. Rörmokare, elektriker, servitör, vårdyrkena – en extra utbildning och du kan både bli expertskribent och ha ett säkert jobb när det krisar :-)

PÅ ONSDAG:  Jag själv spår... sen är det slut!