Nyfikna lockas att bli lite smartare

Nyfiken och vill bli smart?

Mer än du redan är..?

Magasinet Forskning & Framsteg satsar hårt på att värva nya läsare.

En påkostad och snygg värvningstidning ramlade ur ordinarie morgontidningen. Åtta sidor som visar vad magasinet vill.

Kort utdrag på olika typer av innehåll, snygga sidor och attraktivt presenterat.

Nyfikenheten väcks absolut. Och vem vill inte framstå som lite smartare.

Vanligtvis brukar åtminstone jag bli lite skeptisk när forskare presenterar sina upptäckter.
Macchiarini-affären på Karolinska

Ovan: reklamtidningen

förstärkte intrycket.
Detta är också en liten bakgrund till reklambilagan.

- Forskning & Framsteg ges ut av en stiftelse som har till uppdrag att sprida information om forskning och forskningens villkor. I tider när vetenskapliga resultat och journalistik i ökad grad ifrågasätts tyckte vi det var extra viktigt att göra reklam på ett lite mer seriöst sätt. Att berätta vilka vi är och vad vi står för, säger chefredaktören Patrik Hadenius.

Omslaget på Forskning och Framsteg, med olika djur och en rubrik inkastad lite på snedden, kan ge kännas lite rörigt och ge intryck av en barntidning.
Öppningsuppslaget (ovan) har samma lekfulla intryck, men texten är en saklig redogörelse. Djur kan genom olika läten kommunicera med varandra. Babianer för mycket oväsen, men en zebra eller gnu kan tjuvlyssna och avgöra om de bara bråkar med varandra eller varnar för fiender.

Som alla andra magasin är öppningssidorna en mjukstart med korta artiklar: en plastfilm kan kyla huset i sommarhettan, självkörande bilar ska träna i Göteborg, ostrester blir spindeltråd och musorgan kan odlas inuti en råtta (ovan).

Tyngden är de längre artiklarna. Alla frestar med attraktiva öppningsuppslag. Rymdsonden Cassini har i 12 år rusat fram med 25 km i sekunden för att nå Saturnus. Snart är det dags att kraschlanda. Snygg grafik, inte alltför svår för en ”vanlig” läsare, visar vägen.
Dykan-
de turister hjälper till med att rädda de ungefär 75 procent av jordens alla korallrev som är hotade.
En ny typ av material – perovskit – håller på att arbetas fram för att göra solceller bättre och billigare (ovan t h). Det tog en stund innan texten förklarade vad det är för material. Men det är en gul vätska ”som enkelt kan göras hemma i köket”. Riktigt så enkelt är det dock inte.

Texterna är hyggligt lätta för ”vanliga” läsare som är ”nyfikna på allvar”.
Det gäller dock inte artikeln på åtta sidor om den svenska skolan (ovan). Texten är skriven av en professor i pedagogik, vilket knappast kan innebära konsten att skriva. Här var det tungt, tungt, långa stycken med ”tråkiga”ord, siffror, grafik och rapporter från PISA och TIMSS. Det var också ett material som inte var helt lätt att göra enkelt
- Vi har en mycket blandad läsekrets. Lite fler lärare, men annars är det verkligen alla möjliga yrken och från hela landet. Av läsarna är nästan hälften kvinnor och hälften män, säger Patrik Hadenius.

Layouten är lätt och uttrycksfull, framförallt de kraftfulla öppningsuppslagen. Här krävs lite tanke och fantasi för att få fram en läslockande inledning. Anna Lundin, som är AD, gör här ett bra jobb. En del signaler känns igen från andra tidningar, som gula överstrykningar av vissa ord och linjer som dras mot någon liten bild.
Forskning & Framsteg sitter i samma lokaler som de andra tidningarna Patrik Hadenius är inblandad i som ägare och chef för Vetenskapsmedia: Språktidningen, Modern Psykologi, Modern Filosofi och Populär arkeologi.
- Vi har ett samarbete och sitter i samma lokaler, men alltså olika ägarformer.

De här tidningarna som förnyat magasinvärlden de senaste åren. Patrik Hadenius har själv några favorittidningar.
- Vi-tidningen är jag imponerad av. Bland utländska är jag fortfarande förtjust i Wired. Sedan köper jag också ofta Flygrevyn och Båtnytt. När jag går i tidningsaffären hittar jag dessutom nästan alltid någon udda rolig tidning. Det finns många bra och smarta tidningar.

FoF har bara sju annonser och det kan verka i minsta laget. Patrik Hadenius oroas inte av det.
- Annonserna ger ett litet extra tillskott, men de står för ungefär 5 procent av omsättningen. Jag tror att ett skäl till att det går bra är att vi mest förlitar oss på prenumerantintäkter. Vi satsar på kvalitet och en ganska liten utgivning.
Upplagan under 2016 var 31 200 så de bör ge en stabil inkomst. Och med reklambilagans erbjudande om fem nummer för 99 kronor ramlar nog fler prenumeranter in.

Fortsatt tapp - eller lite mindre - för papper

Vad händer med papperstidningar under 2016? En fortsatt minskning av upplag och annonsinkomster? Eller lyckas de kompensera med en digital satsning?
Några medieprofiler ger sin syn för kommande år.

PELLE ANDERSSON, styrelseordförande och chef för A4
som arbetar med design och utveckling av dagstidningar och magasin.

*Klarar sig din tidning
/verksamhet från större besparingar 2016?
- A4 går bättre än på många år (och vi har ju ändå funnits i 27 år). Vi expanderar, får nya uppdrag, ökar i omsättning och vinst. Vi har också gradvis förändrat och breddat verksamheten, och är numera en leverantör av helhetslösningar för utgivare och ägare av tidningar, webbsajter och andra mediakanaler. Vi har alltid varit starka på organisationspress, och nu adderar vi andra kunder och andra typer av uppdrag. Vår satsning på journalistik inom hälsa-medicin-vetenskap har också gett god utdelning. 2016 kan bli vårt bästa år hittills.
*Hur tror du det går för Expressen och Aftonbladets pappersupplagor?
- Inte den blekaste aning. Men ett inte så riskabelt tips är väl att tappet fortsätter. Kvällspressen hade ju sin storhetstid på 60-talet, och de åren kommer aldrig tillbaka. Även om utsvängda jeansen gör det, med viss regelbundenhet.
*Vilken tidning/förlag kan råka i akut kris eller stora förändringar under 2016?
- Mentor Online. Mitt i-tidningarna i Stockholm. Stampen (om det kan bli ännu värre). Veckans Affärer (hallå?! varför finns den fortfarande kvar??)
*Vad ser du som positiv utveckling för någon papperstidning under året?
- Svenska Dagbladet, som framhärdar i att producera bra journalistik (på nyhetsplats alltså, inte på ledarsidorna). DirektPress tidningar i Stockholm, som startar nya tidningar och bygger lokaljournalistik där den behövs. Fastighetsvärlden kryssar vidare, med framgång, och inte bara beroende på att de verkar på en crazy marknads. Dagens Samhälle med dynamiske Mats Edman blir ännu mer omtalad. (full disclosure: de två sista är A4:s kunder).
*Har tidningar för stor optimism om inkomster i en digital satsning?
- Jag vet inte om tidningsägarna är optimister eller inte, men det borde stå helt klart för alla i branschen att de digitala intäkterna inte på långa vägar (och inte på länge än) kan ersätta tappet på printsidan. De som tror annorlunda får kränga på sig fleecetröjan och flytta tillbaka till tiden före dotcom-kraschen. Vår tid behöver andra, nya och mer avancerade affärsmodeller.


PATRIK HADENIUS, vd och chefredaktör med tidningarna Språktidningen, Modern Psykologi, Forskning & Framsteg och Modern Filosofi.

*Klarar sig din tidning/verksamhet från större besparingar 2016?
- Ja. Sparar gör vi alltid, men inget större än vanligt.
*Hur tror du det går för Expressen och Aftonbladets pappersupplagor?
- Fortsatt neråt, men mindre så än förra året.
*Vilken tidning/förlag kan råka i akut kris eller stora förändringar under 2016?
- Ingen aning.
*Vad ser du som positiv utveckling för någon papperstidning under året?
- Det kommer kanske inga raketer, men däremot kommer fler magasin att upptäcka att upplagorna är konstanta eller till och med växer något. Möjligen återhämtar sig en del annonsförsäljning också.
*Har tidningar för stor optimism om inkomster i en digital satsning?
- Ja. Framtiden ligger i flera intäktskällor, och digitalt är en ganska osäker sådan. Starkare och säkrare är intäkter från evenemang och annan fysisk verksamhet.

KOMMANDE: Fler profiler ger sin syn.

Medieenkät 2015: Patrik Hadenius

Vad kan hända bland papperstidningar under 2015?

Patrik Hadenius är chefredaktör för Forskning och Framsteg och även Språktidningen som blivit en framgång. Han ligger även bakom nya tidningarna Modern Filosofi, Modern Psykologi och Världens djur.

"Det kommer säkert fler 

nya tryckta tidningar"

*Tror du någon papperstidning under 2015 kommer att dra in delar eller hela upplagan och föreslå läsarna att välja digitalt?
- Ja, jag gissar att det kommer att hända. Kanske ytterligare någon IDG-titel.

*Gunilla Herlitz tror att kvällstidningar blir de första som lägger ner pappret. Vad säger du om det?
- Det verkar sannolikt. Men det dröjer nog längre än vi anar. Som marknadsföringskanal är den tryckta tidningen i kiosken rätt mycket värd, och därför kan man fortsätta producera en billig och bra pr-produkt. Men räckvidden når man på nätet.

*Ser du någon nisch för en ny papperstidning?
 - Ja, det kommer säkert fler nya tryckta tidningar. Det är en felaktig tanke att inte tryckta tidningar och tidningar på nätet kan existera samtidigt. Det vore som om inte radio och tv kunde finnas samtidigt. Jag gissar att det kommer fler tidningar inom smala, nördiga, nischer, producerade av kunniga redaktioner.

*Vad händer med Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet?
- Ingen aning. Men om de satsar på journalistik som folk vill läsa och är beredda att betala för, ja då kan de leva vidare. Men det vill ju till att både de själva, läsarna och annonsörerna tror på det. Just nu verkar lite för många vackla i denna tro. 

PÅ MÅNDAG: Viggo Cavling

Mycket filosofi i litet format

Vad är smuts?
En upphittat Trisslott.
Tintins framfart i Afrika.
Att våga ta debatten med extremister.

Fyra olika ämnen som kan leda till tankar och filosofi.
Filosofi heter en ny tidning som tar upp ämnena ovan - och många andra frågor.
Livets frågor är oändliga och på 90 sidor ger Filosofi mycket att tänka på.
Olika ”tunga” filosofer och experters tankar lyfts fram som lösningar.

Det ger en bredd i artiklarna för filosofi är sällan raka svar.
En tredje väg finns alltid och det är temat i en artikel.
Bara en liten öppningsrubrik signaler om det svåra:
”I Sverige för den existentiella psykologin en undanskymd tillvaro. Psykodynamisk och kognitiv terapi dominerar. Men är det dags nu - för en mer filosofisk tredje väg?”

Nu är inte alla ämnen tunga. Kändisar finns också med.
Claes Hultling, som blev förlamad vid en dykolycka för 30 år sedan, har haft lång tid på att filosofera över hur livet kunde blivit.
Sigge Eklund och Alex Schulman är två medieprofiler som nu förbereder en show om livets mening. Sigge söker balansen, Alex euforin. Något riktigt gemensamt svar kommer de inte fram till.

Power walk är en trend i dag. Den fungerar även bra för att filosofera kring saker. Bara en nypa frisk luft räcker inte. Längre promenader i långsamt tempo krävs för att släppa fram de fria tankarna.
Räcker det här för en hel tidning? Bara två annonser och flera egna säger att det krävs många prenumeranter och lösnummerköpare.

Jag gillar den här typen av små tidningar. Behagliga  handen, ofta lätta att läsa. Med rätt nisch och målgrupp kan det lyckas.
Bakom tidningen ligger Patrik Hadenius och stiftelsen Forskning & Framsteg och tidningen med samma namn.
Hadenius ligger även bakom de nya framgångsrika Modern Psykologi, Språktidningen och Världens djur.
Här finns en näsa för att skapa nya pigga tidningar.

Grafiskt ger det inte utrymme för något flyhänt, men allt är lätt presenterat. Bilderna  är många och bra då det finns flera personporträtt. Texten kunde kanske haft en större grad. Små tidningar i formatet kryper ofta texten för att det inte ska se för ”klumpigt” ut.

Hur var det då med Trisslotten som nämndes i början? Om någon hittar lotten på gatan, skrapar i TV4:s Nyhetsmorgon och kammar hem 10 000 kr i månaden i tio år, så ger det förstås ett dilemma. Någon annan hade köpt lotten.
Tre filosofer gav sina olika lösningar.
Filosofen Platons bror, Glaucon, ger nog ett svar som många kan tänka sig: Människan längtar efter makt, rikedom och njutning. När ingen någonsin får veta och ingen tar uppenbar skada, är det bara att hämta hem pengarna.

Världens djur är mer än rara katter

En djurstory är alltid bra läsning. Det vet alla redak-
törer.
En hel tidning om djur kanske också kniper läsare.
VÄRLDENS DJUR är en specialtidning från tidningen Forskning och Framsteg.
Kopplingen syns tydligt. Mycket är forskning kring djur och framsteg det ger.
”Njut av fakta om världens mest fantastiska djur”, skriver chefredaktören Patrik Hadenius.
Fakta och fantastiska djur är det - på ett lättsamt sätt.

Katter och deras upptåg sätter klickrekord på Youtube.
Här är det andra djur.
Jättedinosaurier vars fisar värmde jorden, rätvalen som vill ha tystnad, lemurer känner av lukten av varandra, trädkrypare som överlever rymdkrascher, delfiner, blåfotad sula, jättepingvin, präriehundar, flygödlor, jättebläckfiskar som har världens största ögon, upp till 27 cm stora…

Visst finns katter med. Tvärs över ett uppslag ligger en katt och sover. Hjärtknipande bild. Katter kan sova upp till 15 timmar per dygn. Ofta drömmer de då om sin favoritsysselsättning - att jaga.
Hyenor, som inte ses som trevliga djur, räknas som en kattsläkting - kattvärldens hundar.

Grafiskt sett har jag inga klagomål, frånsett en liten sak. En kort text i rött har lagts i en blå bild. Oläsligt!
Texterna är korta, ibland två-tre på varje sida, rakt och lättfånget skrivet. Klara, enkla rubriker, ofta ges svaret på texten direkt eller väcker nyfikenhet att veta mer, typ: Delfiner kan minnas varandras ljud i 20 år.
På nästan alla sidor finns runda färgplattor med rubriker inlagda. Andra små rubriker läggs i röda färgplattor som är tajt beskurna.

Bilderna är fina, mycket närbilder, ofta minst två bilder per sida. För att det inte ska vara för plottrigt dras växelvis en bild tvärs över ett helt uppslag.
Jag hade gärna sett lite omväxling med några större reportage med bilder och texter.
Efter 68 sidor har jag förstås blivit lite klokare.
Troligen blir Världens djur en one shot - engångstidning. Bara tre annonser säger att tidningen måste sälja många lösnummer för att gå ihop.

Två små som växte stort

Två småttingar i tidningsvärlden stack ut ordentligt förra året:
Språktidningen och Modern Psykologi.
De är även bland de mest söka och lästa i bloggen här.

Språktidningen kom 2007. I fjor följdes den av Modern Psykologi.
Två områden som kan ses lite tråkiga och saknade pigga tidningar.
Patrik Hadenius är chefredaktör för båda tidningarna.

- För Språktidningen var 2009 ett svårslaget år. Vi fick Kunskapspriset på en kvarts miljon kronor och nominerades till Årets kulturtidskrift och Stora journalistpriset, säger Patrik Hadenius (bilden).
- Det har varit många positiva recensioner och ett starkt gensvar från läsarna. Vi nådde över 20 000 prenumerationer och sålde fler lösnummer än 2008. Vi satsar på samma nivåer i år.

I fjor kom Modern Psykologi. Samma lilla format och layout. Även det gick hem hos läsarna.
-Förvånansvärt många har hört av sig med uppskattade tillrop och tips om vad de vill läsa om. Många vittnar om att de längtat efter en tidning som är seriös, snygg och underhållande. Vi nådde också målet 5 000 prenumeranter redan vid årsskiftet och ser ut att ha sålt 5 000 lösnummer.

- En del detaljer ska finslipas. I januari kom ett nytt nummer och redan det ser lite annorlunda ut. I nästa nummer väntar lite förändringar.
- Målet är att det ska bli ännu större spännvidd i tidningen. Gärna något tungt och avancerat, samtidigt som vi inte släpper det korta och enkla.

- Vi planerar för fem nummer under 2010. Målet är att öka till 10 000 prenumeranter och att hålla kvar vid 5 000 sålda lösnummer. Vi vill fortsätta att locka både fackläsare och den intresserade allmänheten.