En vinnare med kunglig glans och utan skvaller

"En vinnare och vinstmaskin och en läsfest för alla..."
Alla som gör tidningar skulle älska det omdömet.
Men bara en klarar det:
Svensk Damtidning!
Årets tidskrift i populärpress enligt branschorganisationen Sveriges Tidskrifter.

Svensk Damtidning hittar  "alla" bara i väntan hos doktorn, tandläkaren eller frisören...
Den kan vara från i våras eller förra året. Allt känns igen. Ganska tidlöst. Det gäller att kolla datumet.
När jag fångar den i affären är det årets vecka 51 som säljs.
Juligt och kunglig glans. Leende kändisar med bländvita tänder tittar läsaren i ögonen.
Lättsamt och ganska oförargligt.


"Vi vill att vår läsarinna ska uppleva oss som den välinformerade väninnan från hovet" skriver tidningen i programförklaringen.
Kanske är Silvia den initierade väninnan?
Ofta är hon huvudpersonen. Kungligheter är säljande och inleder med 11 sidor av totalt 80.
En kunglig veckotidning. ".. navet och hjärtat i vår tidning. Vi bejakar flärd och glamour –  allt som ger livet guldkant!"

Värre var det förr. Svenska kändisar rasade mot tidningen. Vassa rubriker som ofta byggde på skvaller.
Dagens skvaller är snällt på de fyra specialsidorna. Helt oförargliga saker om utländska kändisar. Som att den amerikanska presidentfamiljen är förtjusta i pajer eller att Robbie Williams går in för föräldrarollen. Angelina Jolie och Brad Pitt brukar förstås hamna i storbråk, men de är snart sams igen.

Bland svenska kändisar är det bara familjeliv och myspys.
För Ernst Kirschsteiger är julen en fest med mammas rödkål på bordet, Sonja Aldén har en fartfylld jul med småbarn, TV4:s julvärd Anna Brolin missar i år sin vanliga jul med skinkmackor och skidåkning.
Små detaljer som lyfts fram på några rader. Huvuddelen av texterna handlar deras aktuella tv-program.
Tommy Körberg är aktuell med en julskiva och säger att han håller sig undan när frun julpyntar,
Inte ens Kalle Moraeus skilsmässa spetsas till. Kalle säger bara att han kanske lever ensam resten av livet

Några "redaktionella" sidor är annons och smygreklam lång väg. Kläder och exklusiva skönhetsprodukter, som företagen ofta ger till tidningen och som medarbetarna får behålla.
Miljardärernas önskelista med en lyxburk för 18 000 kr eller armband för 35 000 kr förblir nog bara drömmar - även för läsarna.


Layouten känns också igen. Många bilder, sammanlagda och tätt ihop, lätt rörigt, mest på slutet. Här kommer kändisgalleriet, festerna och finkläderna. Alla ställer upp sig inför fotografen. Inga dåliga fester heller. 130 på en asiatisk buffé, 1500 på ett tidningskalas. Cirkus Scott bjöd in kändisar och deras barn.
Alla jippon är inte bara gratis mat och dryck. Ibland förväntas lite shoppande eller att ropa in något på en auktion för något välgörande ändamål.

Juryn som valde årets tidskrift är helt fångad av Svensk Damtidnings tidlösa koncept.
"...bara en tidskrift lyckas med bedriften att både vara i tiden och i tradition utan att slå knut på sig själv."
Det håller nog ett tag till - utan krispaket med personalminskningar, sammanslagning eller nedläggning.

Bubblande framgångar för Damtidningen

Det här är tidningen där det skålas i bubbel!
Svensk Damtidning är upplagevinnaren i sommarens kronprinsessbröllop.
Kvällspressen satsade hela våren hårt på Victorias bröllop för att ta tillbaka upplageraset, men fick se sig slagna av ”den gamla damen”.

- Vi är Den Kungliga Veckotidningen, en helt ohotat nisch där ingen slår oss på fingrarna, starkare efter kronprinsessbröllopet, säger Eva Åström, (bilden nedan) redaktionssekreterare på tidningen.
- Kändisracet leder kvällstidningarna med råge. Och deras kändisar av Linda Rosing-kaliber, dokusåpakändisar som kan hoppas på 15 minutes of fame - sådana skriver vi aldrig om i Svensk Damtidning.

Kvällspressen, med sina hovreportrar och märkliga ”källor” och ”vänner” nådde någon dag bättre säljsiffror. De gav även ut extra bröllopsbilagor.
Men damtidningen nådde ändå rekordsiffror. Läsarna verkar älska den.
- Jag såg nyligen en läsvärdesundersökning, säger Eva Åström, där en av frågorna var: Om Svensk Damtidning är slut i din affär, vilken köper du då? Den stora majoriteten svarar: Ingen.
- Ingen annan tidning i Allers förlag har liknande siffror, säger Eva Åström.

Det är en tid sedan damerna Ebba Samuelsson och Lisa Winnerlid styrde på redaktionen.
Då var tidningen ofta i blåsväder när kändisar rasade över hårda rubrikvinklingar. Det har hänt även på senare år också. Nu verkar det lite lugnare. Rubriker har täckning i texten, åtminstone i det här numret.
Hovfotografen Charles Hammarsten hänger ännu med, lika pålitligt som monarkin själv.

Mycket känns igen i Svensk Dam. Den har genomgått lite förändringar, men någon revolution är det inte. Finns ingen anledning att ändra på ett vinnande koncept. Layouten är bekant: rubriker in i bilder, bilder på snedden, friläggningar, inkopieringar, färgplattor - lite tårta på tårta.
Designade tidningar når inte läsarna - det är de lite ”fula” som vinner.

I mitten av tidningen kommer en paus med tips på krämer och lite mode, innan det brakar loss igen: bilder, bilder, bilder. Kungligheter, deras vänner, adeln och kändisar poserar rakt upp och ner inför kameran.
Kändis- och skvallertidningar är tidlösa. Man måste alltid kolla datum för att förvissa sin om att det är veckans nummer.

Det är societetsbröllop med frack och glänsande långklänningar.
Sommarfester på ”guldkuster” och öar. Hotellinvigning på Mallorca. Solbränna och nya kärlekar. Utländska kungligheter.
Inblick i slott och herresäten, gallerivernissage, krog med recept.
Pålitligt och igenkännande. Som om jag aldrig missat ett nummer någon vecka, månad eller i flera år. Kungligheter och kändisar är desamma. Bara något år äldre och lite mera fårade.

Visst är kvällspressen lite före med det snabba. En del är hämtat därifrån.
Kändisar i de aktuella notiserna ”har berättat” eller ”sagt” något, men inte till Svensk Dam.
Tidningen har dock flera egna intervjuer med många citat och de tar fram en hel del bakgrundsfakta om ”nya” kändisar.
Ett snyggt jobb är att leta fram jämförelsen i bilder mellan kungen och Silvias bröllop och Victorias och Daniels. Vacker tittlikhet, men lite sent i augusti, när kvällspressen hade det dagarna efter bröllopet.

Resereportaget handlar förstås om Silvias födelsestad Heidelberg i Tyskland. Dit går det att vinna en resa genom att svara rätt på tre frågor. En skummande öl och en stinn korv är långt ifrån en kunglig meny och det missade jag när jag en gång gjorde ett stopp i stan.

När jag räknat skribenterna ser jag att det är tre stycken som skrivit de flesta artiklarna i den 80-sidiga tidningen.
Måste vara svettiga veckor på redaktionen.
Så visst är damerna värda att få skåla i lite bubbel ibland!

FOTNOT: - Vi sålde 265 000 exemplar av bröllopstidningen, en helt otrolig siffra som faktiskt ligger 80 % över fjolårssiffran, motsvarande nummer 2009, säger chefredaktör Karin Lennmor.
- Resultatet för juni-juli är fantastiskt, vi gjorde ett kanonresultat, men går inte in på siffrorna.

Förlovningen en kamp mellan extra tidningar

Fr v: Aftonbladet, Svensk Damtidning, Expressen

Slagna av Expressen på scoopet om Victorias förlovning - men Aftonbladet satsade hårt för att komma igen.
Bäst dagen efter. Och i helgen kom en extra ”spara-tidning”.
Det var snabbt jobbat.
Efter nyheten i tisdags lyckades de göra en hel 48-sidig tidning som låg på diskarna på lördagen.
Om den nu inte var lite förhandsgjord...
Kanske Aftonbladet låg på något och bara väntade på nyheten.
Redan i onsdagstidningen hade de en annons om helgens förlovningstidning.
Det är en snygg tidning Aftonbladet gjort. En lätt och färgstark layout. Texten var förstås en sammanfattning av vad som stod i veckan, här och där lite uppgifter lånat från konkurrenten.
Expressen försökte haka på, men kunde bara få ihop åtta sidor som häftades in extra i ordinarie söndagstidningen, plus att Victoria och Daniel var på förstasidan. Det blev lite tunt. Två reportrar skrev snabbt en sammanfattning om bakgrunden. Det mesta stod i veckans nyhetstidning. Dock var inte något av hovreporterns pekoral med. Det brukar vara så roligt att det kan läsas en gång till och borde varit med i en minnestidning.
Även Svensk Damtidning, specialisten på kungligheter, fick se sig slagna. Den kungliga tidningen körde sin traditionella stil. Lite nytt i bild och text kunde de få med. 25 kronor kostar extratidningen.
Aftonbladet tog tio kronor och där fick tänkbara köpare mera.
Expressens läsare blev förmodligen besvikna om de ville ha en förlovningstidning att spara.