Hurtfriskt för seniorer som lever livet

 
En ny papperstidning år 2019 kan verka djärvt.
Aftonbladet försöker med en bilaga som verkar komma en gång i kvartalet.
Senior heter bilagan och det är nog smart att vända sig till seniorer med en ny tidning. Det är gruppen som ännu läser på papper.

Formen har flera kännetecken från Aftonbladets bilagor.
Kraftfulla uppslag för varje ny artikel, stora rubriker och stor bild. En tydlig signal för att fånga in läsaren med ämnen som passar.

80 år och influencer

Senioren förutses vara frisk, stark och nyfiken, vilja resa, klä sig snyggt, äta rätt, upptäcka hjärtinfarkten, träna, boxas, fylla i kryss och quiz. Tunga ämnen i premiärnumret.

Inga bekymmer vilar över seniorlivet. Alla är aktiva, ler och är glada på bilderna.
Av med de grå och svarta kläder-
na, på med blom-
mig skjorta och blus, färg i byxor och skor.
Ta husbilen och kör iväg till varmare land när det blir kallt hemma. Mallorca kan vara helt rätt om man föredrar att resa utan husbilen.

Få fart på musklerna, börja boxas. Det ger gemenskap och skratt, perfekt för 64-78-åringar.
En dam som är 80 år blev plötsligt en influencer, en som stimulerar andra där hon fick 7 000 följaren genom Instagram.
Rätt mat med hjärnsmarta recept är bra för att förhindra demens.
Risken för hjärtinfarkten måste förstås upptäckas i tid. Särskilt kvinnor kan få diffusa symptom.
Bonusfamiljen ska vårdas och på bio går det att upptäcka att 70- och 80-åringar är stjärnor.
 
Där är tonen i artiklarna. Lite som "Leva Livet" med Jan Malmsjö i Mello. Positiv och entusiastisk. På 68 sidor är det en bra dos för aktiv livsstil.
Med de kraftfulla öppningar till varje artikel borde Aftonbladet följt med och gett texterna lika mycket kraft i svärta och storlek.
Huvudtexterna kan vara ok, men hade mått bra av att vara en grad större. Kompletteringsstilen i seriffer för kortare texter är i minsta och blekaste laget. Seniorernas ögon vill nog ha mera styrka i texten. Liten vit text i grön, rosa eller röd bakgrund blir svår att se. Några texter har också lagts i in i bilder eller annan bakgrund och försvinner lätt.

Snyggt förpackat om det goda livet

Livet kan vara gott i mörka tider – med ljus och varm glögg.

Det goda livet kan ha mer än så och vara mycket glassigare.
Nya magasinet The GOOD LIFE från Aftonbladet, ger en glimt av det livet.
Magasinet ”gör livet lite härligare” om läsaren ”fokuserar på den viktigaste i ditt liv – dig själv”.
”Hitta energin som gör verklighet av drömmarna” heter det i en annan reklamfras som lyser på omslaget och de första insidorna.

Starten känns bra när magasinet ligger i handen; tjock, limmad rygg, lite grövre matt papper. Layouten är snygg, rak och enkel, lätt att läsa. Undantag är en del faktatexter i liten grad med tunn stil som är inlagda i bilder. En del är nästan omöjliga för ögat.
Bilderna är fina, ofta placerade i grupp och utan onödig utsmyckning.
Temasidor i block: Drömmar, ekoliv, stil, kultur, familj, reslust.
Allt är snyggt förpackat i en layout som kopplas lite till reklam. En del av texterna ligger åt det hållet också.

Det goda livet är drömmar som förverkligats eller kriser som vänts till något positivt. De flesta artiklarna handlar om kändisar som i olika sammanhang varit med i många tidningar: fotomodellen Emma Wiklund har startat ett eget företag och lanserar eget varumärke, Alice Bah tackar en tuff uppfostran för att ha nått dit hon är i dag, Per Holknekt och Johan Stael von Holstein har också rest sig efter misslyckanden. Även framgångsrika tidningsdrottningen Amelia Adamo har floppat med ett projekt som sved när åtta miljoner försvann. Fotomodellen Paulina Porizkova tycker allt är så mycket bättre nu när hon passerat 50.

Men ”vanligt” folk vänder också på sina liv. Paret i Stockholm tröttnade på det stressade citylivet och valde att på deltid leva bondeliv i ett gammalt soldattorp i

Sörmlandsskogarna (ovan). Killen från Norrlandsskogarna gjorde tvärtom: flyttade till Stockholm för att bli krögare i en tuff konkurrens (nedan). En tunnbrödspizza gick hem hos gästerna.
Reklamstuket blir klart i blocket Stil. En butiksägarinna berättar om kläder och accessoarer hon gillar. Bilder visar allt. Fyra sidor hakar på med snygga kläder på jobbet (ovan t h)och miljösäkra skönhetskrämer.
Lilla relationsskolan är utdrag ur en bok.


Resor frestar med Sydafrika som har mycket glassigt med ”det lilla extra”: tjusiga hotell med pool och vackra vyer från rumsfönstret, läckra bruncher och fina middagar på olika krogpärlor, härliga promenader och kanske vandra längst ut på Godahoppsudden.

Läsning handlar om hjältinnor i romaner och författarparet Alexandra Coelho Ahndoril och Alexander Ahndoril, som ligger bakom namnet ”Lars Kepler” berättar att det var just namnet som gjorde att de kunde komma överens och skriva böckerna som blev storsäljare.

Lite av vardagen blandar chefredaktören Anna Zethraeus in (ovan). Hon lyckades förvandla en lägenhet på 58 kvm till ett mysigt hem där hon och tre barn fick varsitt krypin.

Hela The Good Life är med lite extra guldkant och snyggt förpackat.
Lite ovanligt är det kanske att Aftonbladet ligger bakom utgivningen.

Mycket katalog när nätbutik blir magasin

Tidningar och magasin går över till nätet.

Några gör tvärtom - kompletterar nätet med papper.

MY HOME är ett nytt magasin som går den vägen.

Tjock, som en katalog – 18 mm och 204 sidor - och katalog är det också.

My Home är en inredningssajt som startade i fjor. Sveriges största säger den sig vara. Frestar med 80 000 möbler och olika prylar i inredning. Det mesta visas i detaljbilder men även miljöbilder ger inspiration.

Nu kommer allt förpackat i ett magasin.

Hem och miljöer lyfts fram i frestande bilder. Trendskapare, inredningsdesigners och bloggare tittar in hos varandra och visar sina hem. Allt är stramt, ingen onödig pryl framme, vita linjen och med något grått som en avbrytande accent.

Ingen har något direkt "vanligt" hem. De hittar drömhus och lägenheter de inte kan motstå.

Gården på Öster-
len i Skåne - vilken hem-

inred-

nings-

tidning har inte ett sånt reportage - blir ett modernt hem med öppna lösningar där gammalt lyfts fram: breda golvplankor, bjälkar i taket, en präktig Kockumsspis blir ett blickfång.

En igenbommad affärs-

lokal förvandlas till ett hem som inte är likt något annat.

Våningen i Göteborgs centrum gjordes om till något i in-

redningshimlen som gör stylisten andlös.

Den gräddvita villan med pool i Los Angeles hade tung och mörk inredning, men den svenska kvinnan förvandlade allt till ett ljust hem.

En annan svensk kvinna hittade en gigantisk villa på en kulle i Los Angeles med en fantastisk utsikt åt alla håll.

I Brooklyn, New York, hittade magasinet ett bohemiskt hem med starka färgsignaler i rött och blått i en mustig miljö.

Hela innehållet i My home är en mix av heminredningstidning och katalog över prylar som finns att köpa. Reportagen hakas på med en sida, "Skapa stilen", där saker visas i frilagda bilder med namn, varumärke och priser.

Dröm är ett ord som ofta återkommer. Och visst blir det drömmar, vackra saker som fångar ögonen. Bilderna lyfts fram med vitt utrymme omkring. Texterna är korta i raka spalter i en lite större lättläst stil.

Vad jag kan störa mig på är att bildtexter i en tunn blek stil läggs in i bilder som ögat ofta helt missar.

Även texterna som beskriver prylar har en stil i liten grad.

Snygg och frestande, men ändå inte en ”riktig” tidning. Intrycket av katalog är starkt. Det känns också i pappret som är tjockare. Hela magasinet är 18 mm tjockt.

”Gillar du känslan i pappret?” undras det i en annons. Det gör jag, men det kunde varit lite tunnare. Ett matt papper i en ruff och rå yta som ger profil och lite annorlunda känsla. Andra tycker kanske att en tidning ska ha ett tunnare papper med lätt glans i.
49 kr för magasinet är dock ett lågt pris. Schipsted och Aftonbladet ligger bakom utgivningen.

Sparar där vi tappar - satsar digitalt

MIKAEL NESTIUS, vd på Bonnier Business Media

*Klarar sig din tidning/
verksamhet från större besparingar 2016?
- Totalt kommer vi inte att minska våra kostnader. Tvärtom investerar vi just nu rejält i olika digitala tjänster. För att ha råd med detta gör vi dock allt vi kan för att effektivisera våra övriga verksamheter, så visst kommer vi spara på de produkter som tappar i intäkter samtidigt som vi satsar rejält på nya produkter.

*Hur tror du det går för Expressen och Aftonbladets pappersupplagor?
- Svårt att uttala sig om eftersom Aftonbladet nu totalt verkar mörka sin upplaga, men fortsatta rejäla fall på 15-20 % verkar rimligt

 *Vilken tidning/förlag kan råka i akut kris eller stora förändringar under 2016?
- Alla förlagshus som har stor andel print och liten kassa och/eller svaga ägare kommer att få problem, Stampens kris lär fortsätta, Tallentums svenska verksamhet har det inte lätt och det finns många fler därute där intäkterna nu faller snabbt.

  *Vad ser du som positiv utveckling för någon papperstidning under året?
- Måste ju lyfta fram våra egna titlar, Dagens Medicin ökade sina prenintäkter med 20%, en fantastik resa. Annars är jag imponerad av hur Tidningen VI verkligen lyckats utveckla sin affär och sina titlar.

 *Har tidningar för stor optimism om inkomster i en digital satsning?
- Har ju egentligen ganska dålig kunskap om vad övriga förlag tror, men några saker är säkra. Priserna för display-annonser digitalt kommer sjunka, på konsumentsidan kommer det bli omöjligt att få ut samma prenpengar digitalt som för pappersprodukter, speciellt så länge som de digitala betalda produkterna är tråkiga och inte speciellt digitala.

KOMMANDE: Lars Yngve.

Här krävs nya ord i rubrikerna

Fjorton år tog det innan ett svenskt lag kom in Champions League.
Glädjefnatt i Fotbollssverige - och i kvällstidningarna.
En match där jag kan se en segrare:
Expressen vann över Aftonbladet.
Bättre bilder, grafik och rakare stuk.

Expressens öppning över fram och baksidan (ovan) gav en stark start. Greppet har förstås använts förut.
(Expressen här är den sydsvenska editionen som kallas Kvällsposten med bas i Malmö. På hemmaplan bör de förstås vara starkare - men editionen redigeras och styrs från Stockholm.)

Temat var samma: målen, hjältarna, festen.
Båda blev förlorare när det gäller rubriker - eller saknaden av dem. Enskilda slagord är inga rubriker.
Här klarar inte svenska tidningar vad de engelska, tyska, danska och norska fixar.

Svenska språket räcker inte till. Kreativitet och fantasi saknas. Dagens

redigerare är mera tekniker och grafiker. Det ser vi främst i Expressens redigering. Layouten är starkt styrd, planerad och mallad.

Alla ovan är Expressen/KvP

Rubrikorden är uttjatade: ÄNTLIGEN, MAGISKT, MÄKTIGT, MÄSTARE, HJÄLTARNA, BRAGDEN, DRÖMMEN, MILJONER…
Infällda getingar och plustecken fanns förstås.
Expressen plockade också fram digitalklockan för att visa vid vilken tid något hände.
Vi har sett det ”100 gånger förut”.

En miss gjorde AB på Magnus Erikssons mål (ovan). Bilden borde gått att dras upp och täcka hela övre halvan av uppslaget. En mindre rubrik, ut med gruppbilden och Hareide och dra större på den jublande spelaren. Det hade suttit bättre.
Grafiken var bra och förtydligade.
 

Alla ovan är Aftonbladet.

Aftonbladet var lite bättre i rubrikvalet - men de slog ihjäl uppslagen med för stora rubriker på bekostnad av bilderna. Om rubriker dragits ner hade det sett bättre ut.
AB drog på den enskilde spelaren som gjorde målet eller när spelarna kramade om varandra. Inga direkt bra bilder. Detta gav förstås en skillnad mot Expressen som hade översiktsbilderna.

Papperstidningarna har det tufft mot nätet och tv.
KvP/Expressens reportrar var i farten i webb-tv och i podden. TV 6 visade matchen. ”Alla” intresserade visste allt. Vad vill då läsaren hitta i tidningen? I kvällspressen är det äldre läsare som inte är så mycket på nätet. De fick det traditionella - i ett fall med bra bilder till.
Sämst lyckades här Metro. Titta på rubriken: som en morgontidning på 60-talet innan tv slagit igenom.

Smart och snyggt knep av en kundtidning

Kundtidningarna växer och utvecklas.Journalister tar över och gör förnyelsen.
Mixen blir en blandning av reportage och info om företaget det gäller.
Kontorsliv är en sådan tidning.

Jag sprang på den häromdagen när jag passerade en kontorshandel. Den lyste till i ett ställ utanför affären. Fräsch form och såg ut som en ”riktig” tidning.
Tidningen görs av ett gäng som lämnat Aftonbladet
Kontorsgrossisten Office och affären Svanströms är utgivare.

Rätt prylar finns hos företaget.

I layouten tyckte jag mig känna igen en del. Signalerna var tydliga: visst har jag väl sett lite av bitarna från Aftonbladets magasin.
Kundtidningar blir på så sätt mera journalistiska och det raka reklambudskapet tonas ner.
Men i texterna och bilderna syns det ändå.
 
Personerna som omskrivs jobbar i företaget och prylarna säljer de. Allt är positivt och entusiastiskt. 

”…bli en vinnare…jobbsuccé…säkrare…enklare och roligare…personligt…flexibelt…bästa tipsen…smart…”
Så går rubrikerna och det suger lätt in läsaren i en positiv ton kring företaget.
Leende och glada kvinnor. De är väl bilden av kontor. Fyra män presenteras som proffs och ger tips på bra saker från företaget. Och så Charles Darwin, som förnyade kontorsstolen.

Oläslig text i bild.

Layouten är ljus, färgstark och pigg. Teckningar och handskrivna rubriker bryter av. Texterna är korta och lättlästa. Dock saknar jag lite avbrytande ingångsord här och var.  Och jag ser gärna att de byter ut typsnittet Sans seriffer -  min käpphäst.
I några bilder har de lyckats lägga in texter som inte går att läsa!
Irriterande missar

Agneta Sjödin - kändisen.

Kändiseffekten plockas in. Agneta Sjödin berättar om hur hon håller koll på allt med rätt kalendrar, pennor och böcker - som just det här företaget säljer…
Hela tonen i tidningen är hur bra företaget är.
Jag kan inte säga annat än att det är smart effektivt.
Journalistisk ton smyger in reklamen på ett nytt sätt.
Det är lätt att ta tidningen som ett helt vanligt magasin.
Den vägen går kundtidningar nu. Fler och fler poppar upp.

I veckan: Tittar på ännu en kundtidning.