Ombord på tåg ska det vara lättläst

På tåget till flyget och ut i världen.
Är man sugen på att läsa något då?
On Track är ombord-
tidningen på Arlanda express mellan Stockholm och flygplatsen Arlanda.
I ny form och nytt stuk möter den våren och läsarna.

Guide till fotogallerier i Stockholm

Jag är inte helt säker på att den är läsvänlig ombord på ett tåg.
Lite skakigt och inte bästa ljuset, då krävs en klar layout och en tydlig text.
Främst de korta notiserna i det bleka typsnittet Seriffer är lite svårläst. Ofta läggs också texten på grå bakgrund, vilket inte gör det lättare.
Varje notis och de flesta artiklar är översatta till engelska. Detta i en pytteliten stil som lagts på grå bakgrund. Här rekommenderar jag nästan förstoringsglas.
Typsnittet i huvudartiklarna är dock helt ok och lättläst.

Tomas Sandell om Stockholm.

Magasinet ”vill bjuda på inspirerande reportage både i Stockholm och övriga världen”.
Mest blir det övriga världen.
Två längre artiklar finns om Stockholm: arkitekten Tomas Sandell som ritar hus och möbler, samt en guide till stans fotogallerier.
Några av de små notiserna har kopplingar till Stockholm.

Norge och Romsdal får störst utrymme. Här frestar fjällsemester med vandring, cykling och skidturer. Kortare text och färgstarka bilder gör det lättfångat.
Clara Bodin som jobbat i över tio år i Östeuropa berättar om olika kulturkrockat. Och Nadja Sellrup dansat i 30 år på Kungliga Operan tipsar om sina favoritställen runt Operan.
Annars är signalerna i innehållet att det vänder sig mest till män och affärsresenärer.

Kulturkrockar i öst.

En rubrik får mig att reagera: Prova in i semesterparadiset.
”Semesterparadis” är en klyscha som borde tvättas bort i alla tidningar. Kan vara precis var som helst, men här var det Mallorca.
 
Layouten och rubrikstilarna ger On Track en speciell profil.
Appelberg har gjort magasinet och de gör flera kundtidningar i en rak och lättläst stil
On Track kunde nog gjorts lite tydligare med tanke på där den ska läsas.
”Ta gärna med” står det på omslaget.
Den fungerar nog bättre att läsa hemma än i ett tåg eller flygplan.

På måndag: En muskeltidning.

Mera svårläst när reklambyråer gör tidningar

Det här är ett litet lästest. Jag har bytt från bloggens vanliga stil till denna.
Tryckt på blankt tidningspapper hade detta varit svårläst. Här kan det vara OK med stort radavstånd. I tidningar är det ofta tätare.
Typsnittet - bokstäverna - är en sans seriff.

On Track heter en tidning som genomgående har detta typsnitt. Det är en gratistidning som delas ut på Göteborgs central. Den går att läsa med lite ansträngning. Om man nu inte sätter sig på en skakig buss eller tåg.

Reklambranschen älskar sans seriffer.
I tidningar passar typsnittet bara i korta notiser. Annars blir det för jobbigt att läsa.
On Track är givetvis gjord av en reklambyrå.

Jag har förut kritiserat många svårlästa tidningar med det här typsnittet. Senast var det SJ:s tågtidning Kupé. Chefredaktören Claes Salomonsson svarade med att tidningen i sommar kommer som ljudtidning för synsvaga.
Det är inte synsvaga som har besvär. Alla ögon och åldrar tycker typsnittet är tråkigt.

Det går att läsa, men ofta är storleken för liten. Stilen är tunn. Svärtan svag. Det blir bara ansträngande. Mellanrubriker saknas ofta. Det är bara jobbigt att försöka hålla kvar ögonen och följa raderna.
Om graden höjs är det betydligt lättare.

On Track har åtminstone två bra artiklar: Ebba von Sydow gnistar med ögonen från omslaget. Intervjun, i frågor/svar, var intressant. Frågor i fet stil, svar i mager. Trollkarlen Stefan Odelberg fick vit text på helt svart bakgrund. Läsbart, men krävande för ögonen.

Resten var för magert och blekt! Ofta utan mellanrubriker. Många texter på bakgrunder av grått eller svag färg. On Track dödar läsintresset direkt när de kommer fram till åtta korta bokrecensioner. Pytteliten textstil, ungefär så här stor, och lagt på rosa bakgrund! Här behövdes förstoringsglas.

Reklambyråer ska inte göra tidningar!
Låt tidningsmänniskor göra det - de vet vad och hur läsarna vill ha det.
De här tre sista raderna är mera det rätta typsnittet i tidningar.