Ny och pigg med många produkter

 
Vem vill inte förnya sig i vårvintersolen? Bli lite fräschare, piggare – och kanske mindre?
Tidningar försöker det också.
Magasinet Hälsa kallar sig ”Nya” och lanserar de tre punkterna i ett hurtfriskt tempo.

Modeller visar på övningar.

Mindre format, mera färger och hårt tryck på att bli pigg.
Det är tredje gången på sju år som Hälsa kommer som ”Nya”.
Anna Flodberg är chefredaktör och säger att de går försiktigt fram.
- Hälsa har många trogna lösare sedan många år och de vill vi inte skrämma bort genom att göra för stora förändringar.
- Det är en svår balansgång. Vi vill att läsaren ska uppleva en fräsch och ny tidning, men samtidigt känna igen sig.
 
Och känna igen sig bör läsaren göra. Jag har sett de andra årens förnyelser och inget är särskilt revolutionerande nytt. Få ”vanliga” läsare märker nog något.

Storleken är lite mindre, två centimeter kortare på höjden än formatet A4. Pappret blänker, färgtonen är kvinnligt rosa.
Vinjetten Hälsa har i många år varit röd, men nu får den ändra ton efter vad som passar.
- Det är en stor förändring för oss, säger Anna Flodberg.
Äpplet som ligger bredvid är fortfarande rött, men värdeordet har ändrats till ”Helt naturligt” från det tidigare ”100 procent vego”.
Tonen i innehållet är också 100 procent kvinnlig och även layouten ser Anna Flodberg som mer feminin.

Glada kvinnor ler på alla bilder. Rubrikorden är hurtfriska: ”...kärnfrisk… super… lev längre… kom i form… livsenergi… lugnet… hjärtat… pigg och frisk…. njut...”.
Malin Berghagen ler på omslaget och det är också en förändring. Förut hade Hälsa modeller från bildbyråer, men numera ska det vara personer som medverkar i tidningen. Tidningen gör egna omslagsplåtningar och tänker en mer naturlig, ”osminkad” look för att det ska spegla inriktningen.

Malin, som vill bli 103 år, är en av två ”vanliga” människor som finns med. Den andra är Mia, 50 år, som fått livskraften tillbaka genom lymfmassage.

Resten av bilderna är mest modeller.

Mera produktinfo än reportage.

- Våra läsare är övervägande kvinnor, 35+, men merparten är runt 50, säger Anna Flodberg.
- Det är en köpstark och mycket kunskapstörstande grupp som lägger mycket pengar på sin hälsa i form av tillskott, behandlingar, alternativa terapier och hudvård. Ofta söker de sig till alternativ hälsovård.

Det lyser starkt i texterna. Mycket är produktinfo och nära ren reklam. På flera redaktionella sidor visas produkter i bilder, priser och var de kan köpas.

På ett ställe testas ögonkrämer, vad som är bäst och sämst. På en kräm anges ”kladdigt”, annars är allt bra. Inget anges inte vem testat eller vad ”joxet” innehåller. Mest kan det tolkas som hämtat från innehållsförteckningen.

Jag reagerar också på åtta sidor om sömn mitt i tidningen (ovan). Det anges diskret i överkant att det är annons. Hela formen kan en ”vanlig” läsare tolka som reportage. Layout och texter ser ut så med ledare, tips av experter och forskare och personer som säger att de fått hjälp.

En ny, lite ”lurig” typ av reklam.

Ett supergryn från Afrika ligger också åt reklamhållet till. Förpackningarna visas och återförsäljaren får berätta om kornets förträfflighet. Här är dock allt redaktionellt gjort.

Iskalla bad ses som ett nytt fredagsmys som sätter fart på hela kroppen (ovan). Mat från regnbågens alla färger höjer humöret under vintern, att skapa ett inre lugn behövs i vår stressiga värld och att komma i form efter 40+ går med olika övningar.
Detta är fyra artiklar som alla visar sig vara hämtade från böcker. Författarna får själva berätta och i ett fall lottas boken ut.
Allt påminner lite om Skavlan. Ingen är gäst hos honom utan att de samtidigt kommer med en ny bok eller en show.
 
Färgstark har Hälsa alltid varit och även med lätt layout. Så är det i ”nya” också. Anna Flodberg tycker dock att den förra var stram och inte så tillåtande. Nu är det mera lekfull form och luft mellan texterna.
Texterna i huvudreportagen är lättlästa med sina tre spalter med tunn linje mellan. Inget är särskilt långläsning utan det mesta hålls på två sidor.
De avbrytande artiklarna är som i alla tidningar i typsnittet seriffer, som jag ofta klagar över. För blekt och ofta svårläst. Texterna griper inte ögonen och man hoppar lätt vidare. Här behöver alla tidningar hitta en svärta mitt emellan den svagaste och den halvfeta.
Hälsa har en tydlig storlek, men det blir ändå blekt, särskilt när texten läggs på en svag färgplatta.

Ett afrikanskt gryn presenteras på två sidor.

Hela innehållet går ut på att kvinnor ska hålla pigga och fräscha. Jag ser bara en man i bild. Kanske kan några kvinnor lyfta fram sina män, för balansens skull, i något avbrytande reportage av typ: "Så fick jag fart på min gubbe".

Som i alla tidningar skriver chefredaktören något inledande och poserar på en stor, stylad bild. Anna Flodberg har valt att tills vidare att inte komma som ”ny”, utan använder den tidigare bilden (t h).
- Det kändes inte så jätteviktigt att ändra bilden bara för att vi kommer i ny form. Men den kommer att ändras efter hand.

Vackra modeller och mycket reklam

Vackert ansikte, snygg rumpa och supersallader.
Med det är kvinnor redo att möta sommaren i fin form.
Lite så är tonen i magasinet Hälsa & Fitness med tillägget ”Nya”.
Hur den gamla var har jag inte jämfört, men troligen var tonen densamma.

Det finns en tidning till som heter Hälsa så konkurrensen finns om att få kvinnor att må bra.
Om kvinnor och för kvinnor är det som gäller. Jag hittar bara två män. Den ene bevakar när en kvinna tränar för snygg rumpa (ovan) och den andre propagerar för produkter med protein som han säljer.
Ja, en tredje man finns och är nästan självklar i en sån här tidning: Fredrik Paulún med sina kosttips. ”Kosttipar” stod det dock i innehållsförteckningen.

Mest är det här en träningstidning i kombination med att äta rätt.
Hoppa och stretcha är vanligaste träningsmetoden. Redan i början av magasinet kommer första dusten med rumpan genom lyft, hopp, böj och utfall, övervakat av en manlig tränare.
Efter det tar fitnesstjärnan Emily Skye (ovan) över med tredje delen i sin träningsskola. Månadens pass är ben- och rumpcirkeln och hon kör samma som i avsnittet före: hopp, lyft och utfall.
Emily visar själv på några bilder, men mest är det teckningar på hur träningen ska utföras.

21-dagarsplanen innehåller både kost och träning. Nyttiga rätter från frukost till middag och ett träningsprogram. Även här är det hopp och lyft men också variationer som armhävning med rodd, stångrodd och planka med rullning.
Måltiderna ska vara enkla att göra och riktigt goda och småbilderna visar på fräscha med mycket grönt och frukt.
Modellen som visar träningen är vältrimmad, så kanske stimuleras läsarna av hela konceptet.
Följs den här planen ska det på tre veckor leda till ett hälsosammare liv utan att räknas som någon quick fix-metod.

Om inte kvickt så ska det vara super. Sommarens mumsiga, matiga och fräscha sallader är super (nedan t h).
Yoghurt, spenat, körsbär, olivolja, vitlök, teff och sötpotatis är oväntade superlivsmedel och tahini är superfood.

Mindful beauty är en väg till skönhet och välbefinnande, skapat av franska supermodellen Estelle Lefébure (ovan).
Estelle jobbar med sig själv i etapper hela året: börjar på våren med att köpa grönsaker, vårstädar hemma och renar kroppen med citronvatten. Promenerar på sommaren, lägger ansiktsmasker, drar ner på tempot på hösten med massage och meditation. På vintern blir det skönhetsbehandlingar.
Till detta behövs gärna några krämer. En för ansiktet kostar 497 kronor och för håret 580 kr.

Jag ser magasinet mest som en produktkatalog. Märken och priser anges. På var och varannan finns det bilder på produkter som anses vara bra: ät- och drickbart, skor och kläder, kameror, krämer och parfymer eller böcker som personer gett ut. Till de flesta texter saknas uppgift om vem som skrivit.
Ett uppslag handlar om rolig sommarträning, men är märkt med att det är samarbete med ett företag.
Åtta sidor på slutet handlar om ”träningsmys”, ett modereportage med modeller i olika kläder med märken och priser (t h).
Förre MMA-fightern Assan Njie (ovan) får ett helt uppslag om sig själv och att han nu säljer proteinmedel.
Personerna som finns med är i de flesta fall vältränade modeller. Inte en enda ”vanlig människa” som tränar finns med.

Någon reportagetidning är det inte, frånsett inledande artikeln om vimmelreportern Lotta Gray (ovan) som kämpade sig igenom en cancerbehandling. Nu är hon tillbaka, vältränad, tatuerad, sminkad och fräsch. Hon får också göra reklam för boken hon skrivit om sig själv.
En fyrabarnsmamma bloggar om sitt liv och en entreprenör som tränar berättar om en dag i sitt liv.
Men resten är modeller och produkter.

Grafiskt är formen lätt och luftig. Texten är lite blek och känns ovan för ögat. Den kunde haft mera svärta eller lite större grad. Svårläst blir det med text i svag bakgrund i färg. Helt omöjligt för ögat blev det med vita bokstäver i rosa bakgrund i artikeln om Lotta Gray.
Bildtexter, på de få ställen där det finns, är inlagda i bilderna och inte heller lätta för ögat.
Omslaget har nio rubriker som kan bli lite rörigt för läsaren att fånga in.
Priset, ”endast 49 kr” är billigt, men jag förstår att de många produkterna som visas står för lite sponsring.

Hälsa - mest för pigga kvinnor

Mörka, ruggiga november är här och vem vill då inte känna sig piggare och gladare med hälsan på topp?!

Tidningen Hälsa kanske visar vägen. Tidningen är nu ”NYA” och ”Ännu större och ännu bättre!”

Jag kollade Hälsa för fyra år sen. Så mycket nyare tycker jag inte senaste numret är. Större är formatet som vuxit någon centimeter på höjd och bredd, lite mer än ett A4.

Och bättre? Det är en fråga för vad läsaren söker.

Jag hittar en artikel som direkt passar mig: Tummen upp för handträning (bild). Min tumme har de senaste veckorna ömmat vid roten och det knäpper till lite när jag böjer tummen.

Om orsaken är artros kan träning hjälpa, säger professorn Leif Dahlberg. Många får ont i tummens nedersta del, där tummen övergår i handen.

Precis vad jag känner!

- En ganska liten träningsinsats, cirka 15 minuter varje dag, kan hjälpa, säger Dahlberg.

Allt hålla tummen rätt, träna med gummiband, rulla ihop handen, forma handen och krama en liten boll är övningarna jag nu bör göra.

Vi får se om råden från professorn och Hälsa hjälper mig.

 
Första reportaget handlar om ett eget arrangemang – Hälsoresan. En kryssning på en båt som i andra sammanhang kanske inte är känd för särskilt hälsosamma resor. På den här kryssningen var det full fart med olika träningar, föreläsningar, smakprover, behandlingar, yoga och en vegansk 3-rättersmeny.

1000 nöjda läsare fick en kickstart.

Hälsa kan inte vara någon tidning för män. Jag ser bara kvinnor på bilderna. Inte enda man. Glada, fräscha, pigga kvinnor lyser och de har alla löst olika problem:

Boxningsträning var bra vid ADHD-diagnos, rätt mat hjälpte mot MS-skov, rödblossande kinder fick lindring, njutning i spa ger lite guldkant och löpträning på morgonen gör en poliskvinna bättre på jobbet.

Övriga hälsoknep är örter mot förkylning, 10 olika korn, som hirs, bulgur, quinoa eller olika vitaminer och kosttillskott. Rätt mat är ”rena rama höstlyxen”: 11 sidor med bland annat tomatsoppa och halloumi, mozzarellasallad, pasta med broccolipesto, belugalinser och grillade grönsaker, rödbetssnittar... Färgstarka bilder och läckra anrättningar som säkert skapar hunger och sug att göra.

Inget av tipsen känns särskilt nya utan har redan gått i de flesta andra tidningar. Hälsas egen reklam ”ännu bättre” kanske inte har full täckning. Men tidningen är färgstark, ljus och lättläst och lyser upp i novembermörkret.

De grafiska signalerna känns igen. Tunna linjer mellan varje textspalt och så den speciella signalen – att lägga lite färg över vissa textrader för att framhäva något extra intressant eller bara för att ge några färgklickar i texten: rött, grönt, orange och gult.

Jag gör varken tummen upp eller ner för Hälsa – men ska med spänning se om min egen tumme blir bättre av träningen.

Mer präktigt än hurtfriskt och trendigt

Hälsa - bara ordet låter präktigt.
Som titel på en tidning står det för samma sak.
Tidningen Hälsa har fått ny form och det passar bra i januari när alla vill komma i form.
Präktigheten lyser även i den nya formen. Men den har kvar ”…sitt varma, goda hjärta där vi brinner för det naturliga och för smarta läsare som kräver trovärdighet”, skriver chefredaktören Carina Jörsäter.

Träning och hälsa styrs av massor av trender och nya metoder. Välkända saker får bara en ny variation.
I tidningen Hälsa är dock inget särskilt trendigt.
Rubrikerna är också i den präktiga tonen och inte särskilt medryckande.
”Mamma är lik sin mamma… Sommarpigg vintertid… Lär känna dig själv - gå ner i vikt… Ansiktet visar hur du mår… Supermat eller hälsohot… Sund & Lugn Matglädje… Smidig hudvård för torrisar…”
Jag tycker mig ha läst de flesta flera gånger förut i andra tidningar.
Ofta är det så att välkända ämnen och teman kräver nya ord och vinklingar för att locka.

Bilderna är mest porträtt på kvinnoansikten - välsminkade, strålande och leende. På några få bilder är de aktiva.
Ofta satsar Hälsa på teckningar som illustrationer. Jag känner inte att det alltid ger suget in i läsningen.
Här handlar det om ”tunga” ämnen som psykologi och vetenskap. Då får texten tala med fakta och trovärdighet.
Andra tidningar brukar i det här området köra med en hel del hokuspokus.

Hälsa har fått en ny form av Lars Rodvaldr på Oktavilla. (korrigerat).
Han har valt det mera enkla, strama och ofta lättlästa. Tunna spaltlinjer används mellan textblocken vilket ger lite profil.
I vanlig ordning retar jag mig på typsnittet sans seriffer i vissa notiser: tunt, blekt och svårläst. Inte blir det bättre när pappret blänker. En del smårubriker i färg gör det inte lättare.

Den nya formen har skapats genom att fråga läsarna. Det låter tjusigt, men det är ändå alltid redaktörerna bestämmer. Omvänt ger redaktörerna läsarna olika tips som hur man snabbt blir pigg.
”En dusch mot ansiktet med vatten och eteriska oljor av rosmarin och citron funkar”, säger en medarbetare.
Kanske funkar också Hälsa som en frisk dusch för läsare som vill må bra.