Ny och pigg med många produkter

 
Vem vill inte förnya sig i vårvintersolen? Bli lite fräschare, piggare – och kanske mindre?
Tidningar försöker det också.
Magasinet Hälsa kallar sig ”Nya” och lanserar de tre punkterna i ett hurtfriskt tempo.

Modeller visar på övningar.

Mindre format, mera färger och hårt tryck på att bli pigg.
Det är tredje gången på sju år som Hälsa kommer som ”Nya”.
Anna Flodberg är chefredaktör och säger att de går försiktigt fram.
- Hälsa har många trogna lösare sedan många år och de vill vi inte skrämma bort genom att göra för stora förändringar.
- Det är en svår balansgång. Vi vill att läsaren ska uppleva en fräsch och ny tidning, men samtidigt känna igen sig.
 
Och känna igen sig bör läsaren göra. Jag har sett de andra årens förnyelser och inget är särskilt revolutionerande nytt. Få ”vanliga” läsare märker nog något.

Storleken är lite mindre, två centimeter kortare på höjden än formatet A4. Pappret blänker, färgtonen är kvinnligt rosa.
Vinjetten Hälsa har i många år varit röd, men nu får den ändra ton efter vad som passar.
- Det är en stor förändring för oss, säger Anna Flodberg.
Äpplet som ligger bredvid är fortfarande rött, men värdeordet har ändrats till ”Helt naturligt” från det tidigare ”100 procent vego”.
Tonen i innehållet är också 100 procent kvinnlig och även layouten ser Anna Flodberg som mer feminin.

Glada kvinnor ler på alla bilder. Rubrikorden är hurtfriska: ”...kärnfrisk… super… lev längre… kom i form… livsenergi… lugnet… hjärtat… pigg och frisk…. njut...”.
Malin Berghagen ler på omslaget och det är också en förändring. Förut hade Hälsa modeller från bildbyråer, men numera ska det vara personer som medverkar i tidningen. Tidningen gör egna omslagsplåtningar och tänker en mer naturlig, ”osminkad” look för att det ska spegla inriktningen.

Malin, som vill bli 103 år, är en av två ”vanliga” människor som finns med. Den andra är Mia, 50 år, som fått livskraften tillbaka genom lymfmassage.

Resten av bilderna är mest modeller.

Mera produktinfo än reportage.

- Våra läsare är övervägande kvinnor, 35+, men merparten är runt 50, säger Anna Flodberg.
- Det är en köpstark och mycket kunskapstörstande grupp som lägger mycket pengar på sin hälsa i form av tillskott, behandlingar, alternativa terapier och hudvård. Ofta söker de sig till alternativ hälsovård.

Det lyser starkt i texterna. Mycket är produktinfo och nära ren reklam. På flera redaktionella sidor visas produkter i bilder, priser och var de kan köpas.

På ett ställe testas ögonkrämer, vad som är bäst och sämst. På en kräm anges ”kladdigt”, annars är allt bra. Inget anges inte vem testat eller vad ”joxet” innehåller. Mest kan det tolkas som hämtat från innehållsförteckningen.

Jag reagerar också på åtta sidor om sömn mitt i tidningen (ovan). Det anges diskret i överkant att det är annons. Hela formen kan en ”vanlig” läsare tolka som reportage. Layout och texter ser ut så med ledare, tips av experter och forskare och personer som säger att de fått hjälp.

En ny, lite ”lurig” typ av reklam.

Ett supergryn från Afrika ligger också åt reklamhållet till. Förpackningarna visas och återförsäljaren får berätta om kornets förträfflighet. Här är dock allt redaktionellt gjort.

Iskalla bad ses som ett nytt fredagsmys som sätter fart på hela kroppen (ovan). Mat från regnbågens alla färger höjer humöret under vintern, att skapa ett inre lugn behövs i vår stressiga värld och att komma i form efter 40+ går med olika övningar.
Detta är fyra artiklar som alla visar sig vara hämtade från böcker. Författarna får själva berätta och i ett fall lottas boken ut.
Allt påminner lite om Skavlan. Ingen är gäst hos honom utan att de samtidigt kommer med en ny bok eller en show.
 
Färgstark har Hälsa alltid varit och även med lätt layout. Så är det i ”nya” också. Anna Flodberg tycker dock att den förra var stram och inte så tillåtande. Nu är det mera lekfull form och luft mellan texterna.
Texterna i huvudreportagen är lättlästa med sina tre spalter med tunn linje mellan. Inget är särskilt långläsning utan det mesta hålls på två sidor.
De avbrytande artiklarna är som i alla tidningar i typsnittet seriffer, som jag ofta klagar över. För blekt och ofta svårläst. Texterna griper inte ögonen och man hoppar lätt vidare. Här behöver alla tidningar hitta en svärta mitt emellan den svagaste och den halvfeta.
Hälsa har en tydlig storlek, men det blir ändå blekt, särskilt när texten läggs på en svag färgplatta.

Ett afrikanskt gryn presenteras på två sidor.

Hela innehållet går ut på att kvinnor ska hålla pigga och fräscha. Jag ser bara en man i bild. Kanske kan några kvinnor lyfta fram sina män, för balansens skull, i något avbrytande reportage av typ: "Så fick jag fart på min gubbe".

Som i alla tidningar skriver chefredaktören något inledande och poserar på en stor, stylad bild. Anna Flodberg har valt att tills vidare att inte komma som ”ny”, utan använder den tidigare bilden (t h).
- Det kändes inte så jätteviktigt att ändra bilden bara för att vi kommer i ny form. Men den kommer att ändras efter hand.

Nya e-sporten lite svårläst på papper

E-sport växer enormt, men få vet vad det handlar om, mer än att det är spel på dator, och hur stort det är. Det är en ung värld där målgruppen finns kring 20- årsåldern.

För tidningar kan det vara svårt att veta var materialet ska placeras – nyhetssidor, sport, nöjet...
Nu har en specialtidning kommit – GLHF.

Bokstäverna står för Good Luck Have Fun. Så säger spelarna när de önskar sina motståndare lycka till.

Kul att spela på datorn och sport är det.
- Det är inget snack om att e-sport är en sport, och att utövarna är just sportutövare, säger Marika Bark, förlagsdirektör på Egmont som ger ut tidningen.
Med ett färgstarkt, men lite svårläst premiärnummer på 52 sidor, testar de nu marknaden.

Formen är ett sportmagasin och det kunde handla om NHL-ishockey eller fotboll. Men här vimlar det av andra namn, uttryck och okända lag:
Dust 2, CS:GO, FaZe Glan, Dreamhack, GeT-RIOGht, Overwatch League, Counter-Strike, League of Legends, PUBG, SKT, Treeboydave...
Om framtiden är ljus för e-sport så är magasinet lite mörkt. Alla upplags har bakgrund i svart, grått eller lila. I det har bilder och text lagts in.

Nu är läsarna unga och ögonen skarpa - om de läser . För bitvis är det svårläst, ibland omöjligt. 
Vit text i svart bakgrund kan gå, men orange, lila och blått i svart bakgrund är ansträngande och svart i lila eller blå bakgrund försvinner helt. 
Mindre rubriker är i typsnitt där bokstäverna sitter tätt och lätt flyter samman, särskilt om det går i blått i svart bakgrund. Samma kan sägas om vissa ingresser.
Sammanställningen har skett i en lek på skärmen utan större tanke på hur det kan bli i tryck på papper.

Störst utrymme får William ”Draken” Sundin (ovan), som tydligen är den svenska e-sportens motsvarighet till Zlatan.
Han fastnade för spelvärlden redan i mellanstadiet, men först 2017 tog det riktig fart när han värvades till bästa laget – Ninjas in Pyjamas. Nu är kampen 

att

vinna en Major, finaste titeln i e-

sport.

Han tvinga-

des över-

tyga föräldrarna om att det gick att leva på spelet.

- De fattade inget, och det blev en massa bråk och diskussioner. I dag är de nästan engagerade, berättar han.
I GLHF skildras han som en stjärna i fotboll eller ishockey.

 
Nej, det är inte bara föräldrar som har svårt att förstå sig på e-sportens värld. Utanför spelvärlden har få har en aning om vad det är.

En annan stjärna är Roxyproxy - 28-åriga Roxanne Janevret  (ovan) - som är en digital kändis.
Hon har ett jobb som många bara kan drömma om - som streamer i spelvärlden med 35 000 följare.
- Varje dag tänker jag på vilken tur jag haft, säger hon.
I spelvärlden vill hon stanna, men funderar på vad nästa jobb blir, för streama kommer hon inte att göra resten av livet.

Färgrikt om spel och spelare, tempofyllt och med entusiasm för ämnet inleder GLHF en spännande resa.
Svårläst är den i många delar och precis som spelarna säger till varandra kan Egmont behöva ett lycka till. För ska det lyckas med en ny papperstidning i dag så gäller det nog att hitta en nisch som ingen annan har.

Tidningen - en liten del i ett köpkoncept

Mat och bak i tv. Fullt i tidningshyllorna.
Finns det plats för fler? Tydligen.
Förlaget Egmont pytsar ut en tidning till:

Bagaren och Kocken.
Denna är en utveckling av Bakat & Gott.

Bagaren och Kocken är också en e-handel där det säljes köksprodukter och näraliggande prylar.
Egmont har flera andra tidningar som satsar mycket på mat och bakning. Säkert finns en del överskottsmaterial utan att det behöver bli skåpmat. Bagaren och Kocken känns fräsch, men inte särskilt originell och profilskapande.
"Sveriges bästa recept" skriver chefredaktören Hélène Mönnich Börjeson. Det gäller att ha självförtroende i en tuff konkurrens.

Kocken inleder det här numret och självklart handlar det om julmat och en lyxig buffé.
Åtta helsidor med läckra rätter och sen följer tre sidor med recepten.
Samma koncept används på andra mat- och bakreportage. Ganska föredömligt för läsaren störs inte av ett svårläst recept som är inlagt i bilden. En metod som en del andra tidningar kör med.
Här följer receptet efteråt i raka, lättlästa spalter. Svart text på vit bakgrund. Enkelt för den som växlar mellan att laga till och kolla i receptet.

Kocken kommer längre fram igen med mat, fest och bubbel till nyår. Bagaren gör dock inget speciellt till den helgen.

Julens kakor får istället kokboksförfattaren Ulrika Davidsson svara för. Sex juliga kakor, alla utan gluten och vitt socker.
 

Rester blir det alltid, särskilt i jul och nyår.

Kocken Paul Svensson, känd från tv, visar husmanskost som passar i två dagar i två olika varianter. Dessutom går det att vinna hans nya bok med många andra rätter, precis som det går att vinna boken med Davidssons kakor.
Det som inte går att vinna kan läsaren köpa.
Femton sidor är tips på köksprylar som oftast finns att köpa i Bagaren och Kockens e-handel.

En artikel handlar om ett kök i retrostil och pastellfärger. Givetvis finns tips att det mesta finns att köpa i e-handeln.

En artikel är från Marrakech med "mysigt, myller och matlust". Allt är hämtat från artikelförfattarens egen bok som förstås finns att köpa.
Nu är detta inte någon fristående tidning utan en del i ett nytt helhetskoncept med tidning, shop och webb.
Åtta sidor annonser finns, utanför det egna konceptet.
När tidskriftsmarknaden hårdnar kan nog fler tidningar haka på konceptet.

Mindre folk - men ingen kris i familjetidningen

Mat och kryss. Mat och kryss.
Vecka efter vecka är omslagen sig lika.
Pålitligt och säljande.
Nu börjar det gå lite trögt för Hemmets Journal.
Tolv personer kommer att sägas upp.

Familjetidningarna är sig lika. Jag känner igen det som om tidningen var 10, 20 eller 30 år gammal.
Mat, stickning, korsord, noveller och reportage om människor.
Hemmets Journal är inget undantag.

Inga plocksidor i början. Pang på första reportaget, sen fortsättning i texten ett 15-tal sidor längre fram. Bläddra tillbaka till nästa reportage och så en ny serie reportage, alla med avslut utan bläddring framåt.

Ett block med mat och kryss, plocksidor och följetonger med illustrationer som påminner om 50-talet.
Fackavdelningarna är många med egna redaktörer, men läsarna och externa medarbetare gör det mesta.
Redaktionen består av 39 medarbetare. 12 har nu varslats.

Jag mejlar chefredaktör Håkan Ström (bilden) och frågor.

*Har ni inte haft en överbemanning på fackavdelningarna?
- Jag vill inte prata i de termerna. Det är nya tider och vi måste jobba på nytt sätt.

* Har de äldre läsarna "dött ut" och de yngre kvinnorna en annan syn på innehåll och väljer t ex Amelia, Tara, Magasin M och de andra?
- Alla familjetidningar tappar i upplaga, så det är inget speciellt för Hemmets Journal och absolut ingen "kris". Våra undersökningar visar faktiskt att yngre läsare i större utsträckning svarar ja på frågan "Har Hemmets Journal blivit bättre?"

* Alla familjetidningar är lika varandra med mat och kryss som dominerande på sidan 1. Har HJ aldrig tänkt på att skapa en avbrytande profil och vinna på det?
- Jo, vi har en mycket tydlig profil som en familjetidning med många bra "öden" och intervjuer med spännande människor. Där har vi fler sidor än konkurrenterna och även, vill jag påstå, bättre läsning. Jag är övertygad att vi i längden kommer att vinna läsare på detta.

* Internet betyder väl mindre för den stora gruppen äldre läsare ni har?
- Ja, men vi märker intressant nog en tydlig tendens att besökarna på vår hemsida mer och mer liknar våra läsare av papperstidningen.

* Kan det bli sammanslagningar eller mer samarbete?
- Det enda som är säkert är att Hemmets Journal inte kommer att slås samman med någon annan familjetidning.

* Du lämnade Land för drygt ett år sen för att ta hand om HJ? Visste du vad som väntade? Ser du HJ:s kris självkritiskt som något i din roll du borde klarat?
- Återigen, det är ingen "kris". Det handlar om att arbeta modernare och annorlunda - med en något mindre redaktion. Jag har en mycket stark tro på HJ:s medarbetare och det material vi publicerar. Vi är inne i en tuff period, men vi kommer igen med full kraft.