Orden är något att ta tag i på jobbet

En man i ledig ytterrock och stor halsduk.
En kvinna i färgglatt vårblommigt.
Starka signaler på omslagen i en tidning.
Rätt klädda på jobbet?
Rubrikerna - många och ibland små och svårlästa - säger dock att det handlar om något helt annat.

PÅ JOBBET är Arbetsförmedlingens interntidning. Den fyller 1 år denna månad.
Chefredaktör är Kristina Adolfsson. Uppdraget är att skildra Arbetsförmedlingens verksamhet, lyfta fram det som inte fungerar och vad som kan göras åt det, samt titta på olika projekt och hur arbetsmarknaden fungerar i olika delar.
En stimulerande men inte helt lätt uppgift. Arbetsförmedlingen och dess personal är ofta i skottgluggen.

När jag tittar på de inledande sidorna med korta bitar känner jag igen det: siffrorna, kursiva rubrikstilen, typsnitt i texterna, notisernas form, färgplattorna… Var har jag sett det förut?
Snart klarnar det. Byrån A4 har gjort formen. De gör fina tidningar i olika stilar. På jobbet är ett bra exempel.

Jag slås direkt av att tidningen är ljus i tonen. Pappret, formatet och formen fångar ögat.
Människor lyfts fram och sett till omslagen kan det tolkas som en tidning åt modehållet till.
Tonen är klart kvinnlig, Det syns i redaktionens sammansättning, bilderna och layouten. Inte direkt gubbigt och byråkratiskt. Generaldirektören är förstås med i en lite snäll intervju. På bilden verkar han stylats inför intervjun.
I texterna kommer en hel del torra och tunga ord fram.
”…myndighetsgemensam, implementerad, meningsfunktionen, etableringsprocessen, regionala leverantörsdialoger, proaktivt, yrkesintroduktionsanställningar, ambivalent…”
En artikel handlar om råd vid presskontakter: Tala naturligt - inte byråkratiskt.
När jag läser intervjucitat och andra texter, syns det att AF har en hel del att jobba med när det gäller orden.

Även rubrikerna kan blir lite rappare för ämnena är ofta intressanta.
Jag sugs inte direkt in i läsningen av ”Fler frågor ger bättre praktik, Arbetsförmedlingen är en bra investering, Prognoser ger yrkeskunskap, Medvetet klass och könsneutral, Vad hände med den gränslösa nordiska arbetsmarknaden, Inlåsningseffekt för utlandsfödda”.
Flera exempel finns och här måste det rappas till för att läsaren ska fångas in.


Rubrikstilarna blandas också friskt: gement, versalt, kursivt, feta stilar och mycket smala i samma rubrik.
Sidorna har en enhetlig uppbyggnad. Två breda spalter med ett brett utrymme emellan där liten bild eller rubrik fälls in.
Bilder och teckningar mixas bra ihop med texterna.

PÅ JOBBET är en ljus och pigg tidning - lätt för ögat, fint formgiven och i en lite annorlunda storlek.
Jobbar de bara mera med orden så får den det rätta lyftet.