Späckat och lättläst om hästar

Tjejer, hästar och ridsport.
Tre saker om kopplas ihop.
Magasinet Ridsport är deras egen tidning.
Snygg, späckad och lättläst.

Direkt när jag tittar i Ridsport känner jag igen flera grafiska signaler:
Gula och röda runda plattor, röda siffror och smårubriker, en luftig spalt mellan textblock där bild och liten rubrik lagts in, en röd pelare med + och -, rosa färgplattor med mindre notiser.
Allt går igenom i hela magasinet. En känd tidningsdesigner har varit med och påverkat formen. Där känner jag igen stilen från andra tidningar.
Detta är likheter som Ridsports läsare inte behöver känna igen. De får en attraktivt förpackad tidning.

Det är Lotta Lundin på A4 som med slutfinishen hjälpt Ridsports egna redigerare, Mattias Lundgren och Ulrika Andersson, med den nya designen.
Uppdraget var tydligt: Ordning, balans, struktur och tydliga vinjetter.
Kanske också en kvinnlig ton genom de många rosa färgplattorna.
Jämfört med den gamla formen är det ett stort lyft.
Positiv ton om både hästar och aktiva.

Genomgående är allt presenterat under vinjetter i topp på sidorna: Stalltips är största blocket med mängder av tips. Avel och Sport är två andra förutom Granskning och Porträtt. På slutet kommer förstås Till sist.
Mycket läsning, texten har ett perfekt typsnitt och grad och är lätt för ögat. Inte ens seriffer, som är min käpphäst, är svår i Ridsport. Jag hittar faktiskt inte en enda notis som ögat inte direkt kan läsa.
Möjligen kan jag peka på att rubriken om hingstägarna (ovan) försvinner lite i bilden.

Formatet är tre centimeter bredare och högre än A4. Med 96 sidor blir det en tung och matig tidning.
Omväxlingen på sidorna är stor och tempot blir högt. Alla artiklar hålls på en sida eller ett uppslag.
Undantag är de två tunga: öppningsreportaget om mannen som fick djurförbud (ovan) som ligger under vinjetten Granskning , på nio sidor.
Porträttet är på tolv sidor och handlar om Malin Nilsson (nedan) som under sju år haft drömjobbet på en hästanläggning i Tyskland.

Inom ridsport finns förstås också män. I magasinet fångas de in i tre artiklar: en man har fått djurförbud efter brister i djurhållningen och en veterinär berättar om de ökade problemen med hästar som blir halta (nedan). Tips om utbildning
ges också av en man.

En och annan skym-
tar också förbi i mindre bilder. Men sen är det genomgående kvinnor och hästar i både bild och text.
Hästen är i centrum i alla artiklar, tipsen och råden är många, alltid med entusiasm utan några pekpinnar.
Jämfört med gamla Ridsport, som innehöll mer om tävlingar, så är det ett stort lyft, både i innehåll och form.

Intervju tidningsdesigners: Morten Postrup

I en intervjuserie ger fem olika designers sina tankegångar kring hur en tidning görs om.  
I dag: Morten Postrup.

"Läsarna är vana vid att
se bra visuellt innehåll"
 
*Vilka är de vanligaste förändringar som görs när en tidning får nytt stuk? 
- Ofta kan en omgörning börja med att man vill göra om ”lite grand”. Men till slut brukar det ändå bli så att man går igenom ”allt”. Hur ser vi på läsarna? Vad vill vi uppnå med tidningen? Redaktionell struktur med artikeltyper, avdelningar och kortformer. Typografi förstås, typsnitt som kan användas på många olika sätt och dessutom känns moderna. Rubbet! 

*Vad kan en grafisk förändring ge för att hålla läsarna kvar?
- Eftersom kulturen blir mer och mer visuell är läsarna vana vid att se BRA visuellt innehåll. Därför gäller det att hela tiden ligga steget före och servera ett innehåll som inte bara är intressant och läsvärt utan som också hjälper läsaren att förstå och dessutom SER intressant ut.

*Hur kommer papperstidningars layout att anpassas till läsplattor?
- Inte alls, tror jag. Däremot kan man se att papperstidningarna är inne i en väldigt innovativ fas där mycket fokus ligger på visuell framställning. Det är bra. Läsplattorna befinner sig en barndom och där kommer det att hända mycket, förstås.

*Nämn någon tidning som du ser som ett föredöme.
- Magasinet Port gör allting rätt för ett magasin på papper. 

*Om du fick välja - vilken tidning vill du ta tag i?

- Ju nördigare desto bättre, tycker jag. Då finns det möjlighet att göra en tydlig och nyttig tidning. Exempelvis tidningen Bröd från Sveriges bagare och konditorer. Den skulle jag vilja göra om!

FOTNOT: Morten Postrup är tidningsstrateg och har gjort om ett 40-tal tidningar. Han har även skrivit boken Så gör du om din tidning. Morten gör alltid sitt jobb i samarbete med formgivare. Ridsport tillsammans med Per Boström, Råd & Rön tillsammans med Kate, Almegatidningen med Pär Ek, Trä med David Valldeby. 

PÅ ONSDAG: John Bark.