Järnmän pumpar upp och lever farligt

Iron man. Järnmannen.
Tvättbräda, svällande muskler, bestämd blick. 
IRON MAN är en ny tidning som vill hjälpa människor att nå sina mål.
”Det är mitt sätt att ge tillbaka”, skriver chef-
redaktören Binais Bogovic.

På två sidor skriver Bogovic den längsta programförklaring för en tidning jag läst en chefredaktör skrivit.
”Vi har skapat träningstidningen vi själva saknar och önskar läsa”.
Bara det gör mig tveksam om han har rätt. Andra tidningsentusiaster har sagt samma när de kört igång. De har trott mycket på sig själva och mindre på vad som kan gå hem hos många människor.

Det här är en bra bit från Arne Tammer som för decennier sen lovade: Ge mig en kvart om dagen.
Iron man är inget naturligt som Tammers träning kunde ge.
Här är det bilder av enormt svällande muskler, ådror som lyser, inoljade solbrända kroppar.
Gissningvis fullproppade med anabola steroider.

Samtidigt fångar jag in tidningen Filter som på omslaget har Mats Kardell, en gång på prispallen i Mr Universum, men som brakade ihop och hamnade på parkbänkar.
Bilden visar vad han pumpade in i sin kropp för att få musklerna.
Sådana bilder finns på sida efter sida i Iron man.

Iron man varnar i en liten ruta redan i inledningen från att materialet i tidningen inte ska ersätta professionell medicinsk undersökning och behandling av kvalificerade personer.
På insidorna finns många råd om alla näringstillskott och dess påverkan.
Massor med annonser med enormt stora burkar med innehåll som anses behövas. En tillverkare är nästan ensam annonsör och verkar ha sponsrat hela tidningen. En VM-vinnare säger att han tar något från burkarna vid sina träningstillfällen.

Formen i Iron man skiljer sig inte från andra muskeltidningar. Mycket är svart bakgrund med bilder och där text läggs in i vitt. Lättläst, men ändå tröttsamt när det kommer på för många sidor.
Kvinnor tränar också, men får inte männens enorma muskelmassor.
Mest kämpar de kanske hårt för att få den perfekta rumpan. ”Ingenting värdefullt är gratis…”

Mitt i tidningen kommer den andra kvinnobilden - 20 sidor med bikinibilder: ”Som en retsam uppvärmning… vi kan hjälpa dig att höja temperaturen… sen studsar du till gymmet - fulltankad med inspiration…”
Järnmannen är redo inför sommarens beach.

Djärv magasinsatsning om tv

Television. Bara TV - inga tablåer.
En baby som tittar upp med gapande mun och handen på en läsplatta. Några små svårlästa svarta rubrikplattor i botten.
Vad säger det omslaget?
För en tidningsnörd kan det väcka nyfikenhet. En vanlig läsare sveper nog förbi med blicken över alla andra magasin i hyllan.

Television är ett nytt litet magasin som fångar vad som finns bakom och kring det som visas i rutan.
Jag hyllar gärna det här tidningsformatet, ett A4 klippt på både höjd och bredd, matt papper, rak layout men ändå lekfullt.
Vägledande här är Filter. Alla tidningsnördars våta dröm är att göra något liknande.

En trio entusiaster bestämde sig för att tv är ett intressant ämne för en sådan tidning. De har fått många att bidra med artiklar, helt utan ersättning.
De har gjort ett bra jobb - om den intresserade målgruppen av läsare finns. Tv är det varje dag i tidningar, främst kvällspressen som följer upp såporna.
Television bryr sig inte om detta.

Babyn med läsplatta på omslaget får sin förklaring i några intressanta artiklar på insidorna.
Bilden ska illustrera att en helt ny generation hoppar av tv:n och går direkt på youtube. Små barn tittar på tecknade serier i läsplattor. I youtube finns de nya stjärnorna, unga personer som gör sina egna inslag på enkelt sätt. Webb-tv, främst från kvällstidningarna, växer också starkt. OS i Sotji väntas bli ett stort lyft för webb-tv.
I dag gäller det att ligga online i tv och mobilen.

En bred mix ges bakgrunder till det som syns i rutan: Program som förändrade tv-tittandet, hur inspelningen av På spåret går till skildras, Leif Andrée fångas påpassligt när Stjärnorna på slottet samtidigt visas, kritikernas roll kommer att förändras, en lättsam analys av program som passar olika sinnesstämningar…
Ett längre inlägg visar att även Afghanistan har tv-idoler och en kortare analys av tv i Australien.

Magasinet är smidigt i handen, lätt att läsa. Texten har liten grad, men bra svärta och blir därmed tydlig.
Däremot reagerar jag mot de versala rubrikerna i svarta plattor (bild ovan och t h)
Det måste de gör något åt.
De stora huvudrubrikerna är ok, men de små är extremt svårlästa. Liten, klämd stil i vitt i svarta plattor - nej så får det inte vara.

Fyra gånger om året ska magasinet komma ut. Då gäller det att hitta många köpare och prenumeranter. Annonserna ger inte mycket i första numret - bara två och en halv sida.

KOMMANDE INLÄGG: En ny serie intervjuer med tidningsformgivare.

Hunger - om maten bakom glättiga bilder

Mat överallt - i tv och tidningar.
Mättad marknad - eller mera hunger?
Verkar som det sista.
Hunger - för den goda maten - heter en ny tidning.

Omslaget får mig att reagera lite.
Ett skjutet vildsvin ligger på marken och rubriken är:
Ät upp mig.
Läslockade eller provocerande i tidningshyllan?
Vildsvin får det kanske inte att vattnas i munnen på alla.

Vildsvin bökar upp trädgårdar, orsakar olyckor, skrämmer och kommer allt närmare folk.
På första reportageuppslaget kommer bestarna mot fotografen och rubriken: Välkomna till tallriken.
Hungers lösning på vildsvinsproblemet är enkelt: Ät upp dem.

En grym start på ett nytt magasin.
På de 20 sidor som följer får läsarna lära mera om vildsvin, bakgrunden, jakten och utbildning, slakt och beredning.
Men inga blodiga bilder och inte heller läckra färdiglagade rätter mer än en tallrik kotletter.
Läsaren ska få en bild som kan ta bort lite fördomar och rädsla för vildsvin.

Efter vildsvinen ges en inblick från ett fruktföretag i Holland om hur glansiga äpplen når oss (bild ovan), om Greta Huuva som vill lära ut om den samiska maten och en stor guide och genomgång av alla ölbryggerier i Sverige (bild nedan).
Fyra tunga reportage på 124 sidor, men ändå i lättsmält form.

Flera korta artiklar och notiser fyller på. En krönikör kommer fram till att av priset på det populäraste bag in boxvinet för 159 kronor får odlaren bara tre-fyra kronor.

Sist av allt kommer recepten. I fyra smala spalter per sida och med ett fåtal små bilder på lagade rätter (bild nedan).
Hunger vill gå bakom tv-kockar och glassiga matmagasin. Ge lite kunskap om matkultur och inspirera läsarna att bli lite påhittigare hemmakockar.
Mats-Eric Nilsson är chefredaktör. Han skrev storsäljande boken Den hemlige kocken och kommer i höst med Saltad nota där en granskning sker av restaurangbranschen.

Grafiskt är Hunger snygg med sitt matta papper. Formatet är lite mindre än A4.

Smidigt förpackat med bara två textspalter på ena sidan och bilder eller annons på den andra sidan. Texterna är lite längre men allt smälter bra. Mycket vitt gör uppslagen luftiga.

Flera av annonserna är snygga (bild ovan), lätt förvillande att tro de tillhör det redaktionella. Här slår det lite ovanligt mot ögonen. Kanske är de skapade av redaktionen.
Bakom Hunger ligger gruppen som även ger ut reportagemagasinet Filter och Offside, som handlar om fotboll.

Tredje gången gillt med ett kvalificerat magasin?

PÅ TORSDAG: Äkta mat