"Rolig" träning för tuff för motionärer

Roligare träning - vem vill inte ha det?!

Dessutom genom att skippa gymmet.
Outside TRÄNING är en specialtidning som lockar med det.

Starten är tuff med bilder över hela uppslag: en som paddlar nerför ett vattenfall, ett gäng som springer uppför en backe för backhoppning, en som hoppar över en ravin med en mountainbike. Några sidor senare är det ett nytt uppslag med en bild där Paulo Roberto ryter åt några tränande personer.
Puh! Det finns nog roligare träning när det är 32-grader varmt i skuggan.

Nu är det här ingen tidning för motionärer. Träna som proffs är ett genomgående tema. Och proffs behöver alla vara om de ska klara de här metoderna. All träning sker utomhus för det är sommar.
Nya träningsmetoder krävs för att bryta invanda rutiner. Det kan vara att lyfta en atlassten. En förebild kan vara Kalle Zackari Wahlström, som leder träningsprogrammet Svett och etikett i SVT, och som gillar att lyfta tungt och att tävla i Strongman.

Kalle Zackari Wahlström - Strongman.

Många artiklar är intervjuer med personer som ägnar sig åt tuffare sporter: springa maraton, mountainbike, swimrun - springa 65 km över klippor och simma i Östersjön - eller multisport.
Här gäller träning fem dagar i veckan, men maratonlöparen kan visst unna sig ytterligare en fridag.

Så mycket bilder med träningsinstruktioner finns inte. Bara några teckningar med alternativ träning för den som skippar gymmet: lyfta murblock, springa med sandsäck eller lyfta hinkar med sand… (bild ovan).
Mest är det texter och det kan ge ett lätt akademiskt intryck.
På slutet kommer flera sidor med lämpliga prylar: löparskor, moutainbike och andra cyklar, cykelhjälmar och lite andra småprylar.

I layouten är tidningen stram. Liten enradig rubrik till alla artiklar, ganska korta texter. Typsnittet seriffer - ofta mitt hatobjekt - finns på flera ställen, men fullt läsbara. Till intervjuerna läggs en spalt i kanten som förklarar sporten personen håller på med. Här kan det bli lite tråkigt för ögat, även om graden är stor.

Nyttig mat hör till träning och här finns några sidor med

olika smoothies. Och surdegsbröd förstås. Det går inte att titta i ett magasin i dag utan att surdegsbröd dyker upp.
Som extra bonus följer det med en liten tidning om triathlon där Lisa Nordén är lockbete.

Värmepaus!

För första gången tar bloggen en liten paus från ett måndagsinlägg.
Skälet syns ovan.
Sommar- och värmepaus.
Om några dagar - långt före skånska vinterstormar och sibirisk kyla - dyker nya inlägg upp.

Mycket motornostalgi göms i Sverige

De är många nu, turister på väg.
Motor turist på väg
kan därför kännas som en tidning rätt i tiden.

Först trodde jag det var Svenska turistföreningens medlemstidning Turist (t h) som gett ut ett specialnummer. Logotypen är snarlik. Lite lurigt.
Motor står det över och det är tidningen Classic motor som ger ut specialnumret.
Omslaget har en skön bild. Den ger signaler om att knutten är på väg att upptäcka något. Det är han!
Det är chefredaktören själv, Thomas Sjölund, som gett sig iväg på en tripp i jämtländska fjällen på en röd Piaggo Cosa.
Tillsammans med fotografen Jim Lundberg på en Maraton från 1950 gav de sig i väg.
Med tio sidor reportage från resan inleds tidningen. Därmed är tonen satt.

Några sidor senare har chefredaktören gett sig ut på en tur på Gotland. Här är transportmedlet en vit Vespa från 1953. Sju sidor från öturen, bland raukar, fiskelägen, kalkbruk och bilmuséer. Ön är platt utan motorvägar, konstaterar redaktören, och då pinnar Vespan på bra. Dessutom har ön både landets största biltäthet per invånare och äldsta bilpark. Utan saltning på vägarna håller bilarna länge, de flesta grå av allt kalkdamm.

Sen är det färdigrest för chefredaktören i det här numret.
Men mer finns att upptäcka och resten är en tur bland motornostalgi.
Sverige döljer massor med gamla motorfordon - bilar, mopeder, motorcyklar, lastbilar, tåg… samlade på olika platser - i lador, vindar, skjul eller bättre inredda museer.
Traktorer i Uppsala, motorcyklar i Dals Ed, mopeder och tåg i Nynäshamn, lastbilar i Olofström.
Ett amerikanskt flygplan störtade i Halland för 70 år sen, mitt under brinnande krig. ’
I Hedemora dånar det igen när motortävlingarna återuppstått.

Är inte artiklarna en tillräcklig dos, så följer tio sidor guider till andra museer och på det åtta sidor tips på träffar och utställningar med veteranfordon.
Sommaren är därmed fulltecknad för alla motornostalgiker.

Pappret är glansigt och ryggen limmad, tidningen känns lite glassig. Bilder finns i massor för tittglädje, både större och många mindre som ofta läggs i ett kollage.
Texten kunde nog haft lite större grad och här och där kunde lite fler halvfeta ingångar eller mellanrubriker pillats in. Ibland ser det lite blekt och tunt ut.

Entusiasttidningar har alltid chansen att överleva. Här är det entusiasm och nostalgi i massor i en påkostad tidning på 100 sidor.
Gubbstuket är maximalt och det bör räcka till en läsekrets.

Full fart med fixande och golfande

Kundtidningarna blir fler.
En del är bra, andra kan bli bättre.
Två sådana dök upp i sommarflödet:
Ihop och Golfnyttan.

Ihop kommer från byggvaruhuset K-Rauta.
Ny form och innehåll.
Marknadschefen är nöjd med tidningen.
Den kan vara en konkurrent till prenumererade fixartidningar.
Snygg form, lätt att läsa, många tips - och gratis att ta i varuhusen.
Fixartipsen är de vanliga som tidningarna kommer med på sommaren: sköt om gräsmattan, bygg en bastu, måla rätt, isolera vinden, underhåll fönstren, inred växthuset.

Material som behövs finns förstås på varuhuset, men framhävs inte frånsett tre lämpliga bastuaggregat med priser och några målartips. Grejerna finns även på annat håll.
Rådgivarna är fristående eller knuta till andra verksamheter. Experten på gräsmatta jobbar på en golfbana, bastutipsaren hör till Bastuakademin, fönsterfixaren hör till ett företag med kulturbyggande, inredaren av växthuset har synts i tv.

Läsaren behöver inte känna sig helt låst till K-Rauta.
Inspirationstipsen är allmänna och material finns att köpa på många ställen.
I några fall bjuds det rabatter kopplade till medlemmar i varuhusets kundklubb.
Sex olika böcker lottas ut. Svara på en enkel fråga - svaret står i tidningen - och var med om utlottning av böckerna.
 
Golfnyttan är ett temanummer från Svenska golfförbundet, men är inte direkt en kundtidning. Den har ett syfte: att försöka få golf att räknas in i friskvårds-
avdraget - det som företag får göra när de sponsrar anställdas aktiviteter.
Golf räknas inte dit, men mycket annat - som rosenterapi och massage.
Hela magasinet är till för att lyfta fram golfens alla fördelar.

Golf kan förlänga livet och förhindra vanliga folksjukdomar. Aktiva golfare har bättre kondis och lägre sjukvårdskostnader. En runda på banan är därför rena friskvården.
Kändisar som spelar lyfts fram som förebilder. Även miljöpartisten Peter Eriksson svingar klubban.
Golf skapar socialt umgänge, ger jobb, är bra för miljön och kan utveckla sidoverksamheter nära banorna. Man blir visst andfådd av att spela och det är inte någon snobbsport. Fler kvinnor ska lockas ut på banorna.

Detta är genomgående tonen i hela magasinet när fördelarna lyfts fram. Målgruppen för magasinet är troligen politiker och beslutsfattare. Jag hittade tidningen i anslutning till Almedalsveckan.

Nya spelare lockas knappast av tidningen. Annars tycker jag formen känns rätt: matt, vitt papper, behändigt format, kortare artiklar, pigg layout.
Däremot regerar jag mot ett stort fel: i nästan varenda rubrik finns ordet golf med. I en tidning som handlar om ett enda ämne vet läsaren vad det är. Rubrikorden måste därför varieras. Det är en journalistisk grundregel på en tidning.
Men nu är detta mera ett propagandablad.

Inte mycket för en kvinna som vill läsa

Kvinna och en bild på en vacker Jill Johnsson.
En säljande kombination.
KVINNA är ett magasin som vänder sig till kvinnor.
Att kalla det tidning är en överdrift.
Detta är mer en produktkatalog.


”För den medvetna moderna kvinnan i karriären som gärna läser om andra spännande livsöden och vill följa det senaste inom mode och trender”, heter det i programförklaringen.
Kvinnor är läsare av böcker och tidningar.
Men magasinet Kvinna innehåller ingen läsning.

Här finns korta artiklar om en fotomodell som förebygger människohandel, om en personlig tränare och om Jill Johnsson.
Ett reportage från en mässa för de stora samlarna med priser i nivån 15-16 miljoner euro. Ett reportage handlar om fotokonst.
Texter som fyller knappt två sidor vardera plus många bilder.
Det är mager läsning i en tidning på 100 sidor.

Resten är reklam och produktinfo. Klockor, klockor, klockor, smycken, fina parfymer, mode.
Detta är kanske en del i kvinnor intressen.
En läsare kan knappast skilja på vad som är annons och vad som kan kallas redaktionellt. Det sista kamoufleras med små vinjetter som ”nyheter”, ”aktuellt”, och ”mode”. Medarbetare sätter sina namn som textansvariga.

Två bilar rekommenderas: en lyxig Lexus ”med kvinnlig touch” och en liten VW Polo som ”den perfekta andrabilen”.
Allt förpackat i en tjusig och lättsam bläddring. Kanske intresserar det karriärkvinnor som söker den lilla guldkanten.
Motsvarande magasin finns för män.

Jag vill inte räkna in KVINNA som tidning, men jag ser flera fördelar.
Det vita, matta pappret känns fint, formen är lätt att ta till sig, bilderna bra. Vissa notiser och bildtexter kan vara svårlästa. Den limmade ryggen ger ett magasinet ett elegant intryck.
Allt som behövs för ett bra magasin som vill fånga in en målgrupp. Men då ska det finnas kvalité i texterna. Och det har inte Kvinna.

Sommar och semester med kultuvård

Sommar med längtan till stugan, torpet och gården.
Det kan ge uppsving för en tidning som skriver om det.
GÅRD & TORP är specialtidningen som ökat sin läsekrets, enligt Orvestos senaste mätning.
Det är inte många tidningar som lyckas med det i dag.

Jag har gått igenom tidningen förut. Den håller sin stil, pålitlig och med goda råd.
Är gården eller torpet tänkt som avkoppling, är det knappast rätta tidningen.
Här är det jobb och kulturvård.

Redan omslaget och rubriken kan få mig att reagera:
Måla i sommar.
Det hotet eller längtan har alla husägare över sig varje sommar.
En stor gammal faluröd gård säger att hela semestern ryker om den ska målas om.
Den kräver, som andra hus och färger, en del förberedande jobb innan den stryks på och ger den äkta svenska stilen.

Falu rödfärg är den mest klassiska svenska färgen. Den är populär och finns i flera nyanser: svart, vitt, grått, gult, grönt.
Husen på bilder är de flesta röda.
Helt riktigt finns då ett reportage om Falu rödfärg - det röda guldet - från råmaterialet i gruvan till de svenska husväggarna.

Måla är det här numrets tema och det ges instruktioner i konsten att själv blanda till en annan kulturfärg: äggoljetempera.
Ägg, färgblandning och linolja.
Vacker färg i många fina nyanser som tar tid på sig att torka i etapper. Doften gör att man kan känna sig extra nöjd med jobbet.

En inblick i husen är en uppvisning i den gamla gårds- och torpstilen: pärlspont målat i olika färger, järnspisar, gamla kaminer, spröjsade fönster i äldre stil, blommiga tapeter, trästolar i glada färger, breda golvplankor…
En kvinna ville bygga nytt i 20-talsstil, men med modern funktion. Det gick på tre månader. På bilderna ser det inte nybyggt ut, varken ute eller inne. Alla gamla detaljer finns med, utom möjligen kylskåpet som bryter av.

Gård och torp kan kräva en tillhörande trädgård med passande klassiska växter. Ett företag har satsat på att få fram de rätta fröerna.
I många tidningar brukar det numera dyka upp ett reportage om någon som satsat på ett bageri. Är det inte surdeg så åtminstone en gammal bakugn som är grunden. Gård & Torp hittade paret som flyttade från storstaden för att satsa allt på en gammal vedeldad bakstuga.

Gård & Torp har inte gjort någon grafisk förändring eller kommit ut som ”ny”. Så där kan inte nya läsare lockats. Den lockar nog mer för att den känns präktig, pålitlig och har de goda råden. Tempot i tidningen är betydligt lugnare än andra som satsar på gör-det-själv-temat. Det vita halvmatta pappret känns också skönt.

En skön titt och läsning om klassisk svensk byggnadsstil som avrundas med en annonsmarknad där allt det gamla finns att köpa, ofta nytillverkad i rätt material och stil.

Tungt där språket bör vara lättsamt

Många vill kunna knepen att fånga in sina läsare/åhörare.
Popkom är ett företag som vill lära ut bitarna.
För det har de bland annat en egen liten tidning - KOMMUNICERA.

Titeln låter kanske inte spännande, men två omkastade MM i logon drar blicken till sig.
Kommunicera briljerar inte med rapp layout och fina bilder. Det behövs inte för att nå läsarna av de 2000 tidningar som trycks. De vill mera lära sig lite av texten.

Formatet är behändigt - 19x24 cm är lite ovanligt. Ett bra grepp i stället för standard i A4.
Omslagen varierar lite. En helt vit yta med en liten rubrik ”Varför en tom yta inte är en förspilld yta” väcker nyfikenhet - men kunde haft en vassare rubrik.
Att lägga en kampanj för prenumeration över halva förstasidan är inte lyckat. Inte heller att täcka ena kanten och logon med en rubrikplatta.
Nu kom omslagen i helhet på upplaget efter - och då såg de riktigt bra ut. Ett grepp som tidningar tar till ibland.

Kommunicera låter texterna dominera. Knep att använda tekniken och programmen rätt, samt ord och språkbehandling får stort utrymme i varje nummer. I de senare tycker jag att språket kunde varit lättsammare. En serie i flera avsnitt på temat ”Bättre presentationer” kändes väldigt tungt. Här når nog inte skribenten själv målet att fånga in läsaren.

Bilder/illustrationer är få. Ett lyckat tema är hur man presenterar sig tydligt, främst då i en tidning. Korta texter, streck och pilar som pekar på rätt och fel. Här fungerar det bra, även om illustrationerna kunde varit lite större.

Viktigast för att fånga in läsare är en bra rubrik.
Nu är det mest en kort rad på vad de vill lära läsaren, typ ”Så arbetar du med Word och InDesign tillsammans”
På de större artiklarna får Kommunicera bättra sig.
De här varianterna är inte de rappaste rubrikerna:
”Hjälpsamhet och rättvisa
inbyggda i människohjärnan”
*
”Språkkonsulter & språkrådgivare
bringar klarhet i språket”
*
”Ethos, patos och logos
i Mona Sahlins försvarstal”
*
”Ett festtal med kontraster, vändningar
och en skvätt besk medicin”

Popkom ordnar också kurser. En är temat ”Starta en tidning”.
En djärv och optimistisk utmaning när de flesta tidningar kämpar för att överleva.
”Starta INTE en tidning” ser nog många som en bättre tanke.
Som tidning håller Kommunicera en stram profil. Flera av de längre texterna borde varit lättsammare. Instruktörerna som vill lära ut är inte alltid de rappaste skribenterna.

KOMMANDE: Gård och torp