Biltidningar blir för lika varandra

Ingen motortidning utan duell mellan två bilar.
Två motortidningar blir duellen här.
Teknikens värld mot Allt om bilar.

Teknikens värld är den klassiska biltidningen. Nyligen gjorde den en förändring av logon. Infällt i den nya ligger i liten stil tillägget ALLT OM BILEN. Insidorna är sig lika sedan förut.
Allt om bilar är Expressens motorbilaga.

Förut var det ett öppet samarbete med motor och bilar i Expressens huvudtidning. När Allt om bilar kom som specialtidning blev det en märklig konkurrens inom Bonniers med två likadana tidningar.

Bilder: Bilarna ger intryck att komma med fart med suddig bakgrund och vägbana. Bilens grill ska nästan slå emot läsaren. Rubriken ligger på snedden för att öka fartintrycket, mest i Teknikens värld. Kraftfullt och fångar ögat, men blir lätt lite ensidigt utan variationer.









Nybilstest: Teknikens värld är matigare, har fler sidor med massor av teknik, siffror, diagram och teckningar. För den inbitne nörden. Allt om bilar gör det enklare och lättare att ta till sig med omdömen i punkter som motor, säkerhet, komfort och getingar som betyg. Det blir lätt ett vimmel av getingar, värre än sommarens attacker.


Beg-testet: Allt om bilar letar upp en Renault och en VW Passat, båda från 2004. Korta punkter med plus, minus och vad man ska se upp med.
Teknikens värld nöjer sig med en Volvo XC60 med samma granskningspunkter och även priser på reservdelar och servicekostnader. Dessutom lista över alla beg-bilpriser.


Veteranen: Fransk charm med Peugeot i tre varianter och fina bilder ger ett kraftigt intryck i Teknikens värld.
En liten röd sportbil och en snygg blondin - två sakar som ofta hör ihop. Allt om bilar slår samman det med en Fiat X1/9.

Layouten: Titta på de olika uppslagen här. Utan att kolla logon är det ingen större skillnad på insidornas utseende för en ”vanlig” läsare. Bilder, rubriker, textplacering - mycket blir lika som bär.
En vinnare bör ha en profil och särprägel, något som den andra inte har.

Så vem är då bäst i duellen?
Jag tror att Allt om bilar stjäl många spontanköpare från Teknikens värld. Ett lägre pris och placering direkt vid kassan avgör. Men den som letar i den överfyllda tidningshyllan och betalar mer får matigare läsning.
Teknikens värld kostar 59 kr per nummer 26 gånger om året. Allt om bild tar 29 kronor och med 12 nummer om året.

Ännu mycket text när Vi bilägare höjer farten

Vi bilägare har många tidningar att läsa.
Entusiasterna, nördarna, nostalgikerna, fartälskarna - alla har sin favorit.
Men bara en kan räknas som en klassisk konsumenttidning.
Vi Bilägare heter den också.

Det har alltid varit en tidning matig med texter. Lite för mycket har jag ibland tänkt.
Därför väntade jag mig ett lite lättare stuk nu när den gjorts om: luftigare, öppnare, mera fartfylld.
Men Vi bilägare känns igen och jag hade nog inte noterat förändringen om det inte kommit en signal om den.

Chefredaktören Niklas Carle ser dock helt annorlunda på den nya stilen:
- Fartig, ungdomlig och en form som sticker ut hakan, skriver han.
A4-gruppen har gjort om tidningen. De har gett många tidningar ett lyft.
Lite av dragen känner jag igen från deras egna experimenttidningar.
Här och var har de lagt gult över vissa textrader som de speciellt vill lägga fram. Ett sätt att variera ingångsorden i textblocken eller de klassiska mellanrubrikerna.

Typsnittet i texten verkar vara detsamma, allt tätt förpackat.
Texterna i varje artikel är kanske inte långa, men här och var kunde det kapats lite. När allt utrymme på sidan utnyttjas blir det kompakt. Lite luft här och var hade lättat upp.
Kanske är det så Vi Bilägare vill ha profilen, att en konsumenttidning ska vara stram och inte så fartfylld som andra motortidningar.

Jag reagerar mot att tidningen öppnar sidorna 4-5 med ett tungt uppslag insändare (bild ovan). Det känns som en broms direkt. Det borde kommit längre bak i tidningen och dessutom gjorts lättare med vinjetter och lite luftigare.

De flesta artiklar ligger på enkelsidor, även om många fortsätter på följande sida.
Det tar de trettio första sidorna innan jag kommer till en bild över hela uppslaget: ett test av kombibilar för familjen. (bild).
En traditionell typ av duell som alla motortidningar brukar göra.

Biltester är tidningens stryka: provkörningar, dueller, långtids- och veterantester.
Tabeller som brukar höra till kan vara svettiga att ta sig igenom. Men jag tycker Vi bilägare hittat ett enkelt sätt att fånga in jämförelserna.

Läsare vill ofta känna igen sig och Vi Bilägares behöver inte bli förvirrade av den nya stilen. De får vad de är vana vid - massor av läsning om bilar, präktigt och pålitligt.