Lätt akademisk ton ska fånga Uppsalas själ

Journalistik och reklam – går det att hitta en själ i den mixen?

I Uppsala gör Uppsala Nya Tidning ett försök i ett nytt magasin: SOUL.

Stadens själ ska fångas i ett pappersmagasin, klippt lite på höjden och bredden och lite mindre än huvudtidningens format tabloid.

Om det också är klippt och skuret för framgång är väl en chansning.

Typen av magasin känns igen från 80- och 90-talen. Några har försvunnit, andra är kvar.

I studentstaden Uppsalas akademiska kretsar kan SOUL hitta sina läsare.

Långa personligt skrivna artiklar, stora bilder, många grafiska illustrationer, ofta på helsidor. En kontrast till de allt kortare artiklarna på nätet.

En akademisk touch ligger över både text och form.

Med mellan fem och tio helsidesannonser kan SOUL ge lite inkomster också.

Innehållet speglar en hel del av stadens sidor: parkerna, dofterna, scen- konst-och musiklivet har fått flera sidor. Utgångspunkten är Uppsala, men jämförelser görs med övriga världen – som i reportaget Doft på 12 sidor. Här kommer den tunga, akademiska tonen fram. Lång text, stora grafiska illustrationer på helsidor: en cigarett, en blomma, en burk med tandkräm och tandborstar. Även bilderna är speciella: en helsida med två arbetsledare vid stadens reningsverk som står vid en rötkammare och en närbild – över ett helt uppslag - från en bassäng med mekanisk, biologisk och kemisk rening (ovan t h).

Här doftar det – dock mest som vårdike, säger en av arbetsledarna.

Premiärnumret, som kom i mars, hade serier som huvudtema på tio sidor. Även här är Uppsala lite speciellt. Med så många akademiker och litteraturintresserade i stan lyckas specialaffären Seriezonen hitta sina kunder, något som inte går så bra i andra mellanstora städer.

Reportagen i SOUL är intressanta, men mixen reklam/journalistik gör utformningen speciell. Om det varit klassiska reportage med bilder och rappa rubriker, hade det lockat fler läsare.

Just mixen med att reklambyrån Södra tornet står för formgivningen, tycker projektledaren Jonas Kihlander är intressant. Byrån har fått uppmärksamhet för andra typer av design.

Formen är speciell. Ibland fyndigt, ibland konstigt. Bara vid ett fåtal artiklar kan jag se något som påminner om tidningsform.

Valet av typsnittet seriffer ser jag också som en utmaning. Oftast blir det blekt och svårläst. I SOUL är det väl ok, åtminstone i dagsljus. Men långläsning ser jag helst i vanlig brödtext. Bildtexterna måste dock bytas ut. Här är det gamla skrivmaskinsstilen typewriter - tunn, blek och nästa oläslig.

Varje nummer inleds med en helsida och kort personintervju under vinjetten ”Trippeln”med textblock inklippta i bilden (till höger). Fasta avdelningar i varje nummer är också ”Utvalt” om kommande i nöjesvärlden, ”Ät” med mat, ”Förresten” med korta, udda notiser och "Se”, ofta från konstvälden.

I ett nummer beskrev ”Se” konsten att visa upp ett hem inför försäljning. Skribenten våndas över allt som ska göras inför visningen på Hemnet. Annars ett reportage som är vanligt under rubriken ”Styla ditt hem och få mer betalt”.

En udda avdelning är ”Dekonstruerat” - lite annorlunda analyser av intressanta ämnen. Vi som ser fotboll kan undra över varför bollen ibland fladdrar lite okontrollerat. Här får vi veta hur bollen är uppbyggd och att ”Magnuseffekten” ger den en skruv.

De klassiska blåjeansen synas i alla delar och knepen att bygga upp en hitlåt betas av i korta punkter (ovan).
En gång i månaden kommer SOUL. Nu gäller det att se om Uppsalaborna fångas av tanken med magasinet: blir nyfikna, utmanade eller överraskade.

Fotnot: Artiklarna är ett urval från de tre första numren.

Medievärlden 2015: Charlotta Friborg, Uppsala Nya Tidning

"Vissa möjligheter till besparingar som inte skadar produkten"

*Tror du någon papperstidning under 2015 kommer att dra in delar eller hela upplagan och föreslå läsarna att välja digitalt?

- Redan i dag har en del tidningar släppt printdistributionen i områden där det är särskilt dyrt att dela ut. Exempelvis finns Dagens Nyheter bara som e-tidning på Gotland. Den här utvecklingen kommer nog stegvis att fortsätta.

*När bedömer du att online kan gå om print för din tidning?
- Svårt att säga, räckvidden ökar nu snabbt digitalt. Intäktsmässigt är print fortsatt avsevärt större än digitalt.

*Klarar din tidning något sparpaket utan att det påverkar innehåll och upplaga?
- Det beror på vad man menar med sparpaket. Det finns alltid vissa möjligheter till besparingar som inte skadar produkten, men självklart finns det ett samband mellan redaktionella resurser och redaktionella möjligheter.

*Blir det någon skillnad i kvalité och trovärdighet om tidningen har egna fasta medarbetare jämfört med frilansare och korttidsvikarier?
- Det beror förstås på vilka individer man knyter till sig. UNT har valt att arbeta huvudsakligen med fast anställd redaktionell personal, men vi har också många duktiga frilansare och vi kommer nog alltid att behöva vikarier vid bemanningsluckor.

SISTA: Detta var sista medieprofilen i enkäten med frågor inför 2015. De fyra största dagstidningarna ville inte vara med.
På måndag: En busstidning.

Lite profillöst på 18 minuter

18minuter - på den tiden kan mycket hinnas med, t ex att läsa en hel tidning.
18minuter heter Uppsalas gratistidning - tänkt att kunna läsas på 18 minuter, men namnet är också kopplat till riktnumret 018.

Loggan 18minuter ger ett kraftfullt intryck och förstasidan har drag av Metros uppbyggnad.
De tre första insidorna är lokala nyheter från Uppsala. Även här är sidorna lite Metro, som den var före höstens redesign. Grafiska signaler finns även från City, bl a det röda.

Resten av tidningen är ett samarbete med TT/Spektra. Materialet och sidorna känns därför igen från flera andra tidningar som köper in det.
Det gör att 18minuter upplevs som lite profillös. Främst Sverige/världen-sidorna är tunga.
Lokal sport och nöje får mindre utrymme, där är det mest riks.

Den egna profilen i loggan 18minuter går inte igenom på insidorna.
Inget är nyskapande. Det blir lite av vanlig morgontidning och gammal Metro.
Ett alternativ för de tidningslösa hushållen som vill ha något som påminner om en morgontidning.
Rörligt folk och pendlare på bussar och tåg, önskar nog att den är mer lättläst.
Texterna är längre än i Metro och typsnittet upplevs som mindre, även om det är ytterst lite.
Framförallt för att fånga in de unga läsarna, studenterna och gymnasieeleverna, borde formen varit piggare.

- Men i vår lokala kampanj mot Metro så har de gett upp sin ställposition på centralstationen i Uppsala, säger Jens Pettersson, redaktör som också redigerar, och han har två reportrar som både skriver och fotograferar.

Nu hade redaktionen inte så stor möjlighet att skapa en egen profil.
- Vi fick tre veckor på oss från beskedet att köra igång till första numret skulle vara ute. TT/Spektras form fick bli en grund för att hålla kostnaderna nere.
- Vi är en liten grupp som förväntas skapa rätt mycket material på kort tid så vi är sammansvetsade med en stark nybyggaranda. Det är fantastiskt roligt att jobba med 18minuter.

Uppsala Nya Tidning bestämde att fortsätta utgivningen i höst.
- Det drivs som ett projekt än så länge, säger Jens Pettersson, som är hemlig om långsiktigheten.