Expressens varumärke ingick i tidning för Ullared

Shoppingeldoradot Ullared har köpt Expressen!
Nej, riktigt så är det inte. Men nära.
I förra veckan dök en hel tidning upp som hette ULLARED.
Logon var i exakt samma typsnitt som Expressen.
Getingen fanns med.

Thomas Mattsson stod som ansvarig utgivare.
Tidningen följde med de lokala editionerna GT i väst och Kvällsposten i syd.
Som chefredaktörer stod deras respektive chefer.

Hela tidningen handlade om Ullared.
GT:s redaktionschef stod som redaktör.
En tillfällig vikarie på GT hade skrivit alla texter. En före detta redigerare hade redigerat sidorna.
Var det här reklam eller redaktionellt?

Inte reklam?

Frida Boisen, chefredaktör på GT, svarade till Dagens Media:
- Det här är inte textreklam! Det är flera journalister som skrivit i den.
- Vi har intervjuat människor och gjort guider. Ullared är ett fenomen.

Lennerhov intervjuas

Till hälften går det att hålla med Boisen.
Personartiklarna kunde gått fristående i huvudtidningen: om Ullareds skapare Göran Karlsson, den nuvarande vd:n Boris Lennerhov intervjuas, liksom profilen Morgan och shopparna Ros-Marie och Kjell.
Men resten var ren reklam och info om Ullared.

Lika som bär.

Främst reagerar jag på att Expressen sålt ut sin logo!
Samma typsnitt och getingen infälld.
Varumärke och logo brukar varenda företag skydda.
Många andra strider har uppstått om likheter och snyltande.
Men Expressen säljer hela logon och getingen.

Tips om boende med priser. Reklam?

Ullared har säkert betalat bra för bilagan. Tillsammans med flera andra annonsörer är den lönsam för Expressen.
Läget blir alltmer krisartat för kvällspressen med tapp i upplagan. Förtroendet ökar knappast när varumärket säljs ut.
Expressens vapen att möta nedgången är med flera magasin. Varje vecka dyker någon ny upp: billiga, snygga och lätt att ta till sig för ögat -  men ändå mest reklam och produktinfo. Det egna redaktionella minskar.
Annonsinkomsterna är goda.

Ullared var en bilaga i huvudtidningens format. Liknande  ramlar ur varje vecka. Flera kommer.
- Det är en del av vår redaktionella satsning med redaktionella bilagor, säger Frida Boisen till Dagens Media.
Den här gången var inte anställda journalister inblandade.
Men det är bara en tidsfråga innan de också får skriva reklam- och infotexter.

I VECKAN: Hur lika kan Sydvenskan och Dagens Nyheter bli?

Familjeäventyr med annat än att åka till Ullared

Äventyrliga familjer kan åka till Ullared och campa. En tillräcklig rysare.
Andra kanske vill ge sig ut på vandring i Lofoten, hummerfiske i Bohuslän eller hamna i Bombay som statister i en Bollywoodfilm.

En hel tidning som handlar om äventyrliga familjers semestrar finns.
Naturligt nog heter tidningen också Äventyrliga familjer.
Sådana familjer drar inte till Ullared - männens värsta fasa.
Pappor kan i stället åka och hälsa på sina vuxna barn, bo på hotell, äta på restauranger och uppleva skillnaden mellan campingsemestern när barnen var små.
Eller ta med sig tonåringarna, tält, packning, vandringar med skoskav och massor av aktiviteter i Lofoten. Bra rubrik till det reportaget: En känga farsan.

En mamma tar med sina små barn ut på hummerfiske för att lära dem följa familjetraditionerna vidare.
En ensamstående trebarnsmamma väljer att leva ett självförsörjande jordbruksliv i skogstrakter. Vackra bilder med bara några korta bildtexter.

Äventyr kan också vara att leva i en fembarnsfamilj. Komikern Özz Nujen och hans mamma berättar i varsin text om hur förhållandet mellan dem är.
För Özz är mamma allt. Han ger henne en minut i telefonen varje dag. Resten av tiden får flickvänner. Och godkänner de inte minuten med mamma kan de dra åt helvete. Raka besked.

Jag saknar uppgifter om vad äventyren kan kosta. Nu skrivs det mesta av journalister och deras egna upplevelser. En metod som ibland kritiseras för att få betald semester. Vanliga familjer som måste gneta ihop allt själva vill gärna ha lite prisuppgifter.

Det är en snygg tidning. Vitt miljövänligt papper - världens miljövänligaste - trendigt typsnitt i rubriker, fin layout och vackra bilder.
Men öppningsuppslaget om Bollywood var inte lyckat: svårläst och kladdigt.

Texterna är lite svårlästa. Två breda spalter på varje sida med en liten tunn stil gör att läslusten äventyras. Lite mer svärta, större grad och smalare spalter hade varit bättre.

Annonserna är några få från resebyråer med inriktning på äventyr. Flera helsidor är från förlaget som är kopplat till tidningen och ger ut böcker och tidningar med kulturinriktning.
Det är företaget Kraft och Kultur som ger ut tidningen. Kraft för att de säljer el till kunder - de har också bra kraft i att göra den här tidningen.