Snyggt förpackat Skåne - men mycket reklam/info

Svartvitt foto och en svag ton av gult i logo och rubrik.
Ett snyggt omslag som drar blickar till sig.
Den svaga gula tonen är lite skånsk färg och personen på omslaget är mycket Skåne: Anita Ekberg.
Anita är kanske inte riktigt uppdaterad för dagens yngre läsare.
Magasinet Skåne säljer det här numret på nostalgi och lite äldre läsare

Omslaget ger en fläkt av ett magasin med klass. Limmad rygg, glansigt papper i omslaget, vitt lite mattare på insidor, lättläst text, fina bilder. Layouten är lite stram utan extra utsmyckningar. Vad jag kan peka på är att vita, versala bokstäver i gul platta inte är helt lätt för ögat. Men allt annat kommer fram på ett fint sätt.
Magasinet Skåne påminner lite om Vi och Vi läser. Men så är också samma formgivare inblandat - Staffan Frid.

Skåne är lika med bördig jord och det är huvudtema i numret. Skördetid är lite mer än äpplen i Kivik. Tomater, svamp och spannmål - dinkel - är annat som trivs i den skånska myllan. Olika odlare presenteras i korta texter och fina, färgstarka bilder.
13 skördefester att besöka avslutar reportaget.
Detta är ett exempel på det genomgående temat i magasinet - att lyfta fram skånska företagare och deras verksamheter.
En mix av journalistik och info.

"Det goda livet" heter inledningen med korta notiser om aktuellt inom musik, teater, konst och krogar.
Mera kommer i slutet som handlar om shopping och krogar i det sydligaste landskapet.
Affärsägare med sina butiker och krögare med krogar presenteras i text och bilder. Listor följer på krogar och fikaställen med namn, inriktning och prisnivå (ovan).
En mix av både reklam och tips till de som vill ut och röra på sig.

Mera rörelse blir det när vandringsleder presenteras. Skåne är inte helt platt. Här bjuds på en fläkt av Grand Canyon, svindlande höjder, vildmark, hav och skog. Fina bilder kan locka de som vill ge sig ut till fots och själva upptäcka.
Så är hela magasinet - tips till skåningar och andra intresserade som vill upptäcka saker som de kanske inte vet så mycket om.

Två stora reportage finns. Anita Ekberg från omslaget får 12 sidor (ovan). Mest är det ett utdrag ur en ny bok om henne och läsarna lockas att vinna några exemplar. Fina, men tidigare kända bilder och förstås den mesta av alla: Anita i Fontana di Trevi från filmen La Dolce vita.
Den välkände trumpetaren Håkan Hardenberger får åtta sidor (nedan). Sammanträffande nog är Håkan engagerad i Malmö Chamber Musik som pågår den här veckan.

Bara Skåne och mycket info och reklam. Sett ur den vinkeln kan jag tycka att magasinet kan delas ut gratis på olika ställen. Men priset 49 kronor är inte avskräckande.

Bara Skåne och mest en turistguide

Det är mycket Hasse Kvinnaböske nu.

Mitt i den gulaste rapsåker stickar Hasse upp med sin gitarr.
På scener, tv, tidningar - och i Skåne.
Mer Skåne och Hasse kan det inte bli än på omslaget till Magasinet Skåne.

Omslaget är bara början på hur mycket Skåne det kan bli.
Hasse lägger själv beslag på 11 sidor. På alla bilder poserar han i miljöer som är typiska för landskapet - och alltid med gitarren. Till och med kossorna verkar gilla Hasse.
Intrycket kan lätt förstärka att skåningarna är dryga och självgoda.

Hela magasinets syfte är att lyfta fram Skåne på de 116 sidorna.
För skåningarna är det inte mycket nytt, mest "det vanliga" som finns i sommarlandskapet. Allt kan ses som en turistguide för de som vill resa runt. Hasse är det enda journalistiska reportaget. Andra kända skåningar dyker upp men då som tipsare inom sina egna områden.
Tina Nordström tipsar om sommarmat, hämtat ur hennes nya kokbok. Anne Lundberg, Peder Lamm, Joakim Bengtsson och Måns Nilsson om loppisfynd.
Jag hittar sen ett helt smörgåsbord av vad Skåne bjuder på, ofta med innehavarnas egen presentation. Alla med en ruta om öppettider, telefonnummer och webbadress.
Allt indelat i block: Det goda livet, loppisar, smakupplevelser bland mat och kaffeställen, renodlade guider om fika, äta och shopping.

Layouten är rak och läsvänlig, gjord av Staffan Frid som inte brukar krångla till det. Pappret blankt och glassigt. Bilderna är personporträtt och från affärer och kaféer.
Men åtta poseringsbilder med Hasse Kvinnaböske är lite för mycket, dessutom kommer omslagsbilden en gång till på insidorna.

Målgruppen läsare är nog de som bor uppåt landet och lockas söderut - till Österlen med allt vad som drar eller kändistäta västsidan kring Båstad.
Magasinet har kommit ut i fler år, är ganska annonstätt och har nog hittat sin nisch. I USA är den här typen av tidningar vanliga, främst städer som har sina egna magasin, dock mer journalistiskt inriktade. I Sverige är magasinet Skåne en av de få som vågat sig på det, men det är mest en turistguide.

Dags för chefen att förnya sig

Förändringens tid - för tidningar och chefer. 
Chef & Karriär slår ihop det. Ny tidning och ett forum för chefer som vill utvecklas.

Position hette föregångaren. En tidning som kanske inte speglade utvecklingen. Jag har inte sett den. Vinjetten finns kvar i den nya tidningen och inleder med små korta notiser.

Men omslagen visar en förändring.

Position har en kvinna på omslaget, Chef & Karriär en man i kostym.

Omslaget bygger på det inledande och största reportaget – en 32-åring som tar över det välkända postorderföretaget Ellos och förändrar från dammig postorder till en het onlinebutik. Den moderiktiga kostymen kan då passa bra. På insidorna har han en ledigare klädsel.

Omslaget signalerar inte att innehållet handlar om mannen som chef.

Mixen är jämnt fördelat mellan män och kvinnor. Ämnen i chefernas förändring handlar om att inte ha för många bollar i luften, konsten att planera, kulturkrockar undviks i ett utbildningsföretag genom att ha 11 olika nationer anställda.

Bråkig kvinna (vänstra sidan).

”En av Sveriges bråkigaste kvinnor” inleder. Mest bråkar hon om den digitala förändringen som måste genomföras.

Längre fram kommer reportaget om den nya generationens chef: en kvinna ”med socialt engagemang, hållbarhetstänk, coachande ledarskap” och som vill göra goda affärer och förbättra världen.

En annan kvinna är dagmamman som tämjer två män och vildhjärnor i det nya statusyrket – komiker. Den ene är David Batra, moderatledaren Anna Kinberg Batras man.

Lite kul är det att titta på tips som chefen kan unna sig:

Elbilen för 300 000 är en bra tjänstebil, eller varför inte en exklusiv eldriven tjänstecykel, en mobil tillverkad under ”goda villkor”, snygga solglasögon, alkoholfria kvalitetsviner, en snygg handväska eller rätt bryggare för att bli pigg av morgonkaffet.

Lite svårlästa notiser

Layouten är snygg och gjord av Staffan Frid som bland annat ligger bakom prisbelönade tidningar från Vi.

Alla artiklar, utom några större reportage, har en tunn ram omkring och tjockare linjer för att skilja text och rubriker åt.

Men jag får tillfälle att reta mig på min käpphäst: användandet av seriffer, ett tunt och blekt typsnitt som är onödigt svårläst. Särskilt i svarta eller ljusblå plattor.

Frid använder typsnittet i små notiser. Lite märkligt eftersom han i Vi-tidningar har en så tydlig profil i stilvalet.

Naljen Ståhlström är ny chefredaktör som ligger bakom förändringen.

- Position behövde få en tydligare riktning med ett innehåll som våra medlemmar har mer nytta och användning för. Samtidigt bestämde vi oss för att göra en översyn av formen och ge tidningen en modernare inramning och en titel som tydligare speglar innehållet.

- Vi är väldigt stolta över premiärnumret och vi har fått massor av positiv respons av våra läsare.

*Det har blåst lite hårt kring din egen chefsroll i Unionen. Du har kritiserats för att vissa saker inte får finnas i Unionens tidningar.

- Det är felaktigt och gör också uppriktigt ledsen. I Kollega finns inga åsiktskorridorer. Vår uppgift är att bevaka hela arbetsmarknads-Sverige. Att skapa ett innehåll som drivs av

mångfald, rättvisefrågor och jämställdhet är inte bara en självklarhet, det är också hjärtefrågor för oss.

FOTNOT:  Unionen är fackförbundet för tjänstemän.  Chef & Karriär är tidning för chefsmedlemmar, Kollega för 600 000 medlemmar.