Medieenkät 2015: Olle Lidbom

Vad kan hända bland papperstidningar under 2015?
I en enkät svarar kända medieprofiler  på samma frågor.
I dag: Olle Lidbom, oberoende medieanalytiker som driver
Vassa Eggen och även är vd för webbyrån Oxys.

"Proppen ur för
SvD i sommar!

*Tror du någon papperstidning under 2015 kommer att dra in delar eller hela upplagan och föreslå läsarna att välja digitalt? 
- Ja, SvD. Kanske börjar med 6 dagarstidning i sommar, men sedan är proppen ur. Tror även en del lokala andratidningar som har söndagsutgivning kommer skrota söndagsutgivningen. Mer drastiskt blir det nog inte.
*Gunilla Herlitz tror att kvällstidningar blir de första som lägger ner pappret. Vad säger du om det? 
- Nja, kanske Expressen. Men fortfarande är intäkterna för kvällspressen mest print och det ska mycket till för ett så drakoniskt svärdshugg.
*Ser du någon nisch för en ny papperstidning? 
- Ja. En helgutgiven väldigt elitistisk dagstidning av kontinentalt snitt. En sådan alla vill säga att de läser men få orkar läsa. Stockholm och stora städer som utgivningsort. Mycket akademiker och kulturdebatt i spalterna. Höga hästar.
*Vad händer med Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet? 
- DN fortsätter dra ifrån medan SvD får hantera Demokles svärd inför både annonsörer, anställda och prenumeranter.
I MORGON: Pelle Andersson, A4

Medieåret 2013: Olle Lidbom - Vassa Eggen

Olle Lidbom är medieanalytiker och konsult som bland annat driver bloggen Vassa Eggen.

- - - - - - - - - - -

"Smarta publicister går direkt till webben"

Olle Lidbom

* Vilka tidningar tror du kommer att läggas ner/slås samman under året?
- Ingen dagspress, kanske någon lokal gratistidning. Tror flera stora magasin kommer stänga nästa år, t ex inom inrednings-
segmentet. Ser ut som att förlaget Plaza-gruppen haft ett tufft år, men å andra sidan är de experter på att göra magasin på lågoktanigt bränsle...

* Hur klarar sig de klassiska familjetidningarna?
- Mycket bra i jämförelse. Det kommer tappa i snitt 3%, vilket är med beröm godkänt sett till förutsättningarna.

* Ser du någon lösning på att kunna ta betalt på nätet?
- Inte för redaktionellt innehåll, inte 2013.

* Hur går det för Expressen/Aftonbladet?
- På lång sikt (sex år) kommer Expressen inte finnas kvar på print. 2013 kan innebära att mobilt blir Aftonbladets största kanal också.

* Vad kan hända med Dagens Nyheter och Sydsvenskan?
- Status quo. Än är stoltheten och prestigen starkare än förnuftet...

* Ser du någon nisch/ny tidning som har en god chans att etablera sig?
- Inte i någon rejäl, kommersiell skala, även om det säkert kommer någon välgjord satsning. Smarta publicister går direkt till webben. 

* Vilka råd har du till unga nyutbildade journalister?
- Skaffa rika föräldrar.

PÅ FREDAG: Thomas Mattsson, Expressen.

Tidningschefer spår om 2012 (2)

Vad väntar papperstidningar under 2012?
Chefer för tidningar som varit med i bloggen tittar framåt.
Fyra frågor svarar de på:

1. Vad ser du som mest positivt för din tidning/verksamhet?
2. Och vad ser du som mest oroande för tidningar?
3. Vilka tidningar får det svårt under året?
4. Vilken är bästa nyhet du förväntar dig?

Frida Åberg, printchef på mediebyrån Carat:
1. Tidningar som helhet är starka huvudmedier. De är stabila och starka, antingen som stora och rejäla, eller små och mer nischade. Jag tror att den stabiliteten är viktig i en i övrigt ganska svajig marknad. I en tid då det finns så många ”påverkare” och ”specialister” som ger råd, både bra och dåliga, kommer det att vara ännu viktigare vems röst man lyssnar på.
2. Oron jag känner är att flera tidningar inte har kommit längre inom de nya plattformarna, sociala medier, bloggar, digitalt etc. Det finns inget som hindrar den breddning som det innebär att också utveckla bra kringprodukter, så att man kan nå sina läsare på flera platser. En del har blivit bra på detta, men många har fortfarande långt kvar.
3. Jag tror att tidningar utan en stark lojalitet med sina läsare får det svårare, konkurrensen är stor där, och många tidningar är utbytbara för läsaren. Den lojalitet och närhet till sin läsekrets som man har, ska man vara rädd om, och sträva efter att stärka.
4. Att det inte blir en lågkonjunktur, utan att vi får ett starkt 2012! En lugnare värld vore också bra.

Olle Lidbom, Vassa eggen:

1. ----
2. Dels de sjunkande upplagorna som dränerar branschen på pengar och marginal och dels de allt grumligare gränserna mellan redaktioner, pr och annons. Dessa orosmoln har garanterat med varandra att skaffa.
3. Gourmet tror jag inte klarar året ut.
4. Gunny Widell startar en ny tidning - med Lars Peder Hedberg, Johan Blomgren, Mattias Göransson och Malin Siwe.

Rickard Frank, tjänstledig chefredaktör från Trelleborgs Allehanda, i stället ansvarig för design och redaktionell utveckling på Dagens Nyheter:

1. Trelleborg: Nygamla Skånemedia passar Trelleborgs Allehanda bra och möjligheterna att inspireras av de nya koncernsyskonen Barometern och Smålandsposten blir en nytändning.
DN: Förra årets utvecklingsarbete (som lanserades i september) har skapat en stabil bas att stå på där hela tidningens identitet nu är starkare och lägstanivån är högre genomgående i hela tidningen. Nya arbetssätt i kombination med en mer flexibel och avancerad presentationsstrategi gör hela redaktionen modigare. 2012 adderas kvalitativa toppar regelbundet under hela året.
3. Att vi börjar göra monotona, tråkiga tidningar utan passion och mod. Där vi fyller mallar och rutor istället för att göra tidning på riktigt. Där vi slutar ta reda på svaren på de viktiga frågorna och slutar berätta historierna om de intressanta människorna runt omkring oss.
4. De ängsliga. Utan levande och relevant berättande behövs man inte. Alla tidningar måste bli modigare och jobba smartare, oavsett kanal.
5. Att Henok Goitom lämnar solen i Spanien och skriver på för AIK.

I VECKAN: Fler nyårstankar

Titta - iPad öppnar upp tidningen

Peka, tryck och titta!
iPad - den nya läsplattan - öppnar en helt ny värld i att läsa tidningen på skärm.
Jag fick en demonstration och mycket av min tveksamhet försvann.
Det var Expressen/Kvällspostens variant jag tittade på. Tekniken blir den samma för alla tidningar som kommer på läsplattan.
Efter att ha trixat och irriterat mig lite på tidningar i pdf-format på min loptopskärm, upptäckte jag nu möjligheterna.
Suverän skärpa, tidningen i två varianter - en för iPad och en med hela tidningssidorna. Ett klick på dem och jag växlar emellan i vilken jag vill se.

Med lätta tryck på skärmen navigerade jag mig framåt. Ett tryck eller en öppning utåt med pekfingret-tummen och sidan förstorades, tryck eller kläm ihop tumme-finger och det förminskas.
Ett tryck i kanten och nästa siduppslag visades, som att bläddra i en papperstidning. Läs på skärmens höjd eller vrid och bilden följer med i bredden. Snabbt var jag inne i det.

iPadvarianten uppdateras med senaste nytt. En bred spalt med bilder, anpassad till skärmytan. Lätt att läsa utan förstoring. Här går det också att klicka och få det live - om det finns filmat.
Massor av andra ”appar” finns med spel och underhållning.
Att läsa böcker på skärmen kändes väldigt lätt.

Samma teknik finns i iPhone och andra smarta telefoner. Men där är skärmytan mindre.
”Padden” är större och får inte direkt plats i kavajfickan. Det gör det lite opraktiskt att släpa med sig.
Men på köksbordet, arbetsbordet eller i knä blir den ett suverän manick.

Jag frågar medieanalytikern Olle Lidbom (bilden) på Vassa Eggen vad han tror om läsplattan.

* Var finns läsargruppen som köper tidningen som en app?
- Just nu? 35-årig stockholmare ”som jobbar med medier”.
* På nätet finns tidningarnas hemsidor där läsarna får allt gratis. För appen får de betala. Hur ska tidningarna skilja på detta?
- I dagsläget är dessutom apparna sämre än tidningar, inte uppdaterade t ex. Det innebär att endast vi maniska överkonsumenter av media kommer att betala - men bara en gång, för att testa.
* Hur många köpare/läsare av appen kan tidningarna tänkas vinna utan att tappa pappersläsare?
- Tror inte apparna kommer att betyda så mycket för pappersupplagan, däremot kan de fånga upp de läsare som lämnar papperstidningen eller aldrig köper den. Men det mesta är oknådad materia och det finns ju knappast användare som har beteenden ännu…

Natten till i dag, tisdag, kom en första signal om iPadanvändarnas beteenden. Ett teknikvaruhus började sälja.
Jag ställer mig ännu inte i kön. Det dröjer till minst variant två finns - och priset sjunkit några tusenlappar.

En vass analytiker som har koll på medievärlden

Ett vasst tidningsintresse och första egna tidningen redan som tioåring.
- Den hette Kompiz, kostade 25 öre och hade 5 prenumeranter. Tryckningen skedde på mammas jobb, säger Olle Lidbom.

Olle Lidbom (bilden) visste tidigt vad han ville göra.
Som 21-åring startade han en gratistidning för gymnasieungdomar i Uppsala, sen blev det mer och mer professionellt.
Nu driver Olle Vassa Eggen som varje dag ger vassa analyser om medievärlden.

* Är du Sveriges störste tidningsnörd?
- Det finns nog de som har allvarligare problem med sin tidningskonsumtion, men få är väl så besatta av detaljerna, hantverket och affären som jag. Jag läser inte tidningar och magasin som andra, jag letar alltid efter affären och förklaringarna bakom.
* Är du lika mycket tekniknörd?
- Ja, jag är förvisso en digital invandrare, men har arbetat med media genom två stora teknikskiften och insett hur enormt viktigt tekniken är som drivkraft för medieutveckling och medieaffärer.

* När kommer det att finnas lika många läsplattor som det finns Iphones i Sverige i dag?
- De under 25 är helt ointresserade av hur gamlingar som du, jag och Steve Jobs har vant oss vid att konsumera media. De har nya beteenden.
* Hur fördelar du lästiden mellan nätet och papperstidningar?
- Jag sitter framför datorn 12 timmar om dagen och papperstidningar 2 timmar och skönlitteratur en halvtimme. Kvaliteten i upplevelser är den omvända: skönlitteraturen ger mig bäst kvalitet.

* Nämn tre svenska tidningar/magasin som är dina favoriter?
- Salt & Peppar, Filter och Dagens industri.
* Du kanske inte kan starta en tidning som heter Olle. Men om du fick chansen att starta en egen tidning - i vilken nisch skulle det vara?
- Med egna pengar: ingen. Under pistolhot: en veckoutgiven familjetidning a la Året Runt. De tjänar grymma pengar. Med någon annan i ryggen: en tidning som heter Zeitgeist, som gör analyser och reportage om våra viktiga samtidsföreteelser, lite som Bon när de är om bäst.

* Vilka svenska dagstidningar/förlag tror du får svårigheter eller tvingas till sammanslagningar de närmaste åren.
- Jag tror det ser ljust ut för de flesta större förlag. De som får det tufft är de få, små förlag och medier. Jag tror dock på partiella sammanslagningar: det är ju helt sjukt att DN och SvD har varsin sportbevakning till exempel.
* Hur rensar du skallen från allt vad medier heter?
- Det vanliga. Joggning, familjen, mat - jag skiljer mig inte nämnvärt från Viggo Cavling i den bemärkelsen.

* Hur fast är du i de sociala medierna?
- Jag har slutat med Facebook, jag kunde inte hantera det. Men sedan är jag rätt ointresserad av distinktionerna - för mig är det kommunikationsredskap och jag väljer medieform egentligen enbart efter hur privat jag vill kommunicera.
* Går Expressen förbi Aftonbladet i pappersupplagan?
- Nej.

* Ser du någon nisch för en tidning som kan vara ledigt?
- O ja, det finns minst ett tiotal whitespots för magasin och ett par för dagstidningar.

* Vilken/vilka är snyggaste och fulaste tidningarna i Sverige?
- Snygg eller ful är helt ointressant designbegrepp. Gör formen jobbet? Amelia och Cap & Design har form som gör jobbet. Flera lokaltidningar, Rodeo och Allt om Vetenskap missar läsare för att formen är fel.

* Ditt bästa råd till tidningsmakarna?
- Det är ett heldagsseminarium, men en förbisedd detalj är att man bör samla så mycket information om sina läsare som det bara är lagligt: köpvanor, intressen, demografi, geografi, hur många gånger de hört av sig till kundtjänst - allt! Samla i en databas, du kommer aldrig ångra det