Året Runt är sig lik året runt

Lättsam sommarbläddring i en familjetidning. En sådan som alltid finns på plats i stugan - eller utedasset.
ÅRET RUNT heter den, en av fyra tidningar som egentligen alla är lika varandra.

Året Runt är en bra titel, för det är alltid samma innehåll året runt - och i decennier.
Tidningen känner jag igen sedan 50-talet. Inte mycket har förändrats i stuket. Grunden är alltid olika människoöden. "Vanliga" människor som varit med om något, ofta en sjukdom eller olycka, men att de sedan vänt livet till något positivt.
Gamla klassiska noveller med teckningar (bild nedan) hör också till liksom hälsosidor.

Däremot minns jag inte om det var så mycket mat och korsord. I dag dominerar det helt på omslaget. I varenda nummer är det mat, bakning och kryss. Vecka efter vecka.
Man måste beundra redaktören som gör omslagen. Att denne står ut. Inga variationer verkar tillåtas. Mat och kryss. Kryss och mat.
Alla fyra familjetidningarna - Året Runt, Allers, Allas och Hemmets Veckotidning - kör samma ton på omslagen.

En enkel undran är: varför vågar ingen sticka ut, vara lite annorlunda och lyfta fram reportagen med människor?
De 21 första sidorna innehåller 13 starka personartiklar. Flera av dem skulle kunna vara läslockande på omslaget. Nu finns bara en med i. En liten blänkare i kanten i bilden av en äppelkaka: Kvinnan som jobbade med hjärnskadade och plötsligt själv blev patient.

Jag hittar 17 sidor med mat och mitt i maten bryter det av med ett block med 24 sidor korsord plus ett till i framvagnen.
Matredaktören står i bild klädd i blommigt förkläde och med rosiga kinder och välkomnar läsarna.
Blir jag inte mätt på mat och bakning kan jag vänta till nästa vecka då det kommer en hel extra bilaga med bakning, med uppmaningen "missa inte".
Specialtidningar om mat finns nästan hur många som helt och det går snart inte sätta på tv:n utan att någon står där och lagar mat.
Hur länge håller det med all mat i medier? När tröttnar läsare och tittare - om de inte redan gjort det?
Det ska bli intressant och se om någon av familjetidningarna vågar bryta något lite av mönstret och satsa på en egen profil.

I Året Runt hittar jag mer klassiskt material som varit med i decennier: Novellerna med teckningar som speglar livet på landet.
Reportaget om loppis, auktioner och antikt (bild ovan) är lika förväntat i ett sommarnummer.
Hälsosidorna är välbekanta. Här botas det mesta med enkla kurer och mediciner.

Stickning finns förstås med och heminredningssidorna doftar lantlig romantik med gardiner, blommiga tapeter och vardagliga möbler. En bit från de glassiga och trendiga designmagasinen (bild ovan).
Längst bak i tidningen kommer den outslitlige 91:an. 
Teckningarna doftar 50-tal och språket i pratbubblorna är gammaldags.
Så visst speglar 91:an hela Året Runt. Det är en gammaldags tidning som hänger med i 2010-talet med ett innehåll som aldrig förändrats.

Jordnära och varmt i Land

Färgstarkast i tidningshyllan: Land.
Rött och gult bländar i ögonen. Färg på alla sidor.
Det är Sveriges största veckotidning med över 224 000 i upplaga.
Ändå är den svår att få tag i - den säljs inte i lösnummer.

”Jag postar ett par tidningar till dig, i gengäld hoppas jag du skriver några fina kommentarer om vår glada tidning”, säger en medarbetare och sänder en bunt.
Det är svårt att undgå att det blir så. I Land är det varmt, positivt, mänskligt och jordnära.
Layouten är kanske inte den mest designade. Det är mycket färger, plattor och rubriker in i bilder. Men texterna är korta och lättlästa.

Redan i början kommer en liten pigg avdelning som heter Landsvepet med små udda händelser, ungefär som Landet runt i tv. En avdelning som borde få ett större utrymme.
Men sen kommer det - hela Land är ett svep från norr till söder. ”Vanliga” människor i vardagligt liv:

Familjen som flyttade sitt hus i stället för att flytta själva, Christina som överlever tack vare medicinsk yoga, Sophia som lämnade storstan för en stuga i skogen, mamman som fött 10 barn trots att hon tidigt förklarades steril, flickan som hittade sin bortsprungna häst, renskötaren som med sin lasso räddade en man som gått igenom isen, en robot räddade Ove från cancern…

I den stilen är det.
Det är djur och natur, grönsaker odlas, trädgårdar och krukväxter vårdas, mat med smak från olika landsdelar och länder.
Glada och varma ansikten möter i bilder.

Ofta innehåller Land en konsumenttest om oumbärliga vardagsapparater: skruvdragare, snöredskap, fyrhjulingar, åkgräsklippare…
Även om jag aldrig skulle behöva en vedklyvare - de finns från 1500 kr till 60 000 kr - så är det underhållande läsning att gå igenom testet. Ska den klyva snabbt? Ha motorbroms? För bras- eller pannved? Hög motoreffekt?
Ovärderliga kunskaper!

Mode är en bit från trendiga Filippa K. Här är det H&M och postorder. Samlare får goda råd, det finns förstås stickmönster och korsord.
Många kontaktannonser finns med och det är flest kvinnor som söker. Chansen att hitta en egen bonde, eller åtminstone en riktigt jordnära vän, bör vara god.

En kändis brukar finnas på omslaget och i intervju på insidorna. Men så rykande aktuellt är det inte. Det mesta om dem har lästs för länge sen i andra tidningar. På landet kanske det tas emot lite långsammare.

Bland serierna finns det outslitliga paret August och Lotta. Kul är de kanske inte, men nostalgiskt.
91:an, den evige rekryten, som aldrig kommer att mucka, finns inte med. Men ett reportage finns om en av de många tecknarna som håller honom vid liv. Han har ritat i 25 år nu och hittar alltid nya infall, trots att värnplikten nu avskaffas.

Riktigt roligt blir det på slutet när Varumarknaden dyker upp. Här hittas det som inte finns någon annanstans:
Torp, hundar och fjällkor säljs, spågummor erbjuder råd.
Ska jag köpa en råttskrämmare - eller tantkalendern? Ett sittbadkar med dörr? En jämttun? Hasse Thors eller Harry Brandelius bästa i samlingsboxar. Moppedelar eller ett hemmarökeri för egen fisk.
Kanske starta ett servettryckeri med stora förtjänstmöjligheter. Eller varför inte köpa en fyrhjuling? Enligt en undersökning är 40 000 av Lands läsare spekulanter på en fyrhjuling.
Om inte annat så tips på ovanliga julklappar.

Hela Land är lite som Peps Persson på skiva: livet på lannet e va ja vill ha, livet på lannet, de enda som e bra…