Dålig start för nye chefen - lurar läsarna

Sommarvilan avbryts tvärt.
Titta på det här omslaget från Hänt i Veckan.
Prinsessan Madeleine väntar sitt tredje barn!
Inga andra signaler tyder på att det inte ska tolkas så.
Snabb bläddring in i tidningen för att hitta artikeln. Ingen artikel hittas. Ytterligare två läsare bläddrar, men hittar inget.

Ny genom-
gång, nu lite lång-
sammare. På sidan 5 dyker en liten rubrik upp:
"Madeleine och Chris jublar".
En större rubrik säger "Andrea Brodin och Cedric Notz väntar barn".
Kan det vara den som omslaget kopplas till? Texten tyder på att det kan vara så.

Paret träffades på Madeleines och Chris bröllop. Nu väntar paret sitt första gemensamma barn. För kvinnan blir det hennes tredje.
Enligt texten har "en källa" sagt att Madeleine och Chris var bland de första att få veta det och att "de inte trodde det skulle gå så snabbt".

På nätet har tidningen hemsidan Stoppa pressarna. Där blandas även Victoria in:
Ny gravidlycka för Victoria!
Ett sån fantastisk babylycka! Kronprinsessan Victoria och prins Daniel jublar över det nya gravidbeskedet.
– De är verkligen superglada, berättar en vän.

Här är texten - men det är inte Madeleine som väntar barn.

Hänt i Veckan lurar medvetet köparna med sin förstasida. De ska tro att Madeleine väntar tredje barnet och locka läsare att köpa tidningen.
Allt pekar på att det är Madeleine det gäller: Hennes leende, Chris i bakgrunden, rubrikorden.
Ingen kan tro att det gäller en helt annan person.
Rubriken: "Prinsessan Madeleines väninna väntar barn" säljer inga tidningar.

Vad säger då Hänt i Veckans  chefredaktör Tobias Wixtröm (bild t h) om rubriken?
Ingenting. Han svarar inte.
För Wixtröm blev det ingen lyckad start i jobbet, som han började 1 juni.
Inför tillträdet sa han så här:
"Jag hoppas kunna ta med mig mina erfarenheter till Aller media och förvalta dem på ett bra sätt i en medievärld som rör sig snabb".
Senaste erfarenheterna hade han från tjänsten som sportchef på Aftonbladets tv.
"...det gör honom till en drömrekrytering för Hänt-gruppen", säger en chef hos Allers.
Nu funderar kanske Wixtröm på vad han ska svara om pressombudsmannen hör av sig - och möjligen någon chef inom Allers.

Vacker reklam som borde vara gratis

Momento - ett ögonblick mina läsare. 
MOMENTO heter en nytt magasin. Den kan gå att bläddra igenom på ett ögonblick.
Den kan också bli en stunds njutning för ögat på tjusiga saker.

Någon riktig tidning är inte Momento. Det är mest ett reklam- och annonsmagasin för glassiga produkter: klockor, juveler, sport, konst, champagne och karriär. 116 sidor på tjockare, kartongliknande papper.
"För den medvetna mannen och kvinnan" heter det på omslaget.

Det här är första numret som kommer ut på svenska - och engelska. All text är skriven på både språken och ligger bredvid varandra på sidorna.
Förebilden är ett danskt magasin och det finns en reklambyrå utanför Köpenhamn med samma namn som magasinet. Enligt deras hemsida vill de ge mera läsning bakom annonser och produkter.
I Danmark är magasinet gratis när det delas ut bland samarbetspartner. I Sverige kostar premiärnumret 79 kronor.

Chefredaktör för den svenska varianten är Britta Rossander. Hon skriver i programförklaringen att det varit ett nöje att producera denna tidning. Britta hoppas läsarna får njuta av innehållet och veta något som de inte visste.
Britta är inblandad i olika andra magasin, bland annat ett om klockor. Och mycket klockor är det i Momento också. På 36 sidor hittar jag texter och annonser om klockor. 

Britta skriver flera texter om dem. Stora varianter i feta bilder. Klockor verkar höra ihop med bilar och stjärnor. Momento besöker en klassisk bilracing där ett klockmärke är sponsor. Ett japanskt märke ger ut en modell som är okrossbar. Några billiga varianter är det inte som omskrivs. Ett märke har en modell för 445 100 kr.

Lyx och flärd. Exklusiva dofter för kvinnor. Zlatan har kommit med också.  "Medvetna män" kan dofta som han gör "i livet och friheten  utanför planen". Somrigt, fräscht och maskulint med en doft av citrus.
Eleganta produkter. Guld, silver och diamanter. Lyxiga smycken. Dansk magi från ett smyckeföretag i Köpenhamn.

Champagne handlar om ett familjeföretag som fyllt 150 år och har en dryck som "kännetecknas av renhet elegans och finess". Ett annat märke är "vågat, strålande och oerhört elegant".
En nydesignad bil hyllas som "snygg, läcker och härligt större". En cab testkörs för att uppleva det härliga med vind i håret. "En rolig och modern bil som är ytterst snygg".
Resor kan gå till Seychellerna, "paradisiska öar", eller städer och dolda pärlor i östra Europa.
Spanska ridskolan i Wien, med magnifika hästar som klarar mycket avancerad dressyr, besöks.

Sådan är tonen. Grunden i texterna är att alltid ösa beröm över produkten eller de som intervjuas. Artiklar inleds ofta med "Momento har har valt ut... Momento träffar..."

Att det handlar om ett reklammagasin märks också med att de sjutton första sidorna är stora annonser. Och den första stora artikeln är ytterligare en signal. En reklamman och styrelseproffs får berätta om sitt konstintresse och sitt eget varumärke.
För de som kanske lockas att söka jobb i ett känt företag eller varumärke, som finns 10 bud som fungerar i ett CV.

Snyggt förpackat, fin layout, matt vitt papper, lättläst för den som vill ha mer reklam och info i text än vad vara annonser och bilder ger. Mest är det blädder och njutning för ögat.
För en reklamtidning rakt igenom. Den borde vara gratis för de som vill ha den.
*    *   *
Ett spanskt momento kan det också bli för läsarna av denna blogg. I semestermånaden juli blir inläggen lite färre.

Gatutidning värd sina priser

Livet som hemlös behöver inte alltid vara torftigt.
Det kan ge både guld och ljus.
Åtminstone om man ser på hemlösas egen tidning.
Faktum är, att tidningen Faktum är riktigt bra och värda pris.

I år blev det Guldspaden för reportaget om brister hos de tolkar Migrationsverket anlitar.
I dagarna kan det också ge nya priser för bästa omslag och bästa bild när INSP Awards har utdelning i olika kategorier i för gatutidningar.
Snygg layout, bra bilder och texter, fint vitt papper, lättläst. Faktum håller hög klass med artiklar med samhällsengagemang, men också korta med lättare inslag.

Tre tyngre reportage dominerar juninumret. Skådespelerskan Ulla Skoog får omslaget och åtta insidor. Hon har ett starkt engagemang för att bevara gammal byggnadsstil och undvika rivningar och fula nybyggen. Fina bilder på Ulla i hennes hemmiljö (ovan), men jag hade gärna sett några mindre bilder med exempel på byggnadsstil hon vill bevara och motsvarande fula nybyggen. Det hade gett ett bra komplement.

Tyngst är det stora reportaget på 10 sidor om gatuprostitution (ovan). Allt i svart och vitt med teckningar som illustrationer. Grafiskt en bra kombination, men jag hade gärna sett en stark fotografisk bild.

En lättsam enkät handlar om varför man ska ha husvagn. För flera hemlösa är det ofta sista bostadsalternativet. Här berättar dock personer om vad husvagnen betytt för deras fritid (ovan). Chefredaktören själv lärde sig redan som barn vilka signaler man skulle lägga märke till och vad det betydde...
EM i fotboll pågår för fullt och  i en liten pigg spalt ges tips på tre intressanta böcker om och kring fotboll.

Vackert och glittrigt blir det med bilder från Oklahomas gatutidning där några försäljare sminkades upp för en

modefotografering. Och Katrin Zytomierska (ovan), vacker och uppsminkad hon också, berättar lite om sitt vilda liv efter skilsmässan.

Gatutidningar kan vara framgångsrika. I Aten startades Shedia (bild ovan), med tanken att finnas bara en kort tid. Men det blev succé och i dag är upplagan 30 000 ex och tidningen har sju heltidsanställda.

Hemlösa finns också med i Faktum. 
En försäljare har blivit expert på vasabi, den gröna klicken till sushi (bild nedan), som inte alltid består av äkta japansk grönpepparrot.
En annan hemlös är en rumänsk Faktumförsäljare som förut var en skicklig pingisspelare (bild ovan).

Bara fem annonser från företag är lite. Men ett uppslag med små logotyper från företag visar att det finns sponsorer som håller hemlösas och tidningens verksamhet i gång (bild nedan).
Ett snyggt och intressant magasin för 50 kr. Av detta går 25 kronor till försäljaren, som ofta blir väldigt glad. Det blir läsaren också av tidningen.

Vackert för ögat med exklusivt sommarliv

Sommar, sol och inte många droppar regn.
Sköna drömmar kring sommarhuset.
"Underbart, härligt, romantiskt, vackert, torparlycka, växthus, ljuva verandor..."
Vitt, rosa, lupiner, spröjsat stugfönster.
Skapa stilen har fångat allt på omslaget.

Läsaren får nästan en överdos av förväntningar.
Skapa stilen är en bläddertidning med vackra interiörer, men inte så mycket från sommarhus.
Det mesta är långt ifrån den enkla stugan med kallvattenkran och utedass.
En grånad fiskebod med utekök på klipporna direkt vid havet i Norge är det närmaste av den bilden.

Visst finns den enkla röda svenska timmerstugan som invändigt helt målats vitt för att lätta upp det annars murriga.
Och Gotlandshuset förstås. Säg en tidning som på sommaren inte har med huset på ön. Kalksten, råa väggar, blåeld. Ett hus för boende året runt.
Annars är sommarlivet ett exklusivt nöje i Skapa stilens tappning.

Stilarna är många, trender och idéer att hämta. Det flesta bilderna är detaljer som ska ge inspiration. Ögonen ska fånga in. Texterna är korta.
De flesta bildtexter är inlagda i bilder och kan vara svåra för ögat. Jag föredrar bildtexter inlagda under bilden på klassiskt sätt. Det ska inte vara estetiskt störande ens i en vacker bläddertidning.
 
Blommiga tapeter verkar vara en liten trend nu. Så rätt och bra för mig som själv satt upp några våder med kontrast på en vägg.
Vitt och enkelt, färgstarkt, blommigt, rustikt med trä. Hav skymtar genom fönster och öppna dörrar och antyder sommarliv.
Här finns också målade trägolv, tegel-
väggar, blom-
krukor, kaminer, 
blommor och trädgårdsliv.

Många interiörer är hämtade från året runt hus. Allra mest i det största reportaget på tio sidor om familjen som flyttade från lägenheten till en stor villa i ett exklusivt område.
Skapa stilen är en avknoppning från Sköna hem. Vacker, lättsam bläddring, men inte direkt en tidning som ligger  i sommarstugan.
Jag tycker nog det kunde varit mera sommarliv, mera av det enkla och lite vanligare.
Nu blev det mest en förlängning av Sköna hems vanliga stil.

Gratis och lättsamt om sommarliv

Hallå - vem vill ha Mycket mer?
Två tidningar i kris kan sägas fråga läsare om det.
Sydsvenskan med Hallå, Skånska Dagbladet med Mycket mer.
Gratistidningar som delas ut i alla brevlådor.

Här bjuds på lite läsning för alla som inte prenumererar på någon av huvudtidningarna.  Och lika mycket för att motivera företagare och andra att kosta på sig en annons.
Direkta smakprov på vad huvudtidningarna innehåller är det inte. Det mesta är nyskrivet för tidningarna, ofta av medarbetare knutna till huvudtidningarna.
Inte heller kan det ses som uppdragsjournalistik, speciellt skrivna artiklar för att passa en annons i direkt anslutning till artikeln.

Mycket mer från Skånska Dagbladet satsar mest på småföretagare som gör något under sommaren i spridningsområdet.
"Härligt sommarpirr" kallar huvudredaktören det.
Två tjejer satsar på att tillverka egen ekologisk lemonad. Det gick bra och nu har de nya idéer på gång.
En man satsade på vinimport och ger tips på hur rosévin serveras bäst.

Vad är mera skånskt och jordnära än Hasse Kvinnaböske Andersson? Han har sina smultronställen och får dessutom reklam för sin sommarturné med Lotta Engberg.
En kock bestämmer sig för att själv driva en sommarrestaurang.
Paret som driver en camping vid sydkusten hälsar gäster välkomna att trivas vid havet.

Ett par har satsat på en annorlunda butik och ett annorlunda café i en liten by ute på landet (ovan).
Tips finns på att göra en rädis- och gurksallad och även att göra en god glass. Det sista är lite reklam för den som skapat glassen. Reklam blir det också för en bok med somriga sallader.
Detta är en blandning sommarpirr i Skånskans tappning.

Sydsvenskans Hallå vill satsa på det som är positivt och huvudpersonerna är ofta kvinnor.
Allt är sommar här också.
"100 nyanser av syrén" är redaktörens sammanfattning.
En kvinnlig journalist, född i Serbien, som skrivit många böcker och biografier, drömmer nu om skriva historien om invandrarna som var med och byggde Sverige.
En annan kvinna hittade tillbaka till löpningen med hjälp av yoga.
Ett par som driver en antikbutik ger tips inför sommarens loppisar. En lista finns på några av de större.


Sport handlar om Olympic day (ovan), där föreningar visar upp sig och barn får prova olika idrotter, turnérar nu och får här en helsida med bakgrunden.
Nöje tar upp en grupp som ger ut en ny singel och snart kommer i en liten festival. Två olika spel testas och ett kalendarium med några kommande arrangemang.
En bibliotekarie ger tips på tre romaner och flera personer frågas ut om hur deras drömträdgård ser ut.

Hallå ger också ett helt uppslag med korta notiser med sammandrag av vad som funnits i huvudtidningen.
Lagfarter finns med och experter ger svar på frågor om kost, husdjur och juridik 
(t h).
Sammantaget lite fler människor än i Mycket mer.
Ett feltryck i en annons råkade också smyga in: Ett "ekokonomibiträde" sökes i en platsannons.

Allt är lättsamt och positivt om människor och verksamheter. Alla ler och är glada.
Artiklarna kommer fram och når läsarnas ögon. Inget plottras sönder av annonssprängda sidor. Layouten påminner inte direkt om huvudtidningarna, lite egen profil finns.
Sydsvenskan har lite vitare papper och får mera lyster i bilderna. Den innehåller också mer läsning.
20 sidor gratis, en gång i veckan med Hallå, en gång i månaden med Mycket mer.

Läckra bilder och recept räcker inte

 
Ännu mer mat och baka.
Tv-tablåerna är fyllda av program, tidningssidor också och nya magasin dyker upp.
Nu har ett till kommit: BAKA&SYLTA.
Omslaget lyser av entusiastiska, men utslitna ord och fraser:
"...livsnjutare, vi älskar jordgubbar och rabarber... marmelader du inte kan motstå...drömmar om choklad...chokladhimlen...pajerna som får det att vattnas i munnen..."

När jag börjar bläddra lyser läckerheter mot mig, det mesta i rött. Sommarens bär. Jordgubbar, hallon och rabarber. Desserter och ögongodis. Alla får en stor bild på enkelsida och kort beskrivning vad det är.

Sidorna rullar på - chokladgodis, småkakor, pajer, syltade grönsaker, pizzor - 76 sidor.
Men inga recept! Var är de?
Jag går tillbaka och ser att jag missat en röd liten klick på första bilden:
Du hittar alla recept sist i tidningen.

Jag har varit lite skeptisk till att man får leta efter själva recepten på annan plats i tidningen. Jag ser det helst ihop, lätt till hands vid tillagningen.
På de sista 20 sidorna är recepten samlade.
Här finns också de stora läckra bilderna i mindre format bredvid receptet. Det kanske funkar här med de stora bilderna som aptitretare innan tillagningen.

Mellan de läckra bilderna i början finns enkelsidor med saker som kan vara bra att ha när desserterna lagas till. Företagsnamn och priser finns med, ofta också hemsidans adress.
Jag ser det mest som reklam och inte som konsumentinfo. Ingen av sakerna har bedömts på något sätt.
Ett uppslag finns också med info om olika socker och sötningsmedel och en kort guide om hur det framställs.

Men inte en människa finns med i hela magasinet!
Ja, på sidan 3 finns en hälsning från redaktörerna Louise Dandanell Örsted och Åsa Larsson. De säger att i tidningen finns inspiration till olika godsaker.
Visst fångades mina ögon av de läckra bilderna.
Men jag anser att en tidning också måste innehålla människor som gör något och som kan inspirera läsarna.
Nu blir det här är rak blädder- och recepttidning. Samlar man på alla sex nummer som ska komma under året så blir det en hel hög tidningar som ersätter receptböcker. Bara en sådan bok innehåller massor av recept.
Det gör det svårt att tro att tidningen blir så långlivad.

Vackert för ögonen och lätt text att läsa, utom uppslaget med fläder där en del texter försvann i bilderna.
Tävlingar finns det också. Då måste läsaren gå in på Instagram eller Facebook, registrera sig, ange profil och godkänna diverse reklamregler.
Nej, det där känns inte bra och skrämmer nog många läsare.
En tävling hittar jag i tidningen -  vinn en bok om retrokakor. Tre exemplar lottas ut.

Baka&Sylta har grunden från Saveur som med global spridning ger ut böcker och magasin om mat och bakning.
Den svenska varianten ges ut av Burda Nordic i Danmark som även svarar för layouten.

Bilglädje med fart och färg

Farten finns där.
Körglädjen också.
Snygga bilar svänger på kurviga banor och kör med fronten mot läsaren.
Teknikens värld håller farten och tempot. Form och innehåll känns igen.

Teknikens värld är en gammal inarbetat tidning. Titeln är i dag egentligen lite missvisande. Så mycket teknik är det inte. Det är bilar rakt igenom. I ett litet diskret tillägg vid logon heter den Allt om bilen. Dagens moderna bilar är förstås rullande datorlådor och mycket teknik.
Tester och konsumentinfo är bärande i alla nummer. Bilar, både nya och begagnade testas och får betyg.

I det här numret testas sportbilar. Muskler i motor, maffiga fälgar, läckra former och färger. Och körglädje förstås.
Testet har en stämpel: "Testad av svenska journalister, på svenska vägar för svenska bilister".
20 sidor titt- och läsglädje.
Här kommer också teknik och massor av siffror fram med tio sidor teknisk fakta, utrustning, priser och kostnader.

De flesta bilarna är mest drömmar för vanliga bilister. Tidningen brukar få lite kritik för att de mest testar bilar som inte vanliga bilister kör och att medarbetarna privat "kör omkring" i lyxåk. Chefredaktören Daniel Frodin tar upp lite av det i sin ledare och försvar med att "visst skulle livet vara en ganska tråkig tilldragelse om vi inte tilläts drömma ibland" - och medarbetarna kör omkring i mer eller mindre begagnade bilar, säger han.

Som en motvikt finns också test av begagnade bilar i avdelningen På din sida. 24 modeller i olika klasser får var sitt uppslag med testkörning, priser med uppskattad värdeminskning de kommande åren och serviceintervaller med kostnader.
Bra guide för de som är på jakt efter en begagnad bil.
Några tips och priser finns också. Det är köparens marknad och utbudet är stort. Bilhandlaren måste alltid ha ett pålägg, men bilen behöver inte alltid ha garantier eller vara bättre.

"Körglädje" brukar annars mest vara kopplat till Alfa Romeo och BMW. Tydligen har det nu spritt sig till japanska märken också.
Vad är nu klyschan "körglädje"? På en sida dyker upp en artikel som ska förklara. En förarcoach och testförare hos ett lyxbilsmärke säger att det är "som en kärleksrelation till en människa, något man inte kan mäta, något som får mig att må bra" (bild sist).
Men så ser jag över artikeln en svart strip med "annons" och ett japanskt bilmärke. Bilmärket finns också i slutet på artikeln. Experten kör också en bil av samma märke. Han hyllar bilmärket för att det innehåller så många tekniska lösningar med något magiskt som gjort alla bilar körglada.
Hmm, där försvann lite av trovärdigheten - åtminstone till att körglädje kopplas just till det här japanska bilmärket.

Sommaren är här och jag hade väntat mig ett klassiskt reportage som brukade finnas varje år förr: "Sommarskottet" - den begagnade bilen som redaktionen köper in och kör med en sommar. En mix av konsumentinfo och underhållsläsning. Men artikeln fanns inte, kommer kanske eller så har den spelat ut sin roll.
I stället har redaktionen hittat ett annat test - ett trimotorhlon. En koppling till tävlingssporten triathlon. Tre udda fordon - en fyrhjuling, en Ockelboskoter och gammal bil - ska köras från kust till kust - från Byske havsbad utanför Skellefteå till Mo i Rana i Norge.
Hur det går får läsarna veta i nästa nummer.

Hipstercykel till vänster och "körglädje" till höger.

Massor av bilar, färg, fart och kraftfull layout ger Teknikens värld sina läsare.
Själv föll jag för Oto R elcykel (se bild ovan). Den kallas hipstercykel och har formen av en riktigt gammal motorcykel, men här med elmotor.
Den skulle jag gärna glida fram med på sommarvägar, men 45 000 kr är ett saftigt pris.