Dålig start för nye chefen - lurar läsarna

Sommarvilan avbryts tvärt.
Titta på det här omslaget från Hänt i Veckan.
Prinsessan Madeleine väntar sitt tredje barn!
Inga andra signaler tyder på att det inte ska tolkas så.
Snabb bläddring in i tidningen för att hitta artikeln. Ingen artikel hittas. Ytterligare två läsare bläddrar, men hittar inget.

Ny genom-
gång, nu lite lång-
sammare. På sidan 5 dyker en liten rubrik upp:
"Madeleine och Chris jublar".
En större rubrik säger "Andrea Brodin och Cedric Notz väntar barn".
Kan det vara den som omslaget kopplas till? Texten tyder på att det kan vara så.

Paret träffades på Madeleines och Chris bröllop. Nu väntar paret sitt första gemensamma barn. För kvinnan blir det hennes tredje.
Enligt texten har "en källa" sagt att Madeleine och Chris var bland de första att få veta det och att "de inte trodde det skulle gå så snabbt".

På nätet har tidningen hemsidan Stoppa pressarna. Där blandas även Victoria in:
Ny gravidlycka för Victoria!
Ett sån fantastisk babylycka! Kronprinsessan Victoria och prins Daniel jublar över det nya gravidbeskedet.
– De är verkligen superglada, berättar en vän.

Här är texten - men det är inte Madeleine som väntar barn.

Hänt i Veckan lurar medvetet köparna med sin förstasida. De ska tro att Madeleine väntar tredje barnet och locka läsare att köpa tidningen.
Allt pekar på att det är Madeleine det gäller: Hennes leende, Chris i bakgrunden, rubrikorden.
Ingen kan tro att det gäller en helt annan person.
Rubriken: "Prinsessan Madeleines väninna väntar barn" säljer inga tidningar.

Vad säger då Hänt i Veckans  chefredaktör Tobias Wixtröm (bild t h) om rubriken?
Ingenting. Han svarar inte.
För Wixtröm blev det ingen lyckad start i jobbet, som han började 1 juni.
Inför tillträdet sa han så här:
"Jag hoppas kunna ta med mig mina erfarenheter till Aller media och förvalta dem på ett bra sätt i en medievärld som rör sig snabb".
Senaste erfarenheterna hade han från tjänsten som sportchef på Aftonbladets tv.
"...det gör honom till en drömrekrytering för Hänt-gruppen", säger en chef hos Allers.
Nu funderar kanske Wixtröm på vad han ska svara om pressombudsmannen hör av sig - och möjligen någon chef inom Allers.

Säljer på rubriker läsaren tolkar fel

Läsaren kan bara tolka rubriken på ett sätt

Titta på bilden och rubriken ovan i Hänt Extra.

Muskelbonden bedragen, en kvinna samt ett citat: "Hon gick bakom ryggen med känd sångare".

Hur tolkas rubriken?

Ja, muskelbonden säger att kvinnan på bilden har gått bakom ryggen på honom.

Något annat kan en läsare knappast tolka.

Kvinnan på bilden är hans nuvarande sambo.

Men hon har inget med rubriken att göra!

Kvinnan här blir misstänkliggjord för något hon inte är inblandad i och muskelbonden för något han inte sagt.

I texten finns inget citat från någon som säger:

"Hon gick bakom ryggen med en känd sångare".

Detta borde vara kopplat till en person som säger det.

På insidan handlar det om en helt annan kvinna.

På insidan kommer det fram att det är en koppling till en helt annan kvinna och en händelse i tv-inspelningen "Bonde söker fru".

I programmet dejtade den kvinnan muskelbonden, men träffade samtidigt en annan man.

I texten anges också att muskelbonden hade tankar på en person utanför inspelningen - kvinnan på bilden och hans nuvarande sambo.

En rubrik ska vara sann, ha täckning i texten och inte leda till feltolkningar.

Muskelbonden och hans sambo har varit omskrivna i pressen och blivit kända.

Hänt Extra måste här medvetet kopplat ihop två olika händelser för att sälja tidningar på något som inte är sant.

*Bo Liljeberg, chefredaktör för Hänt Extra - hur försvarar du rubriken?

- När det gäller "muskelbonden" håller jag med dig. Formuleringen är olycklig och kan tolkas fel. Jag har kontakt med "bonden" och har bett om ursäkt. Om han vill så ber jag om ursäkt även i tidningen.

Även Hänt i veckan sålde på sidan 1 på en kändis och något som kan tolkas fel.

Läsaren kopplar här till att det är Charlotte Perrelli som drabbats av hjärtbesvär och i ilfart åkt till sjukhuset.

Perrelli ner t h på sidan 1

I texten på insidan visar det sig att det gäller hennes sambo.

Här skulle på sidan 1 några ord lagts till, typ: "...skräcken kring sambon".

Det hade tagit ner säljeffekten. Läsaren som såg den rubriken hade då inte blivit lika intresserad.

Något som kopplas till en kändis blir förstås intressant, men här har Hänt i veckan ändå lurat läsaren lite.

*Bo Liljeberg, även chefredaktör för Hänt i veckan, vad säger du om den rubriken?

- Det handlar om en uppföljning av en tidigare nyhet. Den 17 januari skrev Expressen och Aftonbladet om att Charlottes fästman  Anders Jensen förts till sjukhus med hjärtproblem. De flesta tidningar som skriver om skriver om kändisar skrev också. Texten du hänvisar till som sagt om en uppföljning av en redan känd nyhet. Känslan var att de flesta kände till vad som hänt och att det var Anders som haft problem med

hjärtat. Känner man inte till vad det är som hänt så tror man att det handlar om Charlotte. Inget uppsåt, men inte helt lyckat.