Mer präktigt än hurtfriskt och trendigt

Hälsa - bara ordet låter präktigt.
Som titel på en tidning står det för samma sak.
Tidningen Hälsa har fått ny form och det passar bra i januari när alla vill komma i form.
Präktigheten lyser även i den nya formen. Men den har kvar ”…sitt varma, goda hjärta där vi brinner för det naturliga och för smarta läsare som kräver trovärdighet”, skriver chefredaktören Carina Jörsäter.

Träning och hälsa styrs av massor av trender och nya metoder. Välkända saker får bara en ny variation.
I tidningen Hälsa är dock inget särskilt trendigt.
Rubrikerna är också i den präktiga tonen och inte särskilt medryckande.
”Mamma är lik sin mamma… Sommarpigg vintertid… Lär känna dig själv - gå ner i vikt… Ansiktet visar hur du mår… Supermat eller hälsohot… Sund & Lugn Matglädje… Smidig hudvård för torrisar…”
Jag tycker mig ha läst de flesta flera gånger förut i andra tidningar.
Ofta är det så att välkända ämnen och teman kräver nya ord och vinklingar för att locka.

Bilderna är mest porträtt på kvinnoansikten - välsminkade, strålande och leende. På några få bilder är de aktiva.
Ofta satsar Hälsa på teckningar som illustrationer. Jag känner inte att det alltid ger suget in i läsningen.
Här handlar det om ”tunga” ämnen som psykologi och vetenskap. Då får texten tala med fakta och trovärdighet.
Andra tidningar brukar i det här området köra med en hel del hokuspokus.

Hälsa har fått en ny form av Lars Rodvaldr på Oktavilla. (korrigerat).
Han har valt det mera enkla, strama och ofta lättlästa. Tunna spaltlinjer används mellan textblocken vilket ger lite profil.
I vanlig ordning retar jag mig på typsnittet sans seriffer i vissa notiser: tunt, blekt och svårläst. Inte blir det bättre när pappret blänker. En del smårubriker i färg gör det inte lättare.

Den nya formen har skapats genom att fråga läsarna. Det låter tjusigt, men det är ändå alltid redaktörerna bestämmer. Omvänt ger redaktörerna läsarna olika tips som hur man snabbt blir pigg.
”En dusch mot ansiktet med vatten och eteriska oljor av rosmarin och citron funkar”, säger en medarbetare.
Kanske funkar också Hälsa som en frisk dusch för läsare som vill må bra.

Hallå - en sån krock!

Hallå där Metro och Nokia och Tele2!
Samarbetar ni - eller är det bara en blunder och annonskrock?
Nokia lanserar nu sin nya mobil Lumia 800 och Metro passade på att testa den.
En nästan helsida med stor hyllning i rubrik, text och bild av mobilen.
Och på sidan bredvid ligger Tele 2 helsidesannons om den nya mobilen!

Redaktionen har lagt in en text utan att kolla vilken annons som ligger på sidan bredvid.
Vid alla tillfällen bör redaktionen kunna se vad som ligger på motstående sida. Annonsen bör då vara inlagd.
Antingen blundade redigeraren - eller så har Metro, Tele 2 och Nokia samarbetat.

En liknande krock inträffat i förra veckan när tidningen Ångermanland lade in nyheten om kryssningsfartyget Costa Concordias grundstötning och fick en helsides annons på sidan bredvid som lockade med kryssningsresor! (bild ovan)

Nobben av Statens Kulturråd - Nya Upplagan laddar med idéer och gerillakrig

”Strålande tider, härliga tider… Hönshjärnorna i Statens Kulturråd har även i år avslagit vår ansökan om kulturstöd. Ni trodde förmodligen att jag gått i ide, men icke, möjligtvis skulle man kunna kalla det för att gå i idé!”

Lars Yngve (bilden), chefredaktören för Nya Upplagan i Ystad, skriver rakt och öppet i sin blogg vad han tycker om Statens Kulturråd.
- En tidning från Skåne har ingen hög prioritet. Däremot delas det ut flera hundra tusen till andra förlag som skrattar och har roliga personalfester.

Juryn anser att tidningen inte har tillräckligt hög kvalité.
Bedömningen är lite märklig. I Nya Upplagan är det texterna som talar. Layouten har inga yviga utsvävningar.
Här finns i senaste numret en stor intervju med Ulf Lundell. Texter av Eva Dahlgren, Noam Chomsky, Jonas Hallberg. Åsa Waldau skriver om kristen musik och många andra recensioner finns om musik och böcker.
Bland övriga som brukar skriva är Susanna Alakoski och Björn Ranelid - och de gör det helt gratis!

* Om du får stöd - vad skulle du främst använda det till?
- Jag skulle fortsätta att tänka i egna banor, använt pengarna på ett klokt vis och portionerat ut dem på medial gerillaföring.
* Har du känt annat stöd - från sponsorer och läsare?
- Ja, jag får oerhört mycket stöd från medarbetare och för varje motgång och svårighet så får jag nya medarbetare som tycker att Nya Upplagan är en oerhört viktig tidning. Det är just detta, att så många läsare och medarbetare bryr sig om det vi gör som gör att man knyter näven i fickan vid motgångar och fortsätter. Folk vet också hur mycket jag jobbar och hur mycket som ska fungera. Men, som många hävdar, jag är envis och har aldrig varit rädd för att jobba mycket.

* Alla tidningar gör nu besparingar. Vad tänker Nya Upplagan dra in på?
- I mitt fall så betyder det att jag får dricka 10 koppar kaffe om dagen i stället för 20...
* Var står Nya Upplagan om två år?
- Om två år så är vi etablerade även i Göteborg också. Jag har en plan. Det har jag haft sedan starten 2006, och det är väl det som det handlar om, att hålla fast vid sin strategi.

* Din fru är också med i tidningen och jag antar hon håller ordning på allt. Vem av er är mest boss - hemma och på tidningen?
- Min hustru Maria (bilden) är alltid chef. Vad det handlar om är samarbete och samförstånd. Att diskutera problem tillsammans, se möjligheter och lösningar, och det tycker jag vi är bra på. Det är väl så ett äktenskap ska fungera, oavsett vad man nu sysslar med, att man stöttar varandra.

* Säg något helt fritt som du skulle vilja framföra till Statens Kulturråd?
- Jag tycker det är synd att det inte är människor som sitter där som själv presterat någonting av värde. I övrigt så är det märkligt att man i en statlig myndighet inte ens behöver motivera sina beslut, utan kan strössla ut pengar år efter år till verksamheter som bygger sin verksamhet på detta. Det ska väl inte vara ett straff för oss andra som tvingas kämpa och lyckas - mot alla odds - att vi lyckas överleva? Ändra reglerna så att man enbart kan få ett belopp en gång, åtminstone under en 5-årsperiod, det borde vara rimligt. Att ingen tänkt på det? Detta är ett råd som Statens kulturråd får av mig rent gratis.
- Jag vill inte bli någon som gnäller över uteblivet stöd. Alla ska få samma förutsättningar och det ska vara någon form av rättvisa, det är allt jag begär.

Lika som bär om hus och bo utomlands

Två nya magasin, nästan exakt lika varandra och lätt att förväxla.
Drömbo utomlands kom för några månader sen, utgiven av LRF förlag.
I veckan dök ”kopian” upp: Köpa drömhus utomlands, utgiven av Expressen.
Lite irritation har uppstått mellan tidningarna.

- Det var min idé och jag gick med den till LRF, säger Kristina Adolfsson (bilden), ansvarig för Drömbo utomlands.
- De är så extremt lika! Det är ju som att Drömhus utomlands tagit Drömbo utomlands som blåkopia.
- Jag ringde och mejlade Thomas Mattsson. Han skickade vidare till Anna-Clara Welander som ringde mig. Hon menade att hon ”hade haft idén ett tag, att det passade målgruppen och att de egentligen inte haft det namnet från början.”

Kristina säger att hon inte förväntade sig att de skulle be om ursäkt och betala henne för besvär med research och utvecklingsarbete.
- Jag kan bara hoppas att jag skapade en minut av besvär/eftertanke. Jag skrev till och med i mejlat, att vill de ha idéer kan de istället höra av sig till källan - i detta fallet jag - för jag har massor av bilageidéer och ser fler hål i marknaden för tidskrifter. För att se om de är kreativa publicister med antennerna uppe och att ge dem själva en möjlighet till lite återvunnen grace och hederlighet. Men, nej, inte ett ord!
- Jag har under veckan fått många upprörda sms från kollegor, säger Kristina.
- Vanligaste kommentaren är ”de är för djävliga!”.

Kerstin Thornström, (bilden) redaktör för Expressens specialmagasin, har en annan syn.
- Tidningen heter Köpa drömhus utomlands och har ett hus med pool på förstasidan, vilket inte är långsökt. Som jag minns det såg inte den andra tidningen alls ut så.
- Idén har funnits länge och kommer från fastighetsmässorna Köpa hus utomlands. Det var min chef Anna-Clara Welander som tänkte att vi gör en tidning om detta.
- Idéer är inte unika. Och som sagt, det finns mässor och tv-program på samma tema, säger Kerstin.

Expressen kommer i år att satsa på många nya magasin. Med ett pris på 29 kronor och exponering direkt vid kassan kommer de säkert att konkurrera med befintliga tidningar förväxlas med flera.
Expressen går dock inte ut med några försäljningssiffror.
- Vi gör 300 magasin bara i år med titlar om allt från handarbete, LCHF, OS-historia, till magasin om bilar och husvagnar. säger Kerstin Thornström.
- Vad vi människor intresserar oss för och kan tänkas vilja läsa om och veta mer om, är sånt som vi gör magasin om.

Annonsbilagor direkt till pappersåtervinningen

Man ska vara snäll i jul.
Därför har jag väntat med det här inlägget.
I veckan före jul kom några bilagor med dagstidningen, i det här fallet Sydsvenskan.
En hette Innovation & Forskning.

Och nu är det slut med julfriden och det är dags att ta i.
Jag vill inte kalla det här tidning som ska bli läst.
Det är makulatur direkt till pappersåtervinningen - och ett svek mot läsare och annonsörer. Det är snällt uttryckt.
Inget fel i syftet, sak och fakta.
Men presentationen..!

Detta hamnar på köksbordet hemma hos tusentals familjer som redan har problem med att finna dagstidningen intressant med sina texter och många bilagor.
Och så ramlar det ut en bilaga till.
Det här är att lura både läsare och annonsörer!

Helt ärligt står det överst på sidorna med tunn stil: Hela denna tematidning är en annons från Mediaplanet.
Vissa sidor är redaktionella, andra är redaktionella annonser med företagens logotyper.
Skillnaden mellan dem är mycket små.

I de flesta rubriker och annonser hittar jag ordet innovationer.
Om jag nu kan tala om ”rubriker”.
Dessa brukar ha ett syfte att locka in läsaren med en nyhet eller något intressant.
Vad sägs om de här ”rubrikerna”:
* Prv vill höja kunskapen kring immaterialrätt
* Excellent forskning utförs av excellenta individer
* Synergieffekter ger forskning i världsklass
* Bio-x en struktur för öppen innovation

I den stilen lockas det till läsning.
En rubrik kan väcka lite intresse:
* Ljus arbetsmarknad i spännande bransch.
Det handlar om att göra karriär inom kärnkraft.

Detta är ett totalt misslyckande i att försöka presentera läsning.
Det sker i en tid när papperstidningar kämpar för sin överlevnad.
Nu kallas det ”annonsbilaga” men det slår tillbaka mot alla tidningar - och det slår tillbaka mot distributören - i det här fallet Sydsvenskan.
Den följer med och ger läsaren en tro att det är något från Sydsvenskan.

Nu ska Sydsvenskan genom Hela Skåne distribuera annonsbilagor som heter Inspiration.
Det finns bara en önskan - att det blir bättre än det som diverse produktionsbolag prånglar med. Där är det knappast något som ger inspiration

Innovation och Forskning är utgiven av Mediaplanet som sorterar in det under ”kreativa lösningar”.
Jag mejlade ansvarige projektledaren Love Billqvist och ställde några frågar.
Trots påstötningar valde han avstå att svara.

Tidningschefer spår om 2012 (4)

Vad väntar papperstidningar under 2012?
Chefer för tidningar som varit med i bloggen tittar framåt.
Fyra frågor svarar de på:

1. Vad ser du som mest positivt för din tidning/verksamhet?
2. Och vad ser du som mest oroande för tidningar?
3. Vilka tidningar får det svårt under året?
4. Vilken är bästa nyhet du förväntar dig?

Lars Yngve, Nya Upplagan:

1. Att vi har vår egen stil och håller fast vid våra värderingar, och att vi fortsätter utvecklas och att fler och fler läsare upptäcker Nya Upplagan.
2. Har ingen aning. Jag oroar mig inte utan fortsätter med att göra en tidning jag själv vill läsa, precis som tanken var i maj 2006 då vi startade tidningen hemma i garaget i Ystad.
3. Jag tror att det är kreativa människor som är lösningen på alla problemen. I min värld anser jag att det är bättre att människor som är intresserade och nyfikna gör tidningar istället för ”nickedockor” och pappersvändare med alldeles för höga löner, men det är min högst personliga åsikt.
4. Jag förväntar mig att kulturrådet inte delar ut några pengar till de som år efter år slentrianmässigt beviljats pengar, utan att det ges pengar till andra aktörer som Nya Upplagan istället som mot alla odds nästa månad ger ut nr 64. I övrigt önskar jag mig bara som vanligt att jag och min familj får ha hälsan, har man bara den så har man krafter att arbeta - även i sträng motvind.

Patrik Hadenius, Språktidningen:

1.Upplagorna stiger. Och det är både ett gott betyg, bra för ekonomin och dessutom ett tecken på att kvalitet säljer. Vi försöker ju göra tidningar som i första hand finansieras genom prenumerationsavgifter, och då är det viktigt att vi får många betalande läsare.
2. En allmän pessimism, Om folk tror att det ska gå sämre verkar det också göra det.
3. Jag tror att tidningar som bygger på gedigen kunskap och bra berättelser vinner. Lättsammare tidningar med mindre substans tror jag får svårare. Också tidningar som slarvar, som inte tar läsarna på allvar, tror jag får det svårt. Det kan låta klyschigt, men jag menar att konkurrensen från nätet gör att det är viktigare än någonsin att verkligen ge läsaren valuta för pengarna.
4. Att nästa kampanj går över förväntan.

Tidningschefer spår om 2012 (3)

Vad väntar papperstidningar under 2012?
Chefer för tidningar som varit med i bloggen tittar framåt.
Fyra frågor svarar de på:

1. Vad ser du som mest positivt för din tidning/verksamhet?
2. Och vad ser du som mest oroande för tidningar?
3. Vilka tidningar får det svårt under året?
4. Vilken är bästa nyhet du förväntar dig?

Thomas Mattsson, Expressen:

1. Positivt är förstås att vi når cirka 1,7 miljoner människor per dag och att vi har den rekordhöga räckvidden med bibehållen lönsamhet och med en rad journalistiska satsningar, som vi under 2011 fått svenska och internationella priser för.
Vi har ju jobbat mycket med produktutveckling, som fler tryckta magasin och mer direktsänd tv, men det är också positivt att varumärket ”Expressen” stärkts och att vi nu är mer aktiva i debatten än tidigare, Kort sagt: vi syns och hörs mer, tack vare att våra nyheter exempelvis citeras oftare och att vi är mer aktiva med egna evenemang som ”valstugor” och annat.
- Vi har också fokuserat de redaktionella resurserna mer: vi har fler specialreportrar än tidigare, som exempelvis för att bevaka politik och ekonomi, och på de lokala editionerna i Göteborg och Malmö prioriteras nyhetsarbete med reportrar och fotografer som är ute bland läsarna. Det kommer också fortsättningsvis vara viktigt att hela tiden utveckla organisationen, dels beroende på tidningsmarknadens upplagetrend och dels beroende på konkurrensläget.
2. Utmaningen för tryckta medier är förstås de digitala kanalerna: hur man ska få betalt i print och hur säkerställer de etablerade medierna fortsatta resurser för kvalitetsjournalistik när unga människor i större grad väljer gratismedier?
Kvällspressen agerar ju i stark konkurrens och testar därför nya saker - som tilläggsprodukter, magasin och så vidare - men frågan är om dagstidningar som har en marknadsledande ställning på exempelvis lokala orter kommer förmå utveckla sig lika snabbt? Jag hoppas det, men vi får ju se.
3. Rimligen fortsätter konsolideringen av lokaltidningsmarknaden och det är uppenbart att tidskriftsbranschen redan drabbats med flera nedlagda titlar den senaste tiden.
4. Enligt Sifo Orvesto har ju Expressen redan flest läsare på söndagar, den viktigaste tidningsdagen i Sverige, och under några enskilda veckor har Expressens upplaga också varit större än Aftonbladets räknat över alla dagar. Så ett delmål för oss, gärna under 2012 men senare är också ok, är förstås att återställa marknadsordningen och bli nummer ett-tidningen igen. Sen ska vi fortsätta med nya redaktionella projekt som förbättrar innehållet. Digitalt kommer vi lansera en ny Expressen.se under året.

John Bark, tidningsformgivare, Bark design
1. För om:magasin - att magasinet mött, och väckt, så mycket positiv energi hos så många.
För övrig verksamhet: att behovet av berättelser ökar och alltid kräver en förpackning som motsvarar innehållet och dess syften. Oavsett kanal.
2. Att man tappat fokus, identitet, mod, självförtroende och redaktionella visioner i många tidningshus.
3. Alla som passar in på beskrivningen ovan.
4. Den som överraskar mig positivt.

PÅ FREDAG: Tre tidningschefer till om 2012.