Golf håller på den eleganta stilen

Golf har sin dresskod.

Viss snits och stil på klädseln.

När golf-

spelare vill läsa om sin hobby kan samma gälla.

Golf Digest är ett magasin som möter våren i ny form och har "förpackat allt i en välskräddad ny kostym".
Kanske också ett sätt att möta 30-årskrisen. Tidningen fyller 30 år i år och förebilden är den amerikanska utgåvan.

Nu ska det bli mera svenskt, mer läsning och högre kvalité.
I premiärnumret går de hårt ut i slagorden:
*Roligare. *Nördigare. *Stiligare.
Jag ska granska punkterna.

*Stiligare: Elegansen känns och syns redan på omslaget. Ett tjockt, kartonglikt papper i matt ton. Den ligger glatt i handen och känns nästan lite oljig. Logon Golf Digest blänker i vitt. Limmad rygg, tyngden finns. Det ligger klass över allt.

När jag öppnar insidorna följer känslan med. Matt papper, blekt och lite tjockare. En form jag hyllat andra tidningar för och som flera tagit efter nu.

Sen blir öppningssidorna ganska röriga. Stora annonser växlar med korta notiser om saker redaktionen gillar (bild ovan). På sidan 18 kommer första ordentliga bilden, en översikt av en golfbana i USA. Ytterligare några sidor med korta notiser och så en tung sida: svart text lagd i blå bild, kompakt och utan några mellanrubriker. Svårläst  (bild   t h).
Först på sidan 32 kommer första riktiga reportaget.

Nej, det var ingen bra öppning. Plocksidorna bör hänga ihop bättre och skiljas mer från annonssidorna.

Annars är det stiligt rakt igenom. Snygg layout, kraftfulla öppningsuppslag, smala textspalter med ojämn högerkant, spaltlinjer, vitt och luft balanserar.

Svårläst text i det svarta.

*Nördigare: Absolut! Golfspelare måste vara klubbnördar.
Jakten på drömklubborna heter en guide på 17 sidor för att hitta rätta drivern. Stora bilder av maffiga klubbhuvuden. För ett otränat öga är alla likadana. Men i det svarta skymtar olika färger, mönster och bokstäver. Golfspelarna lägger i snitt 7 700 kr per år på klubbor. Jag gissar att klubbans märke och form är lika viktig som att den ska ge rätt utslag.

*Roligare. Det roliga ligger kanske i magasinets snygga form och de många råd golfarna får. Reportage från olika banor, fina bilder – alla banor är böljande och gröna med någon sandgrop här och där – och många guider med bilder om hur spelarna förbättrar sina slag och teknik. Rolig text är nog det om spelkamrater de flesta vill glömma, allt från sölkorven till besserwissern.

*Svenskt: Tv-profilen Ola Wenström får tio sidor på sig (bild ovan) för att berätta om njutningen av säsongpremiären på en bana invid Öresund. Sveriges hetaste golftränare, Viktor Gustavsson skildras på sex sidor (bild nedan). Ett svenskt golfhotell och två svenska golfbanor presenteras. Sen är det amerikanskt, även om flera artikelskribenter är svenskar.

*Texten: Här kommer min kritik. Kvalitén på texterna är det inget fel på, men storleken på bokstäverna är i minsta laget. I alla reportage kan storleken vara ok, men jag tycker att det känns grått och blekt. På sidan 46 finns en spalt om att skruva fast drivern och där är texten lite större. Så borde det vara i hela tidningen!

Roligt om olika golftyper.

Mer svårläst är det i korta notiser med typsnittet seriffer, som jag i de flesta fall ogillar. I testet av klubb0r blev spalterna jobbiga för ögonen och då bedömer jag att det är normal syn som gäller. Där fanns också sidor i svart med en del text som inte gick att läsa. Och: man bör aldrig ha text i rött eller vitt i en pytteliten 7 punkters grad.

Om Golf Digest ökar med en grad i alla texter så ökar läsvärdet med flera grader!

Färgstarkt när Diabetes tuffar till sig

 

Det här omslaget förvirrar lite.

En amerikansk fotbollsspelare i full utrustning, rubriker om Bryt stressen, Påskmeny av årets kock, kolla dina fötter, vinn fina bokvinster...

Det kunde vara ett sportmagasin eller en hälsa- och träningstidning i mängden i tidningshyllan

Men överst står det Allt om Diabetes.

Diabetesförbundet har gjort ett stort lyft med sin medlemstidning. Bara i omslaget lyser förändringen. Det gamla 

(t h) var som för många förbundstidningar lite trist – en logo i handskrivet typsnitt, en person i bild och få rubriker utan direkt kraft.

De 22 000 medlemmarna och några intressegrupper till, får nu en snygg och färgstark tidning. Ung och lekfull i layouten. Nu har jag inte sett den gamla så jag vet inte riktigt hur stor överraskningen blir för läsarna.

Jag känner igen många grafiska signaler från andra tidningar: linjer under små rubriker, gula färgstreck över vissa textavsnitt, uthuggna färgplattor över rubriker, runda färgklickar och runda bilder, tunna linjer med pilar, stora siffror i små notiser och vita block med text inlagt i bilder.

Baluba content har skapat det nya magasinet och det är därifrån jag känner igen en del. Detta är inget som Diabetesförbundets medlemmar eller andra läsare noterar, eftersom det är helt olika målgrupper.

Konceptet beskrivs som ”plockiga inslag och form anpassad för långläsning”.

Nu är det varken plottrigt plock eller tung långläsning. Mixen känns lätt för ögat och i läsningen. Papperstypen - matt, blekt och med fin vithet - gillar jag för en tidning som vill skapa egen profil.

Plocket inleder och jag reagerade på att första uppslaget med Aktuellt var lite texttungt. Färger lyste dock upp och på följande sidor blev notiserna kortare.

Långläsningen med fyra artiklar på 12 sidor i mittblocket, hade kortare textavsnitt på varje sida. Det är väl anpassat efter internets påverkan, att även långa texter nu måste vara lite kortare.

Fina bilder och kraft i varje uppslag.

Den amerikanska fotbollspelaren öppnar i ett tufft uppslag. Det visar sig vara 25-åriga Ebba som inte låter diabetes hindra henne i den tuffa sporten. Hon speglar tonen i hela tidningen: diabetes ska inte stoppa något i karriären.

Stress är en ökad risk för att få diabetes. För att undvika det ger en läkare bland olika råd den kanske enklaste vägen: Sök dig till aktiviteter du tycker om och njut mera av livet.

En mamma blev totalt utmattad över att kontrollera sin 7-åriga dotters diabetes, men har nu kämpat sig tillbaka. En annan kvinna berättar om sin väg och i dag mår hon bättre än någonsin.

Magasinstuket förstärks: Årets kock dyker upp och tipsar om läcker påskmat. Mycket grönt som gräslök, rotselleri och fläder ihop med matjessill - och ägg förstås. Kål är också kul och nyttigt.

 

Ett kulturuppslag finns där Gustaf Fröding är profilen. Han hade diabetes men gillade också lite för mycket innehållet i olika flaskor.

Utblick granskar diabetes i Etiopien och blocket På gång handlar i korta notiser om vad som händer i förbundet.

Hela tidningen handlar om människor i aktiv ålder. Som en kontrast kommer på näst sista sidan 82-åriga Sonja som säger att hon alltid klarat sig genom att vara vän med sin diabetes.

Jag tror också alla läsare kan bli vän med sin nya fräscha tidning.