Mest en katalog utan personlighet

Ännu en heminredningstidning i en nisch som redan är överetablerad:
Hemma
Magasinet.
”Inspiration, tips, härliga hem, smarta knep, måla, upplysning” lockar omslaget med.

Redaktören pumpar på i sin krönika: ”…det ska vara personligt skapat just för dig som bor där”.
Och: ”…stoppfull med information”.
Det sista blev rätt. Detta är mera en katalog med produkter än en personlig heminredningstidning.
Tidningen ges ut av hemmaportalen.se - ett företag som säljer på nätet.

Annars börjar det bra. En familj ritade sin drömvilla, ”skräddarsydd, allt valt med omsorg, med en spännande och mångfacetterad inredning…”
Texten var formulär 1 a som heminredningstidningar har.
Men inga människor syntes, inget personligt. Bilder påminde om en katalog.

Reportaget efter var bättre. En familj som renoverat och skapat sig ett personligt hem i ett gammalt trähus - en Astrid Lindgrenvärld (bild).
Människor, barn, hund - lite personlig vardagsmiljö.

Sen tar katalogen över - helt. Badrum, kök, kaminer, tapeter, golv, stolar och soffor, värme.
Visst är det tips och information. Säljare ger generella upplysningar, men det blir långt ifrån den målsättning redaktören skrev: trivsel och personlighet.
Men hennes viktiga tillägg stämmer: ”Stoppfullt med information”.

De 132 sidorna blir mest så. Bilder från kataloger, produktmärken, priser.
Läsaren får själv välja och skapa sitt personliga hem. Tidningen inspirerar inte genom att visa människor som gjort något, frånsett familjen i början.

Layoten är lite personlig, handskrivna rubriker, pilar, färgplattor och färgöverstrykningar. Texterna är i korta block, lätt att läsa. Undantag är en översikt av värmekällor, text på färgbakgrund som blev jobbig för ögonen.

En annons får mig att rycka till! En motordriven skottkärra med batteridrift! Om det varit 1 april hade jag skrattat gott, men det här verkar fullt sant. Klarar 100 kg i uppförsbacke och fem timmars batteritid.
Det var det roligaste jag sett på länge. Den behöver jag!

På slutet kommer ett tips om ”ett perfekt utflyktsmål”. Och vad är det?
Ja, till en mässa som tidningen är inblandad i!
Tack och hej!
Detta är en katalog med bilder på produkter och info om dem, men ingen personlig heminredningstidning.
En fördel är priset: 19 kronor. Men den borde vara gratis.

Livet på landet försvinner i mängden

Jag bläddrar i en tidning och känner igen allt.
Ändå är den ny: Livet på landet.
Om det inte stått ”ny tidning” på omslaget hade jag inte lagt märke till den.

Jag har sett allt i andra hem- och fixartidningar i vår: växthusen, grindarna, trädgårdens blommor, maten, sommarmöbler, prylarna.
Inget är nytt eller annorlunda, varken i innehåll eller form.
Jag bara funderar på i vilka av de andra jag läst precis samma.

Tre sätt att bo på landet visas: skärgårdshuset, smedens hus och den gamla kvarnen (bilden). Alla tre rustades upp.
Familjerna poserar leende på bilderna och förstärker att livet på landet är harmoniskt.
Precis som i andra heminredningstidningar där familjer hittar drömmen om sommarhuset och fixar till det - men här valde familjerna att bo året runt.

En originell artikel hittar jag: Skaffa dig en höna! (bild nedan). Det doftar landet lång väg och är mer än bara egna frukostägg. På hönsbytardagar går det att byta till sig någon av de varianter som finns.
Sen kan man också roa sig med att bygga ett litet hönshus på hjul.
Om nu grannarna går med på det. En tupp kan lätt förstöra grannsämjan.

Det hjälper inte att de pumpar in ordet ”landet” i flera vinjetter: Vårt liv på landet, djur på landet, semester på landet, skönare på landet, lantlig buffé…
Chefredaktören Carina Löfgren har i alla fall förverkligat sin dröm om en gård med ”blommande äppelträd, glittrande sjö, där tjäderfamiljen gästar vår trädgård och våra lyckans barn har roligt med hästarna i stallet…”

Men den unika tidning hon vill presentera sticker inte ut särskilt mycket.
Heminredningstidningar har det tufft. Och Livet på landet får det också.
Bara sex sidor annonser i en 124-sidig tidning är för lite.
Inte konkurrerar de med priset heller - 59:90 för premiärnumret. Ett lägre lockpris brukar alla nya tidningar fresta med till första numret.

Modern tidning mera en annonskatalog

Det doftar 50-taltidning: form, rubrikstilar och en färglagd bild.
Moderna hem ska vara den nya moderna tidningen gjord av en ung redaktion.
En modern katalogtidning, vill jag kalla den.

Redan vid omslaget ställer jag mig lite frågande.
Det finns ingen direkt logo som säger vad det är för tidning.
Men bilden är färgstark och signalerar mera mode än heminredning.
Det visar sig vara så också.

Stilen är lite annorlunda än de traditionella heminredningstidningarna. Bilderna är fina, texterna är korta, men jag saknar ändå mellanrubriker eller ingångsord som kan ge ny fart i läsningen.
En ung redaktion har en dröm om en ny tidning och en livsstil: ”…saker som ädla drycker, resor, mode, teknik… en mix av ögongodis och mys i soffan”.
Jag undrar om en tidning inte måste nischa in en grupp och inte spreta för mycket åt flera håll.

När jag bläddrat igenom de 47 första sidorna vet jag inte om det varit annonser eller något redaktionellt också.
Först på sidan 48 blänker det till.
Unga personer visar sina färgstarka hem med rött, rosa och pistage i väggar, möbler och prylar.
Några sidor längre fram kommer sångerskan Sandra Dahlberg och visar upp sitt hem.
Så långt är det heminredningstidning.

Sidorna efter dyker Sandra upp igen som fotomodell (bild längre ner). Kläder, märken priser. Fina bilder, ung 50-talsstil.
Sen kommer annonserna igen, varvat med några enkelsidor med text, men allt försvinner i en rörig blandning.
Ett reportage glimtar till om Oslo, mat med extrema närbilder, något om ett spa med tillhörande annonser.
Jag hinner inte uppfatta vad som är reportage eller bara reklam.

Här finns också tävlingar med prylar som de oblygt säger att det fått av tillverkarna. En tjusig lampa - givetvis finns det också ett reportage om lampfabriken - och en espressomaskin. Det stärker mig i misstanken att redaktionen får en hel del prylar bara för att skriva om dem.
Espressomaskinen går att vinna genom att svara på en fråga. Lampan genom att tala om vad man tycker om tidningens premiärnummer.
Tror inte jag vinner något med den här recensionen.

29 kronor kostar premiärnumret. Inte mycket för en glassig tidning. Eftersom det är mer katalog än tidning så bör annonser på de 172 sidorna betala allt utan läsarnas bidrag.

Inte så välkommen i tidningshyllan

Rester och skåpmat kan fungera på många sätt.
Ett är att göra en tidning av det.
Välkommen hem heter en ny sådan tidning.

Laura klarade konkurrensen bland damtidningarna.
Resterna samlades ihop i Välkommen hem.
”Med kvinnlig känsla” kallar tidningen det.
Betydelsen blir att varje ledig yta ska belamras med någonting.
Den rakt motsatta stilen till öppet och stramt.

Det blir lite av välkommen hem och titta på prylar och detaljer.
Krukor, koppar, vaser, glas, överfyllda hyllor, mängder av småtavlor, prydnadssaker…
Tätt, tätt i många bilder.
Man får inga grepp om hur helheten ser ut.

Ytor att fylla fanns i flera av husen - en släktgård på 18 x 10 meter, ett tvåplans gatuhus, en lägenhet på 139 kvm.
Två kontraster dyker upp: På en bild syns en man i ett kök, på en annan bild ett öppet vitt vardagsrum med två soffor som överraskar med att inbjudna till sittning - inte överbelamrade med kuddar…
Annars är det kvinnligt, prylar och saker
Det blir lite för mycket.

Som att bläddra i vilken heminredningstidning som helst.
Lite bitar är hämtade här och där.
Trädgård, inredning, mat.
Ibland tycker man att samma miljöer återkommer.
Layouten saknar profil, texterna är traditionella.
Ingenting som griper tag eller sticker ut.

Kvinnor fångades inte av Laura.
De gör det nog inte heller av Välkommen hem.
Prognos: Välkommen hem är nog inte särskilt välkommen i tidningshyllan. Fler nummer kommer troligen inte ut.