Moderna hus har inte hittat den personliga stilen

Drömmen om ett nytt hus. Stilrent, ljust, fräscht. Luftiga interiörer, många detaljer. Som att bläddra i en katalog.
Och så några leende familjer framför och i nybygget.
Moderna hus heter en ny tidning som vill fånga in drömmarna.

Redaktionen vill se tidningen som en ny typ - ”den personliga hustidningen”.
”Det räcker inte med att bläddra i några huskataloger och springa på några husmässor och säga ”att det där huset vill jag ha”, skriver chefredaktören Maria Östlund.
Hon har själv skrivit en stor del av texterna.
Förlaget har tidigare gett ut Moderna hem och lär ha planer på Moderna resor.

Jag tycker inte konceptet ger någon större personlighet.
Det är som att bläddra i en huskatalog där flera olika tillverkare får presentera sig. Det personliga ligger i att husköparna berättar om sina fantastiska hus.
Familjer som köpt ett hus berömmer hur perfekt allt har fungerat med den leverantörens hus.

”Det är skönt att kunna gå runt i deras färdiga hus”.
”Det här känns tryggt. Kvalité”.
”Nu är vi hemma och njuter”.
”Huset är stilrent och lättstädat”.
”Köket är centrum. Jag kunde laga mat och samtidigt umgås med gästerna”.
”Efter fyra timmar stod hela huset på plats”.

Sådan är tonen.
Här finns inga misstag eller negativt, mer än att någon säger att det blir dyrare än beräknat.
Innehållet är uppdelat i fyra block: Att välja hus. Energismart. Belysning. Husguide.
Tipsen och råden är mest generella och ges av någon säljare. En konsument blir inte mycket klokare av det.

Grafiskt är det stramt och ljust. Texten saknar så kallade ingångsord här och där, men i stället är det ganska korta stycken. ”Rubrikerna”, om man nu kan kalla det så, är som annonsbyråer brukar göra av typ ”Modernt boende i samklang med miljön” eller ”Energisnåla hus utan avkall på design”.
Inte särskilt entusiastiskt eller med journalistisk spänst.

En artikel handlar om att bo på en husbåt där det är ”precis som hemma”.
Tre interiörbilder visade att det är så också.
Jag blev dock mera nyfiken på hur husbåten såg ut exteriört. Den bilden fanns inte.

Barnfamiljer har det stressigt med maten. (bild)
Att beställa en färdigplanerad matkasse med enkla och roliga recept, hemlevererad direkt till dörren, är en vardagslyx att unna sig. Några familjer berättar om hur det fungerade.
Perfekt förstås, som allt annat tidningen presenterar.

Moderna hus är kanske det moderna sättet att starta en tidning - annonsörer bestämmer hur det ska vara och redaktörerna anpassar till det.
Jag tycker inte det är en personligare konsumenttidning.
Jag har bara fått en katalog med flera hustillverkare.

Villaägaren pumpas hårt med tips och reklam

Villaägarna pustar i en hård vinter med snöskottning och dyra elräkningar.
Och vad kan de då vänta av de gratis villatidningar som dimper ner i brevlådan?
Jo, mest reklam och då för kaminer och solfångare.

Vi i villa och Villaliv kanske bara får ett snabbt genombläddrade eller hamnar direkt i pappersåtervinningen.
Mest är det reklam i annonser och förtäckt reklam i olika tips.
Alla mest är det i Villaliv. På 60 sidor hittar jag bara fyra redaktionella artiklar; en trädgård i vintervitt, en om solfångare, ett litet bad rum på sju kvm och om Marie Serneholt som kopplar av på ett kafé - allt på nio sidor.

Marie är rätt tajmat - aktuell programledare i Melodifestivalen. Men hon bor i lägenhet! När hon kommer hem gillar hon att slänga sig i soffan och kolla in film. En bra bit från villalivets ”måsten”.
Nej, Villaliv hamnar fort i pappersåtervinningen - som ett reklamblad, ingen tidning.

I Vi i Villa bjuds det på läsning och tips och husägaren påminns om att det finns massor att fixa och förbättra och inte ligga på soffan och slappa.
Trädgårdens alla blommor, inreda med färger och tapeter, måla, bygga bastu, gör kontor i snickarboden och mycket annat.

Här korar de Sveriges vackraste hus - en dröm i trä, 400 kvm, målat i mättat gult med massor av snickarglädje i vitt och fotograferad i vackert vintervitt landskap. Familjen som köpte föll direkt när de såg den pampiga villan vid sjön i Norrbotten.
Jag vågar knappt tänka på vad kåken kostar att värma upp och allt skrapande och målande när det är dags.

Layouten i Vi i villa är lite ovanlig. Linjer mellan alla spalter, ofta fyra smala spalter per sida.
Många korta artiklar och småbilder. Det kan ge ett lätt rörigt intryck, men jag upptäcker att det blir lätt att ta till sig.
Texten är lite större och lättläst. Även typsnittet San Seriffer, som jag brukar klaga på, går fram bra här när graden är så hög.

Massor av tips och inspiration som kan vara svettigt för läsaren och påminner om att huset inte är någon avkoppling.
Visst är det mycket annonser och lite smygreklam också när det hänvisas till hemsidor eller var grejerna finns att köpa.
Men det är ett budskap läsaren får ta emot när tidningen är gratis.