Gott om visioner i tung förpackning

De trillar ur tidningen snart varje dag - reklamblad och annonsbilagor.
En del fångar läsaren, men de flesta åker direkt till returpapper.
I förra veckan ramlade något som heter Vision Skåne ur Sydsvenskan.
Det är en sådan som går direkt till returpapper.

Inget fel i visioner eller Skåne. Här finns en hel del:
En direktör vill skapa livskvalitet i världsklass, 500 nya arbetsplatser har skapats i Lund, mobilernas framtida användningsområden, småföretagens tillväxt, ett nytt logistikcentrum, turisters shopping gynnar handeln, mycket om byggande i nya Hyllie i Malmö och en del byggnytt från övriga Skåne.

Men presen-
tationen är för svag - helt enkelt inte läsin-
spi-
rerande. Det saknas journalistisk spänst. Layouten är inte genomtänkt.
Dåliga rubriker, tråkigt skrivna texter, ett typsnitt som är blekt, porträtt på leende och stylade manliga chefer och en och annan kvinna. Allt bara inlagt på sidorna utan liv och engagemang.

Här finns inga namn på vem som skrivit texter eller tagit bilder. Det blir anonymt och opersonligt. Sydsvenskans redaktion är inte inblandad. Överst på varje sida står att det är en tidning från Sydsvenskans försäljnings.
Både som läsare och granskare av tidningar är jag tveksam till de här bilagorna.

Detta hamnar på köksbordet hemma hos ”vanliga” läsare eller i  gratistidningen City som vänder sig till yngre.
Den delas även ut till många företag.
Cheferna som omskrivs bläddrar säkert fram och ser belåtet att de och deras verksamhet är med. Men de inser nog inte att det inte når andra läsare.
 
Redaktör för Vision Skåne är Marie Bosund Hedberg. Hon vill inte säga något om tidningen, utan hänvisar till sin uppdragsgivare, Sydsvenskans försäljning, där Jerry Dahlberg svarar.

* Vilka läsare vill ni nå med den här bilagan?
- Bilagan vänder sig först och främst till näringsliv och företag i Skåne, men har ändå en enkel framtoning som skall attrahera även den breda läsekretsen.
* Är du nöjd med hur materialet presenteras?
- Helt nöjd blir man väl aldrig när det gäller tidningsarbete och det skall nog vara så. Vi kommer att slipa mer på både layout och den redaktionella inriktningen, allt för att leva upp till våra kunders förväntningar. 

* Vilka reak-
 tioner har du fått?
- Det har varit idel lovord från både läsare och annonsörer som tycker att vi i korta och intressanta artiklar belyser vad som händer i Skåne. Många tycker sig sakna en regional näringslivstidning som speglar Skånes utveckling.
* Har du fått någon synpunkt från läsare?
- Jag citerar en läsare och journalist som skrev: ”Ett stort grattis, nu har ni verkligen lyckats skapa en tidning som verkligen lever i både form och innehåll.”

Så mycket mera skånskt på landet kan det inte vara

Vad kan vara mera skånskt än ett gult rapsfält med blå himmel - och så Peps Persson?
Lägg sen till Skånska Dagbladet. Det kan bara bli livet på landet i Skåne.
På Landet är titeln på en ny tidning som Skånska Dagbladet ger ut.

Visst kan jag tycka att omslaget och Peps är lite förutsägbart och att läsarna inte grips av det som de redan känner till.
Men det kan också vara en bra signal om att det är en tidning som angår dem på landet.

Det doftar nästan jord. Byar lever, folket odlar tomater, gör ost, potatisgratäng, driver gårdsbutiker, kör tuffa maskiner, kämpar för skolor och bättre skolmat, ordnar lantbruksdagar och tanterna badar topless på Österlens stränder… Men det sista är visst turister.

Allt anpassat för annonsmarknaden och raggningen där har varit stark.
Annonserna slår dock inte ihjäl artiklarna. Dessa får rena och raka utrymmen i en bra mix. Det känns som en ”riktig” tidning.
Tidningsdesignern Tony Henschel har planerat hela tidningen; skapat rytmen, avdelningarna, formgivningen och gett struktur åt materialet från Skånskans medarbetare.

Skånskan gör det här bra.
Snyggt förpackat, bra bilder och texter. Rubriker som kan dra in läsaren, en del riktigt kvicka. (bild t h).
Texten om Peps borde dock lästs lite bättre, för här fanns poänger som kunde gett annorlunda rubrik än det läsarna redan visste (bild ovan).
Och jag tycker att reportaget om närodlat kunde gjorts roligare än med jordbruksministern.

Även konkurrenten Sydsvenskan ger ut annonsbilagor, men fungerar mest som distributör och överlåter åt olika redaktionskollektiv att göra tidningarna.
Jag har hårt kritiserat dessa som riktigt dåliga och ett stort svek mot både läsare och annonsörer.

Konkurrensen med nya annonsbilagor kan bli stark i Skåne till hösten.
Här har Skånskan dragit upp en bra riktlinje och står sig stark.