Förlag i kris satsar på nya drömmar

Låg ränta och lätt att få lån.
Då drömmer säkert många om att köpa hus.
HUS-
DRÖMMAR heter en ny tidning som försöker fånga in de drömmarna.
Jag tror inte riktigt den uppfyller kraven om man ser det som tidning/magasin.

Bakom tidningen ligger Moderna Tidskrifter, ett förlag som hamnat i kris. Av förlagets öde är det lätt att dra slutsatsen att de gör tidningar som läsarna inte riktigt vill ha.
Bygga-Renovera-Inspirera är annars ledorden.
Och visst fångas en del in.

Några experter - husbyggare, ekonom, trädgårdsdesigner, inredare och en från Boverket - ger sina råd. Mest blir det allmänna råd och tjänster de själva erbjuder.
Drömmar kommer nog inte så mycket längre här.
Den tonen går genom hela tidningen.
Korta texter som mest blir produktinfo eller annonser om el, teknik, golv och köksinredning.
I slutet får husleverantörer visa några modeller med ritningar, blandat med annonser (ovan t h).
 
Jag hittar tre redaktionella reportage: Bo Rappne  (ovan)- ”känd från tv” - ger tips utifrån sin egen trädgård och växthus, en familj sökte lugnet på landet (överst t h) och byggde ett hus i skogen, samt en familj som visar sitt hus där de valt den enkla, raka och vita linjen (under t h).
Här är det som i vanliga hemtidningar.
Texten borde haft några mellanrubriker/
ingångsord som gett nystart i läsningen.

Texter och bilder är annars rakt och enkelt presenterat.
Men jag ser ändå inte denna som en ”riktig” tidning. Det finns alldeles för många om hus och hem, som dessutom är bättre, för att Husdrömmar ska lyckas slå sig in.

Jag tycker inte det här räcker för att inspirera husdrömmar.
Allt är mera en katalog än tidning. Även om 19 kr är lite så brukar kataloger vara gratis.
Jag har haft samma synpunkt om något av förlagets andra tidningar.
På slutet kommer en annons om ett nytt nummer i oktober.
Kanske har det kommit ut - eller så har förlaget bara egna drömmar om det.

Blondinbella vågar med en egen tidning

En bloggare tar klivet från nätet till papper.
Blondinbella - Isabella Löwengrip - satsar på sin egen tidning: Egoboost.
En lätt ytlig bibel som vill inspirera tjejer i 20-årsåldern till att våga tro på sig själva och göra karriär.

Blondinbella själv är förebilden. Som bloggare med mest mode, blev hon Sveriges mest lästa.
I dag finns hur många modebloggare som helst.
Blondinbella har växt och har nu fyra företag.

Utom Blondinbella och en bloggartjej till, är det bara en som lyfts fram i tidningen och som lyckats med företagande: En 22-årig tjej i Umeå ville sälja löshår på nätet, men fick nobben av en snutig bankchef när hon sökte lån (bilden).
Hon valde att gå sin egen väg med löshåret. Efter fyra år omsätter hennes företag flera miljoner och finns i sex länder.

Blondinbella egotrippar på flera ställen. Förutom på omslaget, är hon med i en annons på sista sidan (bild nedan). På tre bildsidor visar hon vad hon hunnit med på en månad, bland annat att hålla föredrag, göra en större intervju, semester och shopping i Barcelona, galapremiärer, tv-program, göra reklam, fått pris som Årets kommunikatör… Det är driv i 20-åringar.

I övrigt är det mest enkelsidor med lite snabba tips: skriv rätt cv, nätverka, varva ner, hindra prestationsångesten, bli omtyckt på tre sekunder, dagbok från pluggen, bästa juridikutbildningen, faddrar råd…
Andra tipssidor är om hälsa, smink, träning, dejtning.
Allt känns lite för ytligt och snabbt genomgånget.

Spara pengar är en avdelning som sammanfattar det mesta: ät inte lunch ute - ta med matlåda och spara 15 483 kr på ett år. För de pengarna kan du bo på 5-stjärnigt hotell i New York i en vecka…
En tävling finns också: vinn en resa till Thailand genom att prenumerera på tidningen och svara på en fråga: Vad heter Thailands huvudstad? Klurigt…

Tidningen är färgstark, mycket rosa och tjejig. De få texterna är lättlästa. Men mixen mellan annonser och det som anses redaktionellt flyter lätt ihop.
Kanske är det så här unga tjejer vill ha sin tidning. Annonser om sköna grejer att längta efter och enkla texter som peppar dem att nå drömmarna.

Annonsmarknaden imponerar i Egoboost!
Av 176 sidor räknar jag till 92 helsidor annonser.
Sen tillkommer ytterligare minst 20-talet sidor med produktinfo som är förtäckta annonser, bland annat ett modereportage (bilden).

Moderna tidskrifter heter förlaget som ger ut Egoboost.
Kanske ligger tänket i att göra tidning just i förlagets namn.
Som ”gammaldags tidskrift” hade det krävts mer och bättre texter och journalistik för att lyckas.
Eller har Isabella Löwengrip egoboostat sig själv lite för mycket i tron på sin tidning?