Värme och jobb kring livet på landet

För farlig för fängelser - men något mindre farligt och våldsamt finns knappast. 
Åtminstone inte än tidningen Land.
En intagen i fängelse fick i ett första skede inte lov att ha tidningen till cellen.

Jag har skrivit om Land förut. Mycket är sig likt i dag, men jag ser förändringar. De starka röda och gula färgerna har tonats ner.
Allt är nu ljusare och luftigare.
Rött i rubriker är det på insidor, men mera diskret och blandat med ljust grönt, blått i både mörkt och ljust, rosa, orange. Även svart kan finnas i rubriker, men det inte ofta. Landsbygden är färgstark och mera än grön.
 
Här får drömmen om livet på landet en rejäl kick!
Allt som behövs för att skapa trivsel finns med på sidorna. Omvänt kan det sägas att här går inte att sitta och rulla tummarna. Ta tag i saker och ge händerna lite valkar:

Skapa din ljuvlig trädgård med färgstarka blommor, bygg din egen lilla drömstuga, fixa till gamla fönster i ditt hus, fint hemma med nya tapeter, baka med mormors klassiska receptskatt,  gör ditt hus energisnålt, fixa hemsidan...
Entreprenörer berättar hur de kommit igång, goda råd ges om hur människor får kraften tillbaka och styrka genom gemenskap.
 
Kändisen på omslaget finns kvar, i detta nummer ler Marie Serneholt ljuvt åt läsarna. I förra numret var det Kalle Moraeus som gick på älgjäkt.
Hela tidningen strålar av värme, omtänksamhet och sammanhållning. Den bör kunna få vilken "buse" som helst att tänka om.
Inte ens reportaget där en reporter tar sommarvikariat för en dag som polis, (bild ovan) kan skrämma. Det blev mest de lättsamma och roligare delarna av polisjobbet.
 
Annonssidorna på slutet är som vanligt en härlig fyndblandning! Var kan jag annars hitta  rejälva vedspisar i gjutjärn, kakelugnspannor, finessrik färgborttagare, solfångare, vedklyvar, spröjs till fönster, moppedelar, hundar, katter, flodkräftor...
Ett tiotal astrologer kan spå min framtid.
Skogsskifte där älgjaakt ingår säljes (något för Zlatan?).
Hemhjälp sökes till Östermalm - men den märkligaste annonsen är från signaturen "höstman": kvinnor, ni behöver inte åka till Danmark utan kontakta mig istället.

En helt underbar tidning som ger livet på landet en blandning av romantik och skaparkraft.

Härlig nostalgi - helt rätt i tiden

Lill-Babs och kafferep, gamla Saabar och Tore Skogman, korsetter och Calle Jularbo…
Allt i en ny tidning - Minnenas Journal.

Det låter märkligt - men känns klockrent rätt.
En nostalgitidning riktad till den stora gruppen 40-talister.
De minns, har tid att läsa och vill ha tidningen tryckt på papper.
Det finns många nostalgitidningar om bilar, men detta är den första om människor och en livsstil, 40-, 50- och 60-talet när folkhemssverige växte fram.

Tidningen Land har kläckt idén. I höstas gjordes efterlysning hos läsarna om gamla bilder och berättelser från förr i tiden. Det höll på att dränka hela redaktionen i brev och bilder.
Redaktionen såg nischen med en helt ny tidning.

Ett urval av de bilderna finns på 10 sidor, en härlig blandning av jordbruk, hästar, cyklar, bilar och fotboll.
Det är dock de härliga reportagen som bär upp tidningen.

Vad är bättre än Lill-Babs på omslaget och i öppningen på insidorna.
Sen följer en hel kavalkad. Skandalerna kring Calle Jularbo, Lanthushållsskolan som skapade duktiga husmödrar, Tore Skogman dyker upp bland Saabs bilar, gamla påskkort och kaffekoppar, Åsa-Nisse och Eulalia-bilarna…

”Välkommen ut ur garderoben” kan låta som en dagsaktuell rubrik, men här är det tidstypiskt original - vad som finns i garderoben: Formsäkra korsetter, som säkert krävde stadiga manskrafter för att snöra ihop i ryggen, gubbarnas golfbyxor, herrstrumpeband och städrockar.

Texterna är korta och blandningen av allt skapar ett fartfyllt tempo.
Bilder i svart-vitt dominerar, men färgen smyger sakta in precis som det gjorde i tidningar på 60-talet. Det är massor av tittglädje på alla sidor.
Annonserna är inte många - bara tre sidor om vi räknar de nya.
Men fler gammaldags charmiga från förr dyker upp i artiklarna - Bullens pilsnerkorv, Slottsgryn, Hakons färdiga mat, Mazettis vanillinsocker, Luxus kaffe…

Hela tidningen är en enorm dos av nostalgi. Helt riktigt uppmanar tidningen läsarna att påverka Unesco vid val av kulturarv; kafferep, Folkets Park, dragspel, midsommardansen och massor annat som bara Sverige har.

Sist kommer ett korsord och en ”finn sex fel” på en bild från 60-talet med några moderna saker inkopierade. Det retar mig att jag bara hittade fem - inte såg den sjätte, en mobil i kavajfickan på en cyklist.
Men det känns helt rätt att stoppa den här tidningen i kavajfickan och ta hem den för att njuta i bästa läsfåtöljen.

Tidningschef 6: Håkan Ström, Hemmets Journal

Håkan Ström tog i fjor över Hemmets Journal, den största av familjetidningarna.
20 år på tidningen Land har gett honom erfarenhet av liknande innehåll som i HJ - mycket människor och jordnära.

Han beskriver sig själv som envis och målmedveten och vill inte göra förändringar bara för förändringens skull.
Men lite vill köra sin egen linje.

”Tappar man taget
slår det tillbaka i form
av sämre tidningar”

Vad har du för mål och hur tror du att du lyckas!
- Att förnya och förändra tidningen med försiktig hand. Att tidningen ska behålla sin position som Sveriges största veckotidning.

Förvaltare eller förnyare/tidningsmakare?
- Jag ser mig som tidningsmakare. Varje dag, året runt, är det hårt arbete som gäller. Tappar man taget så slår det omedelbart tillbaka i form av sämre tidningar och tappad upplaga.

Förändringar du gjort
- Just nu genomför vi ett antal förändringar. Vi tar bort en del fasta avdelningar för att skapa mer luft i mallningen. Vi gör nya vinjetter, lyfter fram medarbetare i nya bildbylines, gör tidningens mallning mer flexibel, flyttar en del avdelningar i tidningen till nya platser, satsar på en lite ljusare och modernare layout på förstasidan.

Färre fasta journalister och fler frilansare?
- Ingen större förändring just nu. På lite sikt tror jag att det går mot mer frilansinköp.

Hur behåller ni betalande pappersläsare mot gratisläsare på webben?
- Vi publicerar bara ett fåtal artiklar ur den aktuella tidningen på webben. Vi ser webben som en möjlighet för lite yngre läsare att komma i kontakt med papperstidningen.

Var står din papperstidning om tre år - innehåll, upplaga, ägare?
- Innehållet är i huvudsak samma som i dag. Upplaga 220 000 ex/vecka. Egmont fortfarande ägare.