Norge missade helt reslust i Sverige

Reslust känner många. Packa och åka bort någonstans. Bort från landet eller inom.
Samma känslor har folk i Norge.
Reslust heter magasinet som ger norska folket tips.
Nu kommer samma tidning till Sverige – i översättning.

Nåja, inte i översättning till hundra procent.
Redan på sidan 2 kommer ”innhold” och ”mer å lese”.
I ”innhold” hittar jag en intressant rubrik till ledaren: ”Därför älskar norrmän att resa i Sverige”.
Tyvärr missade redaktören Torild Moland helt att hitta något i Sverige.
Torild och övriga medarbetare hittar istället yoga och lugn i Thailand, vandring i Spanien, båtsemester i Kroatien, pärlor i Kreta eller tapas i Barcelona.
Det är delar av innehållet, oftast rätt översatt.

Några missar finns här och där, men orden är så lika att det flyter förbi.
Efter några sidor i början kommer en annons på norska: ”Opplev Costa Rica – frodig regnskog, yrende dyreliv og vakre strender...”. Jag hittar också ”Skäldpaddeturism”, vilket förstås ska vara sköldpaddor.
Och visst blir det mycket reklam för Norge i första numret – eller i ”grannlandet Norge” som skribenten kallar det i innehållsförklaringen.
Fjällvärlden i Trolltunga med vandringar, klippor, soluppgång och solnedgång kan bli en aktiv semester, tycker skribenten (ovan).
Säkert ett äventyr. Vad jag reagerade på är den konstig.a och snirkliga rubrikstilen.

Reklam tycker jag också första reportaget är; världens största kryssningsfartyg Symphony of the Seas. Med 16 våningar högt finns plats för 6680 passagerare och 2200 anställda (ovan).
En rundvandring sker bland pooler, paradgatan, underhållning, vuxenområden, ungdomszonen, familjerummet med leklandet… och restaurangerna – det finns 22 stycken.
I betygen på slutet finns nästan bara full poäng – 6. Enda reservation är att poolerna är så små.
Allt presenterat med tjusiga reklambilder.
Jag reagerar dock på glassbilden: en sån där sån liten fabrikstillverkad strut (t h). Det ska vara våffelstrut – särskilt om det ska vara någon klass på skeppet.

Resetidningar har det lite svårt i dag. Folk är resvana, har varit på många platser, tar ofta sista-minuten eller bara en flygbiljett. De har skaffat sig erfarenheter och kan upptäcka saker själva.
Så mycket nytt kommer därför inte Reslust med.
Japans svar på Hawaii – Okinawa med 48 bebodda öar – är inget vanligt mål (ovan). Men många har varit på Hawaii och USA. Likheterna finns i den japanska varianten. Som bror och syster, säger en guide. En lokal Okinawadans finns och den påminner förstås om hula-hula.
Här på öarna lever folk länge, över 1000 invånare har nått över 100 år. Receptet är att dricka mycket saké.
Lite annorlunda kan det vara att ta båten till en annan ö som fått beteckningen ”Japans Amazonas”. Japan försöker tydligen inte sälja sig som unikt på något sätt.

Kreta, som är huvudtema på 21 sidor, är heller inget nytt. Städerna Rethymnon och Chania, stränder, maten, vinet, vandringar. Välkända saker. Vackra bilder kan förstås väcka lusten för återbesök.
Barcelona är tapas och tips finns på de 10 bästa ställena.
Kroatiens skärgård är kanske inte lika välkänd och en segling bland öarna kan vara uppfriskande (t h). Skribenten föll för det i en personlig text.
En personlig skildring blev det också från en safari i Zimbabwe. Lejon och elefanter, floder och lyxiga lodger.

Flera sidor finns med olika tips. I avdelningen Panorama med världens bästa stränder, smaker i Singapore, afrikansk lyx, utställningar och festivaler.
Något som är gratis frestar många (ovan). Men tipsen är kanske inte de mest spännande eller som sparar slantar – som spa i Döda havet, bo i tält, bada i havsbassäng, titta på vaktparaden i Stockholm eller gå på muséer.
Gratis smakprov kan däremot fresta, de finns på matmarknader och i Milano är det vanligt att barerna har aperetivo, ett svar på Happy hour. Beställer man en drink kan det bjudas på mat.
Gratis cruise med en pendlarfärja i New York kan nog vara spektakulärt – i dagsljus med Manhattans skyline eller i kvällens neon.

Reslust är Norges största resemagasin som äntligen är i Sverige.
Det ett snyggt magasin, lätt att läsa. Texterna i flera artiklar är personliga, men bilder är mest åt det typiska turist- och reklamhållet. Bara i ett fåtal finns människor med i mera ”vardagliga” situationer.
Flera av annonserna är norska och några ordmissar fanns.
Det kan bli intressant och se om magasinet kan slå sig in.

Tvärstopp direkt i Stopover

En tidning ska vara ett avbrott, en stunds underhållning och avkoppling
Stopover borde därför vara ett bra namn.
Så heter resebyrån Apollos kundtidning.
Jag hittade mitt exemplar i resebyrån där den låg bland katalogerna. Och där försvinner den lätt.

Tyvärr blir det stopp direkt för mig när jag börjar bläddra i den.
Inledningen är nästan helt oläslig.
Magasinet öppnas med korta notiser med typsnittet Sans seriffer.
Det är en utmaning för läsarna: Smått, blekt och en påfrestning för ögat.
I dagsljus går det att läsa - om jag anstränger mig. I lampans sken blir det nästan omöjligt. Och det är inget fel på mina ögon.

Redan på andra redaktionella sidan blir det stopp (bild ovan). En platta möter med mörk röd bakgrund och tunn svag svart text över. Längst ner ligger några små noteringar som är totalt oläsliga. På andra sidan ligger redaktionsrutan med grå bakgrund och pytteliten vit text.

Så där fortsätter det även på övriga sidor. Mycket text är lagd på bakgrunder i färger eller infällt i bilder.
Så blir det när någon sitter och leker på skärmen och tycker det ser bra ut, men inte tänker på att det ska tryckas på papper och bli läst.

Det var en trög start på ett magasin som annars känns bra i handen och i formatet.
Omslaget har en kul bild, men de mindre rubrikerna i kanten är små och kör ihop sig.
Temat i innehållet är Grekland. Rhodos möter en ny tid, äventyr på Kreta och den lilla ön Pilion. Grannlandet Montenegro får fyra sidor bilder med lite svårlästa infällda texter (bild ovan).

Intervjuer finns med Arja Saijonmaa, en reseledare och en sångare. Mombasa i Kenya är en stad som kan charma besökarna.
Kaffe i olika former möter alla resenärer och läsarna får olika tips om kaffesmaker (bild).
Allt är en blandning som är kopplad till Apollos resor. Bilderna är också av samma typ som möter i kata-
logerna.

Jag hade gärna sett att även brödtexten fått en större grad, samma som i krönikan om Nils Holgersson. Det hade gett tidningen ett lyft.
Den svaga grafiska profilen drar nu ner betyget.

Gratis kundtidningar anses farliga för de betalda magasinen.
Stopover riskerar att bli mest farlig för Apollo - att den helt enkelt inte når sina läsare.

Allt om Resor - "nypremiär " med pålitligt koncept

Allt om Resor försöker med knepet ”nypremiär” med höstens första nummer.
Den riktiga premiären var för flera år sen och så mycket nytt innehåller inte nya numret jämfört med det senaste. Det mesta är sig likt och man ska inte ändra på ett framgångsrikt koncept. Allt om Resor hade en bra upplageuppgång förra året.

Resetidningar kan ha det lite tufft nu. Med internet och lågprisflyg söker sig resenärerna själva fram och upptäcker världen.
Lite små tips är då mer värdefulla än utförliga reportage.
Allt om Resor satsar mera på ”fler tips och smarta guider”.
Men det hade de förut också.

Rubrikmässigt blir det lite för ensidigt med siffror: 8 fantastiska stränder på Kreta, 5 makalösa vattenvägar, 11 sagolika äventyr i Indien, 3 utflykter runt Rom, 7 lantliga oaser i Sydafrika och 10 toaletter värda ett besök…
Det sista jobbet gjordes av en som heter Glaad. Han gillade nog uppdraget. Skitkul!

Guiderna är utförliga med äta, bo, uppleva, se och göra, nöjen. Hemsidor och telefonnummer finns med. Ibland kan det undras hur aktuella och pålitliga uppgifterna är. Har testaren själv besökt alla hotell och restauranger eller är det företagens egna uppgifter?
Och som vanligt finns irritationsmomentet att de flesta resor verkar utgå från Stockholm och Arlanda. Men Göteborg, Malmö/Köpenhamn och andra orter då? Det brukar gå en hel del flyg därifrån också.

Stockholm är det stora temat med massor av tips. Många av dem är standard men flera små nyupptäckter finns med. Dessutom betyg på alla upplevelser - 80 poäng av 100 möjliga. Sött och salt som Berghagen sjunger, men lite dyrt tycker tidningen.

Ris får rubriken “”Litauens huvudstad bjuder in till årets kulturhändelser”. Lite roligare kunde det nog varit, även om hantverkstraditioner vid rådhuset och Turistbyråns temapromenader inte låter som det mest spännande.

Mer inlevelse är det i reportagen från Kreta och Algarve. Personliga skildringar om trevliga platser lite vid sidan om de vanliga turistghettona. Mindre byar med fina stränder i närheten och massor av tips. Vill jag ta mig från Chania på Kreta till byn Kefali så går bussen varje dag klockan 13, är 57 km och tar två timmar med byte i Kissamos. Kostar cirka 70 kr.
Och Kefali kan jag hyra rum med fin utsikt av gästvänlige 83-årige Georgios. Genuin mat kan man få på Elafos, t ex mpoureki - pumpa, potatis, mynta och ost.

Det är sådana tips dagens självständiga resenärer kan behöva - om det inte upptäcker allt själva.

Lantliv lyckas fånga in drömmarna

Lantligt liv i hus och trädgård - men modernt. Det verkar locka många.
Tidningen Lantliv har lyckats fånga den trenden.
Läsintresset är stort. Upplageökning med 8 900 exemplar eller 19.8 procent i fjor är strålande siffror när andra minskar i upplaga.

I tidningen lyser det lantliga signaler i bilderna: pärlspont i väggar, gamla järnspisar, tegelgolv och tegelväggar, spröjsade fönster, målade trägolv, pelargoner, rustika avskavda möbler, vackra dukningar, någon katt eller hund skymtar... - och vitt, vitt, vitt i interiörer.
Inget är överdrivet sirligt, utan har den rätta balansen i lättläst och stram layout.
Hus, trädgård, mat, mode, resor - allt lyckas fångas i lantlig stil.
Inget slit och släp, bara det sköna slutresultatet, förverkligandet.
Omslaget har lite svårlästa rubriker och titeln Lantliv lyser inte direkt i en svag rosa ton.

Men insidorna gnistar - grönt, rött och vitt.
Gunnel Carlson, från tv:s nedlagd Gröna rum, öppnar tidningen med sin grönskande trädgård som får vem som helst att sukta av längtan eller stånka över massor av jobb.
Drömmarna slog in för familjerna som hittade en skånsk bondgård, en stuga i Blekinge med snickarglädje eller en liten röd gård vid en sjö i Dalarna. Lusten och skaparglädjen fick utlopp.

Sommaren med sköna uterum och växthus ger frodiga och krispiga grönsaker, fräschare än naturen självt.
Även mode går att fånga i lantlig ton; ”..odla vårkänslorna i sköna plagg i tunna lager på lager...”. Så särskilt lämpligt för trädgårdsjobb är väl inte vita plagg och blommiga klänningar, men fotomiljön är trädgård och uterum och sommaren har ljuva trädgårdsfester.

Provance är lantdrömmar för många och för svenskarna som hittade sitt hus kommer allt fram med rustika stenväggar, tegelgolv, stadiga trämöbler, järnstolar, öppna spisar
Resor lockar med en liten fiskeby i lantlig miljö på Kreta. Gummor och gubbar som pustar ut på flätade stolar, taverna, retsina och olivlundar. Badstranden som finns skymtar bara i en liten bild.

På slutet kommer ett kul annonsblock från småbutiker. Bara butiksnamnen lockar fram leende: Fridas gård, Elsas hem, Hedda Gretas, Systrarna Sockervadd, Smultrongården, Syster lycklig, Tildas Mamma, Miss Greta, Drängstugan...