Modekatalog blev Sveriges bästa nya tidskrift!

Styleby heter Sveriges bästa nya tidskrift korad av tidningen Resumé.
När jag gått igenom Styleby är min bedömning:
Det här är ingen tidskrift utan en modekatalog!
En grym sågning kanske.

För att kallas tidskrift anser jag det bör finnas journalistik med text och bilder skapat i en attraktiv layout.
Bilder är det gott om i Styleby. Modebilder.
Sida efter sida, oftast på hela sidorna med liten knappt synlig text med info om vilka märkeskläder det är.Bilder är en viktigt del i en tidning. I Styleby har jag har svårt att skilja på vad som är annons och vad som kan anses ”redaktionellt”.
Jag hittar två texter som möjligen kan klassas som reportage: en intervju med Sveriges parfymkung (bild ovan) och en om mode på museum.
Resten är produktinfo och modetips.
De få texterna är svårlästa och typsnitten är i minsta laget.

Styleby får det här berömmet av juryn:
Har ett starkt varumärke, en chefredaktör med god fingertoppskänsla och modeoraklet Elin Kling. Visar att de lyckats genom att redan första året närma sig 30 000 i upplaga och öka utgivningen. Att de dessutom gör det i en hård konkurrensutsatt nisch imponerar.

Klarar en ny tidning att få 30 000 i upplaga är det en stor framgång. Dessutom i konkurrens med flera befintliga. Det är tufft att starta en ny tidning.
Men det räcker inte för att belöna den som Sveriges bästa nya tidskrift.
Jag anser att en ny tidning ska hitta sin obearbetade nisch och vara nyskapande där.

De flesta konkurrenterna var bättre, enligt min syn.
På andra plats kom Magasin Morberg och tredje Klassiska bussar och spårvagnar.
De övriga 4-10 var:
Icon, Bruno, Hus & Hem Retro, Vagabond Mat, Isabellas, Book och Rodeo.

Jag hade gärna sett Bruno (http://tidningstankar.blogspot.com/2011/10/bruno-har-hittat-sin-form-om-form.html) som vinnare.
Liten i formatet lyser den i tidningshyllan och väcker nyfikenhet med sin ovanliga titel i färgplatta. Även om den hade en del grafiska missar i premiären, så är den ändå nyskapande.
Bruno vänder sig till läsare intresserade av form och konst.

Magasin Morberg (http://tidningstankar.blogspot.com/2011/03/morberg-har-lagat-till-en-riktigt.html) och Icon (http://tidningstankar.blogspot.com/2011/09/icon-lyfter-de-exklusiva-till-en-ny.html) gillade jag också för dess ovanliga papper, fina bilder, utmärkta texter och bra layout.
Men det var magasin som siktade högt från början och på en exklusiv läsekrets som tydligen inte fanns.
Magasin Morberg sägs nu vara nedlagd och Icon hänger allvarligt i luften. Och två tidningar som kanske läggs ner kan förstås inte bli vinnare...

FOTNOT: Bruno, Magasin Morberg, Icon, Hus o Hem Retro och Isabellas har jag gått igenom förut. Sök i listan till höger.

Icon lyfter det exklusiva till en ny nivå

Pappret. Tyngden. Formen.
Tre saker som direkt sätter tonen på det nya magasinet ICON.
"Vår tids inspiratörer” som magasinet heter i en undertitel
Stil, klass och exklusivt. Det känns genom alla de 148 sidorna.

Jag reagerar på omslaget när jag ser det i tidningshyllan.
Inga säljsignaler som direkt fångar ögat och lockar till köp.
En bild, som vid en snabb blick är svår att bedöma: är det en man eller kvinna? En kursiv rubrik i vitt som inte får mig att rycka till. Därunder fler små rubriker i vitt som är mycket svårlästa.

Efter 39 sidor (!) inledning med småplock och tjusiga annonser kommer första reportaget och personen på omslaget:
Bob Shaye, en stark profil i Hollywood och mannen bakom 600 filmer, bland annat Sagan om ringen, och med 21 Oscarstatyetter.
Ändå är Shaye kanske inget känt namn i Sverige. (bild).

Shaye får 19 sidor och anger tonen för hur långa reportagen ska vara!
Percy Barnevik (bild) finns också med men får nöja sig med 14 sidor.
En krögare som slagit sig ner på Österlen i Skåne och öppnat en finkrog hör nästan till standardreportagen i en sånt här magasin - och här dyker en upp också.

Legobitar tillhör kanske inte det exklusiva, men har väl alltid lockat pojkar. Berättelsen om hur Lego vände en kris till ny framgång intresserar nog pojkar som vuxit till sig.
Mode (bild) får stort utrymme i renodlade bilder med höstens signaler från Paris och de kända märkeskläderna.
Och några författare berättar vad kläder betyder för dem och vilka märken de gärna klär sig i.
Den moderna sidan av Istanbul lyfts fram med hotell, restauranger och shopping.

Det här är mixen av artiklar som förväntas locka män.
Magasinet är snyggt rakt igenom.
En stram lättläst layout.
Välskrivna texter, fina bilder, annonser med exklusiva varor.
Bilderna växlar mellan svartvitt och färg.
Det vita pappret ger en lugn balans mellan text och bilder.

Papperstypen har jag berömt förut hos andra enklare tidningar - vitt, matt och lite tjockare.
Här lyfter pappret en nivå till.

Plocksidorna (bild) som inleder och avslutar är ett föredöme på hur man kan få med många korta bitar på ett attraktivt sätt.
Den grafiska formen har vissa signaler från andra håll, men här ger det ändå en egen profil.

Jag brukar ha synpunkter på texter utan ingångsord eller mellanrubriker. Det kan bli lite tungt att läsa.
Icon har inget av dem, men de långa textspalterna är ändå lättlästa. Stora anfanger här och där lättar upp tillräckligt.

Icon ska vara ett livsstilsmagasin för män.
Den ska ta upp konkurrensen med några andra manstidningar.
Läsarna väntas vara storstadsmänniskor - mediefolk, reklam, mode, business.
Så många ”vanliga” läsare lockar nog inte Icon.
Priset, 89 kronor, är också en liten spärr.