Först nätet och sen en papperstidning

Först kort på nätet och sen fördjupande på papper - tvärtom emot vad andra gör.
NewsOresund kommer med ett nytt litet magasin som kompletterar nättidningen.
En unik satsning, säger chefredaktören.
Det får vi hålla med om.


På nätet är det massor av kortare nyhetsartiklar från båda sidor om sundet.
Även i magasinet är det många korta artiklar på de 56 sidorna. Tre längre fördjupningar finns som fyller halva tidningen: Öresundstågens framtid, en ny stadsdel som skapas i Helsingborg och om Feministiskt initiativ som nu försöker slå sig in i kommunalpolitiken

Gammal och ny tid möts i läsningen. Fler och fler vänjer sig vid kort och tempofyllt på nätet. Vill då samma grupp ha längre läsning på papper? Jag är inte helt säker på att NewsÖresund lyckas.
I de tre längre reportagen kommer alla inblandade parter fram och ger sin syn. Många utläggningar med citat. En del upprepningar finns. Ibland känns det som om texten byggts på bara för att den ska bli längre.

Kartor, tabeller och grafik tar också sin tid att gå igenom, främst i utläggningen om Öresundstågen. När detta läggs ihop med texten blir det mycket.
Allt kunde kortats ner lite, men ändå blivit längre och fördjupande.
Bilderna är mest personporträtt, förutom tåg och perronger.
I delen om Helsingborg hade jag sett en bättre karta och fler bilder med datorgrafik om hur de nya stadsdelarna kan komma att se ut. Visioner för ögat.

Formatet på magasinet är lite större än A5. Behändigt i handen, blänkande omslag och matt blekt papper på insidorna. Den typen av papper känns rätt i ett infomagasin som inte söker läsare som vill ha det flashigt. Texterna har ett typsnitt som är lättläst. Två breda spalter på långläsning och tre på de korta sidorna.

NewsÖresund är en oberoende nyhetsbyrå som vill stärka Öresundsregionen.
Det är väldigt mycket Öresund på nätet, pappret, annonser och bland samarbetspartners. Malmö/Köpenhamn vill lyfta namnet Öresund och sticka upp lite mot Stockholm.

Magasinet är gratis och finns där människor rör sig, som på Malmö airport/Sturup där jag hittade det

Den vågar sticka upp till 100 procent

Gratis kan vara lönsamt - som i Östersund.
Här sticker gratistidningen 100 procent Östersund upp i ett område där lokaltidningarna LT och ÖP, ägt av Mittmedia, har monopol.
För sitt sjunde året visar 100 procent Östersund starka plussiffror i omsättning och vinst.
Utan pengar men med en jäkla vilja startades tidningen.

- Vi ville se om det var möjligt, säger chef-
redaktören Gunnel Edvardsson i ett mejl. Ordet gratistidning hade en väldigt negativ klang och vi ville använda konceptet till att göra en bra och läsvärd journalistisk produkt.

Vad är det då de fått ihop i Östersund?
Jag bläddrar i tre månadstidningar, tabloider på mellan 42 och 52 sidor.

Människor lyfts fram. En företagsledare finns alltid med. City får flera sidor där profiler intervjuas (bild längst ned). Jobb är en avdelning där någon får berätta om hur man lyckas.
En ung ton syns både på omslag och insidor. En tjej importerade en klassisk jänkarbil, en annan tjej reder ut om rädsla kan påverkas. Fyra unga får svara på frågan ”Om du var president” (bild ovan). Musik och nöje får alltid några sidor med bra bilder till (bild t h).

- I en undersökning för några år sen såg vi att fördelningen över läsarnas åldrar är jämn, men något fler kvinnor läser, säger Gunnel Edvardsson.
- Alla som bor i Östersunds kommun har ju en gemensam sak - att vi bor här.

Tidningens namn pumpas in med självförtroende på nästan alla sidor.
100 procent… jobb…krönika…city…juridik...yoga…hälsa…
Det är fasta innehållspunkter.
Men 100 procent annonser är det inte riktigt, men ändå späckat.
Både stora och mindre annonsörer visar på bredden.
- Räknar man enbart på gratistidningsmarknaden i Östersund är vi klart dominerande, men 100 procent har vi inte, säger Gunnel Edvardsson.På ett uppslag rycker jag till.
Festkonsult Pia Sava föreslår inglasning av torget och en rejäl fest (bild).
Vad är det här..?
Sen upptäcker jag att jag missat vinjetten - satir.
Det verkar vara en variant av Grönköpings Veckoblad, omsatt till Östersund. På ett lättsamt sätt raljeras det över kommunalpolitiken. Förmodligen roar och retar det pamparna - och läsarna också.

En matsida finns förstås och Motor med biltester, en avdelning som känns igen i flera gratis-
tidningar.
Däremot hittar jag inget om sport. Det är en bit som många gratistidningar missar.
I varje nummer får en näraliggande ort ett tema. Här handlar det mest om företag och verksamheter.
På slutet kommer Kalendern med allt som händer och många nöjesannonser.
Men nyhetstempo kan ingen månadstidning ha.

- En undersökning visar att vi är kommunens mest lästa tidning per utgåva, säger Gunnel Edvardsson.
Hade jag bott i Östersund hade jag nog läst en hel del. Därmed inte sagt att allt är 100 procent bra.
Layouten är ganska traditionell. Texterna har lagom längd och journalistisk spänst, bilderna är fina och ger ett lyft.
100 procent Östersund har lyckats bra med den egna målsättningen att tvätta bort den negativa klang som gratistidning kan ha.

I VECKAN: Från dagligt till söndagstidning.