Resetidning 5: Allt om Resor fångar det vanligaste

Pass, pengar och biljett. En välkänd grundregel inför en resa.
Och: en tidning att läsa med lite inspiration om resor.
Lite så är nischen som Allt om Resor fångat in.
Knepet har lyckas - störst i upplaga av resetidningarna.
Ett 20-tal sidor med små lätta tips och nyheter inleder.
Texterna är lätta att läsa och med aktiva skildringar, bredden är folklig och oftast kopplat till charter och paketresor.
Färgstarka bilder och tempofyllt presentation.

Och de vågar peka på vad som är mindre bra och rena turistfällar under resorna.
Faktarutorna är omfattande och lättast att läsa av alla resetidningar.
Här föredrar de andra en tunn, svårläst stil, men Allt om Resor har tänkt mera på läsarens ögon.
Prisuppgifterna är många och på vanliga utgifter, som vad öl, vin och taxi kan kosta.
Reseakuten ger läsarna svar på många frågor. Konsumentsidor om vad det kostar att ringa på semestern.

Grunderna är serverade inför resan - men de egna upplevelserna är kvar.
Här kommer bredden in:
St Tropez till budgetpris, Venedig en bit bortom turistfällan Piazza San Marco och agroturism på Cypern - att bo på lantgård på Cypern med billigt och bekvämt boende.
Drömmen om Hawaii har många och den görs möjlig här.
Valencia fick en stor guide kring upplevelser och San Fransisco tips på restauranger.
Största utrymmet hade en kryssningsguide: Nilen, Hurtigruten, Donau, Göta kanal och en familjelyxig Medelhavsrutt.

Snabbt tempo, läs- och bläddervänligt. Det här är tidningen som får hårdast konkurrens av Expressens och Aftonbladets satsning på resetidningar.
Nischen och utseendena är lika varandra.
Chartern är vanligast. Många har upptäckt lågprisflyget, bokar direkt där och hotell. Sen väntar upplevelserna.
Den som gör rätt tidning här fångar läsarna.

Resetidning 4: Escape - när det får kosta

Snyggt, glassigt, påkostat.
Escape kallar sig också Sveriges snyggaste resemagasin.
Namnet Escape signalerar inte direkt resor. Men omslaget lyser med mjuka, varma färger.
Toscana, Barcelona, Aruba är signalord för en del av innehållet.
Vackra färgstarka bilder utan alltför många människor.

Detta blandas med texter lite mer åt geografiskildring, än med aktiva upplevelser. Textspalterna är breda och de skiftar i bredd och går ibland in i bilder. Och som alla resetidningar väljer de i faktarutor den tunna smala stilen. Inte alltid lättläst.
Rubriker suger inte direkt in läsaren, utan är mest en ortsangivelse.
Tipsrutorna är mindre omfattande och framför allt syns inga priser någonstans. Det här är för resenärer som inte frågar vad något kostar.
Eller som chefredaktören skriver: “...när man vill unna sig något - för det är jag värd.”

Det är design och stil i tidningens form och i resorna.
Som Dubai med bara tjusiga bilder och kort fakta.
Modeskaparna fick visa sina lyxhotell i olika delar av världen.
Barcelona hade en stor guide med inriktning på restauranger, barer, hotell och shopping.
En rundtur utanför Madrid bland paradores - gamla slott, borgar och kloster som förvandlats till högklassiga spa- och boendeanläggningar.
I Kroatien vändes blicken bort från turistorterna och fångade in det orörda Istrien och konstnärernas land.
Toscana dominerade med fjorton sidor i en stor rundresa där de flesta platserna skildrades.
Även i Escape är kartorna i designstil i tunna streck och direkt dåliga. Både Toscana och den spanska slottsturen hade mått bra av vägvisande kartor.

Sista ordet i tidningen går till Victoria Silvstedt i en intervju:
Är det alltid första klass som gäller?
- Mina kunder betalar för business class, men jag uppgraderar alltid till first class.
Victorias ord ger lite av tidningens inriktning.

Resetidning 3: RES - när resor blir lyx och design

RES är en elegant tidning för den som vill ha det lite exklusivt.
Snyggt förpackat, stram design och välskrivna texterna.
Den estetiska linjen gäller för bilder. Byggnader och miljöer i olika ljussättningar.
Av 124 bilder skymtar människor i bara 23 av dem. Resenären ska tydligen inte bli störd av att andra finns i miljön.
Den eleganta stilen syns direkt på inledande sidor. En mjukstart med åtta sidor tips på lyxhotell och restauranger.

Det ska synas på resväskorna också: Ett uppslag tipsar om de smarta väskorna som sticker ut på rullbandet.
Mallorca, Turkiet, Hamburg och Venedig - inte särskilt ovanliga platser att resa till, men RES hittar bitarna, för den som vill sätta lite guldkant på resan.
Turkiet blir en av sommarens mesta chartermål. RES väljer att titta på Bodrum, som jämförs om Turkiets Saint-Tropez. Hotelltipsen ligger i prisnivån 4 600-6 300 kr/natt. De hittade dock även ett för 850 kr/natt.

På Mallorca fann de oaserna med slott som byggts om till tjusiga spaanläggningar.
Venedig fick en annorlunda ton när författarinnan Donna Leon berättade om ”sin” stad.
Weekend i två städer med kontrast: Kairo eller Los Angeles men med det gemensamma: de flotta hotellen, shoppingen, museerna och gallerierna.
Hamburg lyftes fram med arkitektur och shopping, men Saint Pauli och Reeperbahn glömdes inte, det var med finess i både text och bild.

Snö med en guide till de exklusiva skidorterna i Alperna och här fick ett flygbolag, specialist på Alperna, en annons bredvid.
Öken med en beduinsemester i Jordanien med en annons för ett flygbolag som flyger till Amman. Bra för just det bolaget, men mindre bra för konkurrenter. Reportage och näraliggande annonser kopplas ibland ihop i resetidningar.

När design ska styra kan läsbarheten få brister:
Kartorna är helt meningslösa - bara några tunna pennstreck.
Textblocken är kompakta utan mellanrubriker. Hamburg fick en meter text med bara 17 utgångar (att börja på ny rad). Lätt att tappa bort raderna i läsningen.

Exklusiv och tjock - 132 sidor. Det är kvalité som känns i handen och syns för ögonen. Det kan lätt bli en bläddertidning som inte riktigt griper den spontana reslusten. Designen tar överhand i form och bilder. Rubrikerna är små och har ibland utsmyckningar.
RES vänder sig inte direkt till de som tar charter med paketpris. Men upplevelserna ligger ofta nära chartermålen.
RES har fått en vass konkurrent sitt segment - Escape. En jämförelse kommer snart.

Resetidning 2: När & Fjärran försvinner i fjärran...?

När & Fjärran är tidningen som är kopplad till tv-programmet i TV4. Där var det entusiasm och reslust när reportern och fotografen drog fram.
Samma finns i tidningen, men det kommer tyvärr inte fram:

Layouten och formen griper inte läsaren. Det är plottrigt och rörigt. Rubrikstilen känns fel och rubriken är mest en överskrift och fångar inte något av texten och lusten att resa dit. Texten är i minsta laget och faktarutornas text är ofta svårläst, särskilt när det läggs färg över. Textblocken är långa med få mellanrubriker och det är hopp mellan blocken.
Bilderna är många, men är rörigt placerade. Bildtexter är svåra att hitta eller saknas.
Flera av reportagen börjar på en högersida - det ger inte skjuts in i läsningen.

Läs- och reslusten väcks inte i tidningen.
Det drabbar skribenterna, för reportagen har bredden och skribenterna har gjort något under resorna och berättar om det och faktarutorna innehåller många tips: en stor rundtur i Gyllene Triangeln i norra Thailand, storstäderna Phnom Penh i Kambodja och Söul i Sydkorea, badinriktning på Lanzarote, i Hammamet i Tunisien och slappa dagar i Maldivernas övärld och skidåkning i Sylarna i Jämtland.

Fyra artiklar schabblades helt bort i presentationen: skridskoåkning på blankisen i Storsjön visades med en isbild som verkade vara en skrovlig knäckebrödsyta. En förklaring till hur hotellen gör stjärnbedömning gömdes med tung text på några plottriga sidor och 24 timmar i Gdansk klämdes tråkigt ihop på en sida.
Att åka lastbåt till Medelhavet är ett ovanligt sätt, men reportaget fick en tråkig presentation.
Märkligt: mitt i tidningen kommer ett helt annonsuppslag med konstgjort näringstillskott för muskelbyggare! Är det tidningens målgrupp?

När & Fjärran och Vagabond har samma förlag. Det märks att de försökt samordna text- och rubrikstilar.
Men När & Fjärran fick ingen egen profil. Den mer skrämde bort än lockade läsarna.
Nytt nummer skulle kommit den 5 mars, men har flyttas fram.
Tidningen läggs troligen ner.

Resetidning 1: Vagabond - bortom chartern

Vagabond är resemagasinet som lyser i tidskriftshyllan och ger tyngd i handen. Lite bredare och högre än de andra, en centimeter som betyder mycket.
Nr 3 var också extra tjockt.
Den säger sig vara Sveriges största resemagasin och har fått publishingpriset 2008. Allt om resor har dock större upplaga.
Vagabond var från början yngre backpackers tidning, men har vuxit i både innehåll och läsekrets.

Men tonen är ännu ung: här är det aktiviteter och upplevelser. Flera chartermål kommer också med, men då söker sig Vagabond en bit bortom playan och det vanligaste turistiska.
Tidningen har balans och profil i formen. Texterna är personliga och i guiderna verkar skribenten ha granskat det mesta som det tipsas om. Guidetexterna är som i de flesta tidningar, i en mager och tunn stil. Inte alltid lättläst. Lite mer svärta är önskvärt.
Textspalterna är breda och mellanrubriker saknas. Halvfeta ingångsord inleder nya block. Läsbarheten skulle bli bättre med lite smalare spalter.

Utmärkta bilder utnyttjas, både stora och små och nästan alltid finns det människor med.
Det är små detaljer som gör det: Vagabond presenterar 24 timmar i Gdansk och När & Fjärran 24 timmar i Valencia med en klar skillnad: det är lättare att ta till sig i Vagabond.
Weekendresor ökar och här fångade Vagabond in det på ett utmärkt sätt: Fem städer - Berlin, London, Edinburgh, Prag och Barcelona - som fick kosta högst 5 000 kronor, inklusive allt. Reportrarna lyckades! Utgångspunkten var från Skavsta flygplats i Nyköping.
Kairos buller, stök, shopping och kaféer och Nices elegans för den som vill flanera på solsidan, var två olika stadskontraster.

En guide för den som vill göra en sightseeing i slumstäder i världen är ganska udda, med blev rätt kopplat till filmen Slumdog millionare.
Ekosafari i Namibia och en roadtrip i Kanadas vildmark är också lite udda och Costa Rica för den som söker lite äventyrssporter.
Men äldre resenärer glöms inte helt: Hurtigruten i Norge kom också med.

Vagabond är inte för den som vill ligga på playan och steka sig.

Resetidningar kämpar om läsarna

Resemagasinen möter konkurrens.
Dyr dollar och euro och två nya uppstickartidningar.
Av de fem magasinen är en på fallrepet.
Expressen och Aftonbladet har vässat sina resetidningar.
Målgruppen finns och resedrömmarna är kvar.
Bokningar av resor inför sommaren pekar inte på någon större nedgång.
Några kanske skjuter på resan och låter drömmarna stanna vid att läsa i tidningar.

De fem största magasinen är Allt om Resor, Vagabond, Res, När & Fjärran och Escape.
De har likvärdiga koncept: reportage med upplevelser och guider med olika punkter: resa dit, ta sig runt, äta, bo, se och göra, köpa.
Med lite olika profil försöker magasinen hitta sin nisch.
Kritik brukar riktas mot resetidningar för det är olika arrangörer som betalt resorna och fått sina resmål omskrivna.

Bjudresor finns i branschen och det frestar många. Skribenterna vill gärna i väg och redaktionerna spara pengar. Ibland skymtar det igenom i texterna.
Stor försiktighet finns mot att nämna det som är negativt.
Lite sammanträffande är att i de senaste numren har flera av tidningarna haft reportage från Maldiverna och Kairo.
Riktade annonser kan placeras nära en viss typ av artiklar, ibland mitt i artiklarna.

Bredden och entusiasmen fångas - från badorter och storstäder, till äventyr i djungel och öken.
Skribenterna är personliga och verkar ha gjort det de skriver om.
Många nyttiga faktauppgifter läggs fram.

En genomgång av de fem magasinen kommer.

Expressen - två män bättre än någon kvinna

Expressens nya chefredaktör blev två, båda män.
Thomas Mattsson blir chefredaktör och Per-Anders Broberg biträdande.
Inga överraskande namn.
Båda fanns med i diskussionerna.
Broberg hade lägsta oddset i vadslagningen eftersom han uppehöll tjänsten som t f.
Mattsson nämndes hela tiden och hade redan tjänsten som chefredaktör för digitala medier.
Nu blir han det för papper också.

Lite mer intressant är, att det kan ses som en utmaning mot Expressens nya personalpolicy.
Den säger: På varje ny ledig fast tjänst ska en kvinna tillsättas - om inte en man är mera kompetent!
Policyn är från årsskiftet. Den kan gälla starkare för systertidningarna Kvällsposten och GT, där den manliga dominansen är stor.
Internt nämndes en kvinna - Anna-Clara Welander - som journalistklubben förordade.
Expressen har på många andra avdelningar kvinnliga chefer.
För de två högsta tjänsterna är dock män mest kompetenta.
Två chefredaktörstjänster blev ingen markering för den nya policyn.
Expressen har tidigare haft en kvinnlig chefredaktör - Christina Jutterström 1995-96.