Omslag ska locka - men hur lyckas bäst?

Kollegan Jörgen Persson, som bland annat haft hand om Riksettan, gick på sin FB-sida ut med ett gäng tidningsomslag och bad läsarna om deras omdömen. Vilka är bäst och säljer.
Här är mina bedömningar:

*Time är aktuell och visst sitter färgerna bra. Visserligen har det gått inflation i bilder på människor med munskydd. Men säljer den?
*Vi bilägare: stram konsumenttidning. Suvar säljer stort och eldrift lockar kanske.
*Mer smak: Gult i rubriker är svårläst, särskilt den lilla. Hade gärna sett en bild på en person som bakar semlor samt en kvick rubrik.
*Klassiker: Kanske bäst. Svartvit bild, röd logo, vit rubrik med ”Brutal elegans” satt bra ihop med bilden. Griper ögonen direkt.

*Retro: rörigt som på en auktion eller lumpaffär. Inget fångar blicken.
*Moped: ”Custom special” är ingen rubrik – det är en vinjett. Borde dragit lite mer på en speciell moppe ihop med en entusiastisk rubrik.
*Turist är trist – som ord och namn på en tidning. Det mesta försvann i den vita bilden. En närbild på en djärv åkare hade varit bättre ihop med ”Jakten på drömåket”.

*Modern psykologi är tillsammans med syskontidningen Språktidningen, det bästa som gjorts de senaste åren. Nyskapande layout, väcker nyfikenhet i ämnen som kan vara svårt i både bild och text. Den här tidningen lockade nog bland de som svepte med ögonen över tidningshyllan.
*Råd och rön: Tråkigast, sa jag direkt. Det rena skrapet illustrerar förstås. Men bättre hade varit en person som putsade fönster ihop med en fyndig rubrik. Alla som putsat fönster har väl svurit och gnällt lite, precis som de som granskat…

Bedömningen är gjort efter bilden sedd på skärmen. Hade jag haft tidningarna i handen hade kanske omdömena blivit lite annorlunda.

Robotar styr tidningarnas sidor

Den svartvita bilden till höger håller inte för en hel sida. All text blir för tungt till vänster. Med bättre utnyttjande av bilder hade det blivit ett lättare uppslag.

”Robotarna har tagit över” stod det i en rubrik för en tid sedan.
Det gällde inom industrin.
Men det kunde lika gärna gälla tidningarna också.
Robotarna har tagit över redigering och layout.
All text på nedre halva sidan, alla bilder, rubrik och tomt vitt utrymme på övre halvan.
Sida efter sida.
Stereotypt och fantasilöst.

Bra bild, med vad tillför det svarta på högra sidan? Texten blir onödigt kompakt på fyra sidor.

Text ska hänga samman och inte splittras allt för mycket.

Vid övergång till nästa sida bör spalten börja i samma samma nivå som förra spalten började. Ett hopp upp eller någon bild emellan, kan störa rytmen.

Men så kompakt som det ofta är ska det inte behöva vara.
Mycket beror på att redigerare och layoutare avskaffats på redaktionerna.
Fasta block skapas.
Ofta får skribenten besked om att fylla all text i ett givet utrymme.
Ingen verkar ta en titt på hur helheten blir.

Läslusten försvinner lätt med tunga sidor. Läsaren överraskas sällan.
Internet har också skapat ett högre tempo med kortare texter.
Papperstidningarna har inte helt hängt med där. Här förutsätts läsarna fortfarande ha gott om tid och vill då läsa långa texter.
Få långskrivande skribenter kan hålla fast läsaren lika lite som en långpratande föredragshållare.

Intressant text på fyra sidor, som kunde kortats lite. Borde presenterats lättare med annan bildlösning.

Jag läser gärna längre texter, tycker de är välskrivna och intressanta, men kommer ofta till en gräns då jag tycker det räcker, men mer text finns kvar.

Det går att ta bort bitar här och där och öka tempot. Sådant som den klassiske redigeraren gjorde förut, med känsla och finess och utan att det blir en kapning eller snuttifiering.

Bilden till höger håller inte för en hel sida. Med övriga småbilder i annat arrangemang kunde det blivit ett flyhänt sportuppslag.

Även fotografer har blivit på tidningarna. Skribenten får själv ta ett kort, ibland med mobilen, vilket inte är detsamma som att det blir en bild.
Ofta blir det en porträtt rakt upp och ner, värd kanske två spalter. Men i mallen för sidan finns plats för en stor bild och då läggs porträttet in där. Dödande av fotografin som sådan och slöseri med papper.
Fotografen kan koncentrera sig på sitt jobb, fånga in miljön, människan och ansiktsuttryck. Då blir bilden ofta värd ett större utrymme.

Kulturen har ofta svårt med bilder och illustrationer. Här har de få tryckts ihop på övre delen av sidan.

De stora dagstidningarna håller kvar sitt strama stuk och vågar inte prova nya grepp. De tappar många prenumeranter och läsare som inte hinner med tidningen i stressiga morgonrutiner, på väg till jobb och och barn till skolor.
Kvar blir pensionärerna som vill ha sin tidning vid frukostbordet och har lite tid att läsa.

Trevligt med flaskorna som fick bli gissningar till en torr text, stramt presenterat.

Månadstidningar, som vänder sig till organisationer, medlemmar och olika intressegrupper, har tagit hjälp av olika designbyråer och nått stora lyft med förnyelser.
Det är dags för dagstidningar och också anpassa sig. En lättare och ledigare layout och något kortare texter.

Fotnot: Bilderna här är från Sydsvenska Dagbladet men de andra stora rikstidningarna, och även kvällstidningar, har samma form.